2010---2011学年第二学期期末试卷。
09级市场营销。
命题人：焦梅。
一、单项选择题（每小题1分，共10分）
1．导致“市场营销近视症”的观念是（ ）
a．生产观念 b．产品观念 c．推销观念 d．市场营销观念。
2．“凤凰”自行车厂和“桑塔纳”轿车生产企业二者构成 （
a．愿望竞争者 b．平行竞争者 c．形式竞争者 d．品牌竞争者。
3、小莉在买了随身听之后又陆续配置了碟片和电池，这体现了消费市场的（ ）
a．替代性 b．重复性 c．配套性 d．层次性。
4．根据过去的购买经验和使用习惯而进行购买的行为类型属于 （
a．理智型b．习惯型 c．情感型 d．疑虑型。
5．电冰箱的核心产品是（ ）
a．颜色b．尺寸c． 压缩机 d．保鲜。
6．下列选项属于微观市场营销环境因素的是。
a．教育水平 b．生产者市场 c．政治力量 d．消费者个人可支配收入。
7．某企业的产品刚刚投入市场，竞争不激烈，应选择的目标市场策略是 （
a．大量市场策略 b．差异市场策略 c．集中市场策略 d．无差异市场策略。
8．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ ）
a．越高 b．越低 c．不一定 d．没关系。
9、产品市场生命周期的（ ）阶段，市场竞争最激烈。
a．成长期 b．投入期 c．成熟期 d．衰退期。
10、洗衣机从机械机发展到全自动洗衣机，这属于（ ）
a全新产品 b换代新产品 c改进新产品 d地域性新产品。
二．多项选择题（每小题2分，共20分）
11．面临“疯牛病”使牛肉销量不断下降的威胁，欧洲某牛肉排连锁企业可供选择的对策有（ ）
a 反抗 b 减轻 c 保持 d 转移 e 维持。
12．下列属于金融市场特点的是。
a．交易**具有特殊性 b．交易对象的周转具有特殊性
c. 供货活动的集中性 d．交易对象的单一性。
13．品牌是一个集合概念，它包括。
a．商标 b．包装 c．品牌名称 d．标签 e、品牌标志。
14．下列属于市场营销微观环境的有 (
a．企业 b．竞争者 c．公众 d．市场营销中介 e．市场。
15．消费者的信息主要有( )等几个方面的**。
a、商业 b、间接 c、个人 d、大众 e、经验。
16．市场细分的有效条件是。
a、可衡量性 b、可进入性 c、可获利性 d、长期稳定性 e、全面、综合性。
17．选择目标市场营销策略需考虑的因素有。
a．企业能力 b．市场的类通性 c．产品同质性 d．竞争者战略 e．产品的生命周期。
18．分销渠道包括。
a．生产者 b．商人中间商 c．**商 d．**商 e．消费者。
19．**折扣主要有等类型。
a．现金折扣 b．数量折扣 c．功能折扣 d．季节折扣e．**折让。
20．一张完整的调查表一般包括（ ）
a被调查者的基本情况 b调查者的基本情况
c调查内容本身 d调查表的填写说明 e编号。
三、判断题（每空1分，共10分）
21．市场细分的客观基础是需求的客观性。（
22．企业市场定位是把企业产品在产品质量上确定一个恰当的地位。（
23．对于自然属性差异性较小或需求上共性较大的产品，如大米、白糖、食盐等，可以实行无差异目标市场策略。（
24．为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的生产观念 。（
25．经销商是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。（
26．全确定型购买者在购买商品前，已有明确的购买目标。（
27．顾客就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。（
28．全面调查是一种最普通最常采用的调查方式。（
29．中间商就是在生产企业与个人之间，为实现商品交换提供服务的那些企业，例如批发商、零售商等。（
30．通常保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。(
四、名词解释（每小题5分，共25分）
31．市场营销。
32．社会营销观念。
33．产品生命周期。
34．市场定位。
35．分销渠道。
五、简答题（6小题，共 35分）
36．简述影响消费者购买行为的因素。（5分）
37．可供企业选择的目标市场营销策略有哪些？（5分）
38．简述定价的主要方法有哪些？（6分）
39．简述消费者购买决策过程的阶段。（6分）
40．针对消费者的营业推广方式有哪些？（6分）
41、简述产品生命周期的成熟期的特征与营销策略。（7分）
市场营销期末试卷
阜阳师范学院营销专业期终试卷。满分 分。时间 分钟。共页。第页。测评结果 一 单项选择题 每小题2分，共60分，答案写在后面答题卡上。1 宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是 a个别品牌策略b统一品牌策略。c分类品牌策略d企业名称与品牌并用策略。2 顾客对产品还不了解，只有少数追...
《市场营销》期末试卷
10营销班 市场营销 期末试卷。1 填空题 20分 1 生产资料需求量的大小归根结底还是由决定的。2是指 变化所引起的需求量变化的程度。3 消费者购买决策过程的五个阶段是收集信息。购买决策 购后评价。4 消费者对商品需求的是市场细分的理论依据，凡是构成消费者差异的。因素都可以作为。5主要适用于资源力...
市场营销期末试卷
一 填空题 32分 1 品牌的市场作用表现在有助于有利于有助于等多方面。2 品牌按其寓意可划分为品牌品牌品牌。3 商标权的特点有。4 是的货币表现，也是商品用的交换比例。5 活动的实质是一种。6 广告的目标主要有。7 广告效果的评估内容主要有。8 差别定价策略主要因而异。9 按照消费者接受新产品的快...