作者：何柳。
**：《中国市场》2023年第01期。
摘要]2023年到现在，微博慢慢融入大家的生活，现成长为媒介交流的关键构成因素。诺基亚、凡客等商品经由微博取得了出类拔萃的宣传成效，不少品牌就此借助微博进行商品和顾客的沟通，提高了商品和企业的品牌影响力。所以，怎样借助微博进行企业的商品宣传是一个关键问题。
文章立足当下微博的发展现状，重点分析微博营销的优势，最后提出企业品牌的微博营销策略。
关键词]微博；企业；品牌；营销。
doi]10.13939/
1 微博营销的优势分析。
1.1 准入门槛非常低。
固有博客里的文章注重话语的整合及安排版本，写作时应斟酌文章思维的整体性，在博客中发布文章要求较高。而在微博中即使汉语水平较低，但是会发信息，就能够借助“微博”发表文章。不忙的时候改一下文字，微博就会保存起来。
如果没带计算机，借助手提**同样可以写微博。如同编辑信息，因为使用微博的方法比较简便容易，人们可以随意更新状态，几乎所有外界因素都无法干扰它的运作。但微博宣传形式就像原子核**似的，一个人就能向很多人传播，这些人里的所有人再向另一些人传播，传播能力有目共睹。
1.2 即时通讯的原创性。
微博的一大特色即能够实时发布消息，一个搜索量很多的消息发布后，刹那间便会被受众传播到微博的所有边缘，如此之快的传播速度估计所有**均无法达到。手机上网用户对于每个“微博”篇幅只有140个字符的信息量特别适合使用，不管你在哪，均能够借助手提**更改自己的“微博”状态。“微博”的实时通信作用特别大。
1.3 互动性更强。
微博和博客中的面谈有差异，微博是没有面谈方式的显示，如同你独自活动时，在你身后经过的人们能注视着你，你却根本不用和你身旁的观众进行沟通。通常有一对一和一对多的形式。除此受众仅仅注册到im或手提**的账号，发出一条信息，便能得到由本受众发出的所有内容了。
受众也能够借助互发信息的方法去约好友，这样也可以当做个别受众的陪同者。假若个别受众仍未登录，他还能在收到别的受众发来的邀约消息后进行注册。在浏览器里规划好友的安排也特别容易。
移动终端给予的复杂媒介性与简便性，让微博关注者的感受越发突出。
1.4 亲和度更高。
企业发布断续型、任意型的话语，不只是开展商品信息、低价销售等商品领域的传播，还能对商品使用中的热门问题提出意见，在微博中开展售后工作，全力效力于受众，给予受众优质的体验。微博推销一定作用地弱化了企业的商业面貌，使企业站在聆听者的角度与受众亲密接触，增强相互之间的信任度。
1.5 精准度高。
企业登录微博后，便能够注意隐藏的有购买可能性的受众的动态，注意其喜欢做的事和谈话的爱好。企业在微博中踊跃一些也可以吸引对商品有意向的受众的重视，变成品牌的追随者。这两类人全是企业最根本的受众对象，企业和受众线上交流，即直接触碰了市集的首个环节，不管是聚集市集的反响，或者是商品宣传，应对的全是越来越精确的消费受众。
2 企业微博营销存在的弊端。
2.1 表现形式单一不全面。
大多数企业仅限于在上面发布一些产品公告或企业主办的活动，而不是站在企业最高层面上，以企业的整体营销方案为框架，这样不仅不能达到微博营销的作用，还可能发出与企业其他渠道营销不一致的声音，影响企业的品牌形象和整体营销效果。
2.2 稳定性差。
微博集聚粉丝的产品结构和裂变式的传播模式，使得企业在品牌传播过程中，难以控制营销信息的传播方向及速度，使得微博营销活动呈现可控性低的特点。同时，借助于微博的“人际圈沟通优势”，比其他营销方式更好地锁定目标受众时，也要承担负面信息带来比传统营销更为猛烈的“聚焦性风险”。突出表现在大型活动中，微博主短时间内聚集了大量用户，其发布信息的影响力得到次方级强化，如信息传播正确（方向、速度、意义），则活动营销会很成功，同时信息传播如有不妥，对企业品牌的负面影响也是难以估计的。
