**市场营销的风险管理。
摘要】由于营销活动受到内外环境各个层面因素的影响，因此就存在许多不确定的风险。为了减少或规避各种营销风险对企业经营的不利影响，本文针对企业在营销活中面临的主要风险进行了剖析，并提出了相应的规避策略，以此对企业市场营销的风险管理进行一些有益的**和研究。
关键词】营销；风险；产品；客户。
随着市场经济的快速发展，企业间的竞争也愈加激烈，由于客户需求、市场环境等的不断变化，致使企业的营销活动面临着越来越复杂多变的市场风险，无形中增加了企业的营销成本和潜在损失，提高了营销策略的难度，严重地影响了企业的生存与发展。因此，企业必须加强对市场营销的风险管理，对市场营销的各个方面与环节中存在风险进行分析与防范，以保障企业的健康与持续发展。企业面临的市场营销风险的种类有很多，如环境风险、**风险、渠道风险、**风险、财务风险等。
不过，由于目前企业在营销活动中的产品竞争风险、客户信用风险、营销人员风险较为突出，因此本文就针对这三类风险的管理进行较详尽的分析，以期有效规避风险，化解风险，使企业在激烈市场竞争中赢得竞争优势。
一、产品竞争风险管理。
产品是提给市场满足人们需求的一切东西，既包括有形的物品，也包含**、服务等无形因素。产品作为市场营销中最重要的组成部份，时刻面临着来自客户需求与同行业竞争的巨大风险。因此，企业在进行产品风险管理时，必须以客户需求为中心，主动研究市场竞争状况，以发现市场机会，规避产品竞争风险。
具体而言，产品竞争风险管理应主要从以下两个方面出发：
一）满足客户需求。
未来的市场掌握在客户手中，企业要走向赢利，必须获得客户的认同。然而，目前很多企业的产品由于**、功能等与客户的需求不符，造成产品不能适销对路，大量积压，给营销带来风险。因此，企业必须在产品定位、产品**的制定、新产品的开发等多方面都做到顺应市场需求，满足客户的需求变化，抢占市场份额。
首先，企业应积极调查研究目标市场的客户的特点与需求特性，如年龄、职业、工资水平、爱好、对产品的认识与期望等，以便拟定相应的市场营销策略，制造出更多满足目标客户需求的产品。其次，企业应重视市场调研，把握客户需求趋势。由于客户需求受到政治、经济、社会文化等多方面不可控因素的影响，所以客户需求也在不断地发生变化。
因此，企业应加强市场调研，掌握国内宏观环境与行业竞争情况，**行业的未来变化趋势，以做到防患于未然。
市场营销风险管理及控制
作者 郭先行。财税月刊 2015年第12期。摘要本篇文章针对市场营销风险的管理一题进行了深入的研究，其中包括市场营销风险管理的现实意义 市场营销风险的主要类别 市场营销风险的产生原因以及市场营销风险的控制措施等等，以期能够为去企业营销风险管理水平的提升献上笔者的一点绵薄之力。关键词市场营销 风险管理...
市场营销风险分析
市场营销风险是指企业在开展市场营销活动过程中，由于出现不利的环境因素而导致市场营销活动受损甚至失败的状态。企业在开展市场营销活动过程中，必须分析市场营销可能出现的风险，并努力加以预防，设置控制措施和方案，最终实现企业的营销目标，这也是销售内控管理的根本目标。市场营销风险成因分析。从实质上分析，市场营...
关于企业市场营销风险管理策略分析
李燕彬。大连大学辽宁大连 尤其是经济形势出现不利因素之后，摘要 自我国加入 后，市场竞争越来越激烈，企业市场营销场营销活动有着重要的影响，面临的不确定因素逐渐增加，对市场营销风险管理的研究越来越自我国加入 以后，为推动经济发展，经济政策逐步改变，国内。重要，本文先介绍了市场营销风险管理，随后提出了树...