a．核心产品 b．附加产品 c．期望产品 d．形式产品。
10．如果某生产药品的公司认为生产纯净水的公司是其竞争者，它们应该属于哪种类型的竞争者？（
a．愿望竞争者 b．属类竞争者 c．形式竞争者 d．品牌竞争者。
11．某企业以**格低**费用将新产品投入市场，其导入期的营销策略为（ ）
a．快速掠取策略 b．缓慢掠取策略
c．快速渗透策略 d．缓慢渗透策略。
12．三株公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为（ ）
a．多品牌策略 b．统一品牌策略。
c．个别品牌策略 d．分类品牌策略。
13．某企业将主要产品定较低的**，而为其补充品产品定较高的**，其定价策略为（ ）
a．选择品定价 b．补充品定价
c．分部定价 d．副产品定价。
14．下列哪类产品最适合采用密集性分销策略？（
a．太太口服液 b．**昂贵的进口药
c．单价为元的眼药水 d．大型医疗器械
15．**的核心是（ ）
a．诱发需求 b．沟通信息 c．刺激购买d．扩大销售
二、多项选择题（每小题2分，共10分。）
16．波斯顿矩阵法的分析指标为（ ）
a．竞争能力 b．市场吸引力 c．市场增长率。
d．相对市场占有率 e．市场占有率。
17．属于宏观市场营销环境因素的是（ ）
a．**商 b．竞争者 c．人口总量。
d．收入状况 e．科学技术。
18．消费者市场具有以下哪些特征？（
a．多样性 b．替代性强 c．需求弹性大。
d．专业购买 e．购买数量大。
19．下列哪些产品适宜采用短渠道（ ）
a．口香糖 b．感冒通 c．瓷器。
d．烟草 e．大型医疗器械。
20．在整合营销中，4c指（ ）
a．成本 b．便利 c．沟通。
d．竞争者 e．消费者的需要和欲望。
三、辨析题（每小题1分，共10分，对的打“√”错的打“×”
）21．市场营销的核心是交换。
）22．从营销学角度讲，整体产品是由四个层次构成的。
）23．关系营销的核心是与各种相关利益者建立和发展良好的关系。
）24．微观市场营销环境受制于宏观市场营销环境。
）25．目标市场战略包括成本领先、差异性、集中性三类战略。
）26．组织市场是由生产者市场、中间商市场和**市场构成的。
）27．对某药品的包装进行改变后为新产品。
）28．产品的生命周期主要是由需求和技术的生命周期决定的。
）29．分销渠道是由**商、制造商、中间商、消费者构成的。
）30．处方药品可以采用有奖销售、附赠药品等营业推广方式。
四、名词解释（每小题2分，共10分）
31．市场营销：
32.营销环境：
33.市场营销组合：
34.市场定位：
35.**组合：
5、简答题（每小题5分，共15分。）
36．市场营销观念与推销观念有哪些区别？
37．影响消费者购买处方药的主要因素有哪些？
38.心理定价策略有哪些？
6、简答题（每小题5分，共15分。）
39．市场营销观念与推销观念有哪些区别？
40．影响消费者购买处方药的主要因素有哪些？
41．你认为医药推销人员的任务有哪些？
七、论述题（每小题10分，共10分）
42．试用swot法分析我国中成药出口欧美所面临的国际环境，并提出相应的营销组合策略。
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