作者：章颖蒋冲。
**：《商业时代》2023年第34期。
内容摘要：随着中国互联网的普及和快速发展，微博除社交功能之外，也成为一种新的营销工具，受到越来越多企业的青睐。因此，如何利用微博这个平台成功开展企业的品牌营销成为一个重要议题。
本文基于对企业微博营销优势和传播效应分析的基础上，提出了企业品牌的微博营销策略。
关键词：企业品牌微博营销策略。
20世纪90年代中期以来，电子商务和网络营销呈加速度发展态势，进入21世纪，国际互联网络及其它计算机网络将更广泛、更迅速地渗透到社会政治、经济、文化的各个角落，进入人们的日常生活，并带来全球生产和生活方式的根本性变革，人类渐渐步入网络文明时代。针对这种趋势，愈来愈多的企业纷纷抢占电子商务和网络营销这一时代制高点，并将网络营销视为获取未来竞争优势的主要途径，其中微博的发展尤为引人注目。在当今这个“眼球经济”时代，庞大的微博用户基数意味着丰富的资源，微博中蕴含着巨大的商机，而且使用成本低廉、信息沟通便捷、影响力大等特点，使之成为企业完善自身信息传播系统的重要基地。
微博传播在企业品牌营销中的优势。
一）操作方法简便且准入门槛低。
在微博中，企业与消费者进行的是面对面的沟通，这种沟通是以消费者为主导的，倾听往往大于宣讲。企业利用微博进行品牌营销时，通过与消费者之间的互动话题或活动，进行碎片化渗透，先说服小众，再由小众逐步影响大众。微博营销在某种程度上淡化了企业的商业形象，让企业以倾听者的姿态亲近消费者，为彼此搭建了一种可信任的关系。
二）微博营销的即时性和互动性强。
微博的特点之一是信息的即时发布，一条关注度较高的微博发出后，短时间内就能被用户**至微博的每一个角落。基于微博的实时性，企业在进行品牌营销时，通常会把当前企业和消费者发生的、直接来自于消费者参与的，以及那些能够体现企业品牌理念的最真实的故事，在最短的时间内通过微博来传播，并引发消费者评论和互动。同时，微博的出现，让企业和消费者开始体验真正的互动。
企业微博营销策略探析
摘要 企业微博营销是企业网络营销的一个重要方式，虽然目前还处于发展的初期阶段，但它在整个营销活动中已。成为发布信息 开展 活动 建立顾客关系 网络公关及危机监测等方面的渠道，并已显示出其强劲的功能。企业开。展微博营销时要遵从网络营销信息传递的一般规律，要制定一系列的微博营销策略。微博作为营销平台的入...
企业微博营销策略探析
摘要 企业微博营销是企业网络营销的一个重要方式，虽然目前还处于发展的初期阶段，但它在整个营销活动中已。成为发布信息 开展 活动 建立顾客关系 网络公关及危机监测等方面的渠道，并已显示出其强劲的功能。企业开。展微博营销时要遵从网络营销信息传递的一般规律，要制定一系列的微博营销策略。微博作为营销平台的入...
微博营销帮助企业打造品牌
企业面临大消费大数据大品牌时代。在微博等社交网络正在趋向成熟的今天，从宏观上看，企业生存环境已经进入了 大消费 大数据 大品牌 时代。新浪华东策略总监张蔚松认为，大消费对企业而言，是机遇也是挑战，一方面拥有了巨大的市场空间，另一方面，以价换量的时代结束，高附加值和服务才是企业重新获得市场的关键。比如...