一、考试目标。
为了提高学生学习《市场营销》课程的主动性、积极性，使学生的学习由背书型向应用型转变、由考前突击向注重平时学习转变、由被动学习向主动学习转变，真实评价学生对本门课程基本理论的掌握程度和应用能力，特制定本考核方案。
二、考查对象。
全院。三、考试方式及成绩评定办法。
考试采取开卷、随堂考试的方式进行。考核方式为平时考查加上撰写营销策划案。第一部分为平时成绩，依据上课出勤情况、课堂表现以、平时作业及测验给分，百分制，占总成绩的 30%。
第二部分为营销策划案成绩，百分制，该部分成绩占总成绩的70%。
由授课教师组织学生在参考题目中任选一题目（参考题目参见本方案第四部分），或参考下列选题自拟题目，围绕所选定的题目搜集相关资料，进行整理分析，撰写一份《××公司××产品2023年营销策划方案》。
四、参考题目。
一）笔记本：如，联想小新air13.3的营销策划
二）水：如，恒大冰泉的营销策划。
三）电视机：如，海尔 led 电视机的营销策划。
四）手帕纸：如，心相印、清风、洁柔、五月花的营销策划
五）化妆品：如，卡姿兰大眼睛广角睫毛膏的营销策划。
六）手机：如，iphone 7的营销策划。
七）服饰：如，户外运动服饰狼爪的营销策划。
八）平板电脑：如，ipadair 2的营销策划。
九）饮料：如，王老吉、娃哈哈冰糖雪梨的营销策划。
十）房地产项目：如，滨才城的营销策划。
五、撰写要求。
一）营销策划案的选题原则上一个班级的学生必须一人一题。
二）严格按照授课老师的要求，撰写策划案；围绕选题进行深入研究。策划案必须是本人原创，严禁网络抄袭，反之成绩以零分计。
三）主题目标明确。
四）创意新颖。 内容及手段必须新颖，使人观后印象深刻。
五）可实现性。 应当在现有人力、财力、物力及技术条件下有实现的可能性。
六、营销策划案的基本结构。
一）策划目的：对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述。
二）营销环境分析：对宏观环境和微观环境进行分析并找出市场机会与问题进行分析。
三）stp战略制定：市场细分、目标市场选择、市场定位。
四）营销组合策略制定：产品策略、**策略、渠道策略、**策略。
七、评分标准。
一）策划主题和目的占10分。
1.策划主题和目的模糊、可行性低给6分及以下。
2.策划主题较明确但可行性不高给7—8分。
3.策划主题明确、可行性高给9—10分。
二）营销环境分析占15分。
1.营销环境分析不全面给9分及以下。
2.营销环境分析全面，但没有指出市场机会给 10—12分。
3.对营销环境进行全面而准确的分析，并指出市场机会与存在的问题给 13—15 分。
三）stp战略的制定占15分。
战略阐述不全面给9分及以下。
战略阐述全面给10—12分。
战略阐述全面，且有创新点给13—15分。
四）营销组合策略的制定占50分。
1.产品和服务的介绍与描述占10分
1）表达逻辑性差，不能清晰地阐述产品与服务相关情况给6分及以下
2）有一定的逻辑性，语言准确，比较清晰地阐述产品与服务情况，能让阅读者大致了解产品销售相关信息给 7—8分
3）表达逻辑性强，语言准确生动，层次分明，精辟地介绍产品与服务，能让阅读者清晰地了解产品销售状况给9—10分
2.**策略占10分。
1）比较清晰地阐述产品的定价策略给6分及以下。
2）指出该产品定价的方法给7—8分。
3）阐述产品定价的创新方法，并予以解释说明给9—10分。
3.渠道策略占10分。
1）比较清晰地阐述产品的渠道策略给6分及以下。
2）比较清晰地阐述产品的渠道策略，且能分析出企业渠道选择的影响因素给7—8分。
3）阐述产品渠道选择的创新点，并予以解释说明给9—10分。
4.**策略占20分。
1）**策略阐述不全面给12分及以下。
2）**策略阐述较全面给13-16分。
3）**策略阐述全面（活动目的、活动对象、活动时间、活动形式、活动具体内容、营销预算、策划实施中可能遇到的问题和风险及应变措施）且有创新点给17-20分。
五）格式规范占5分。
1.营销策划案格式不符合规范给3分及以下。
2.营销策划案格式基本符合规范给4分。
3.营销策划案格式符合规范给5分。
六）字数占5分。
营销策划案的字数要求在左右。
1.字数不足，给3分以下。
2.字数在1500-2000之间，给4分。
3.字数2000-2500之间，给5分。
八、营销策划案评分标准附表。
市场营销非笔试考试考核方案
市场营销课程期末非笔试考试实施方案 一 考试内容。xx产品xx节日的 活动策划方案 针对一个产品和节日写一个 活动策划方案。学生自己选择一种产品，调查其环境，了解其经营状况 经营产品 竞争情况等微观环境和宏观环境，分析企业经营发展的优势 劣势 机遇和挑战，针对某一节日，最后对其提出一个 活动策划方案...
市场营销非笔试考试考核方案
一 考试内容。1.收集信息的能力。2.能分析市场的宏观 微观环境，发现市场机会和规避市场风险。3.组合策略的应用能力。4.制定可执行性的实施方案。5.利用信息化手段进行文字编辑处理的能力。二 考试方法。采用提交书面方案方式。三 考试试题。选择熟悉的企业或产品 最好是实习或兼职过的企业 以该产品为方案...
市场营销期末考试
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