2.3 不好定位消费者范围。
有些企业片面理解微博的价值，仅从企业自身出发，不注重分析微博中的客户和潜在客户的真实需求，不断地单向发布企业的广告和产品宣传链接，缺乏关于企业品牌的有趣味性、有价值的互动内容，导致消费者的反感，甚至直接拉黑企业微博，拒绝接收企业及品牌的更新信息，效果适得其反。
3 企业品牌的微博营销策略。
3.1 微博互动塑造品牌。
产业可借助微博飞速传播企业的商品及新闻彼此沟通的舞台，也向外界给予了丰富的科技扶持及为顾客效力，建立了企业增强对外认可度的关键渠道。企业在微博宣传的宗旨是想获得较多的关注者，为关注者建立优秀的沟通舞台，慢慢创办众所周知的互联网商品品牌。
3.2 微博**树立品牌。
不要钱的商品与低价售卖行为，对盲目的消费者而言有很大的魅力。但微博与博客对比而言较为精巧灵便，且其最大的特色即能够飞快地传递消息。企业能够经由其微博开展一段时间的免费送货、低价售卖行为，增强企业宣传的作用力，能够飞快地建立起网络时期关注者对商品的崇拜。
借助此类行为去引起受众的介入，尝试推销新商品，取得受众的反响，用来聚集市集的动向。微博是能给予受众灵活筛选与随意互动沟通思想的舞台，vancl也就是凡客诚品并未简单地在微博中发表始终如一的商品广告实施宣传，却是借助微博的性质，精巧地传播商品，给予了受众优质的浏览领悟与应用体验，不仅完成了微博宣传还达到了商标沉积的良好交流效果。
3.3 博文营销传播品牌。
微博的飞快**形式是从古至今传递消息最方便的手段，而它的方便却并非可以随意任人使用，应该使受众觉得内容有看或读的必要，想要**去向好友介绍。因此，互联网时期一定要创作出优质的东西，实实在在地同消费者达成一致，让消费者有不一样的感受，或感到满足，能够吸引受众关注就行。想保护微博内容比较容易，存在发表与沟通两项根本。
和企业的博客有差异，企业的微博有独具匠心之处，好比其发表要求不高、便于应用、有鲜明的独特性、互动较为方便等，企业若是借助微博实施宣传就一定得关注微博的这几项特征，才会塑造优质的商品销售宣传方式。
3.4 微博亲和永保企业品牌魅力。
商标的建立除了包含商品、符号、特色领域外，更加关键的是其企业自身。从古至今空泛呆滞的商品信息都不易同消费者进行交流，但处于网络中的微博却富含无与伦比的亲和力，减少了很多教条，增加了人性化。企业利用微博这个轻便的交流平台，积极使受众加入其中，深刻理解受众的思想，借助思想感情建立起商品的影响力。
微博如同热情的朋友融入到受众的生存空间与其内心，变为沟通的一种良好的途径。企业经由此渠道和受众紧密接触，以此使其商品深入受众的思想，这便是市集销售谋略里更加可观的景象！所有产业均应有效借助微博这个软件，开商品宣传之先河，让微博在商品宣传销售里绽放绚丽的光彩！
2]郑亚琴，郭琪。微博营销对企业品牌传播的影响[j].吉林工商学院学报，2011（4）.
刍议企业微博营销
作者 庞嘉萍。企业技术开发 下旬刊 2014年第07期。摘要 微博作为一种新的信息传播形态，在互联网技术的支撑下，最大限度地吸引了全球网民的眼球。国内微博虽处于成长期，但基于其独特的传播特性和用户群的日益庞大，微博的品牌沟通能力为企业营销带来了新的机遇与挑战。文章以微博 上的企业用户为研究对象，企业...
析微时代下企业的微博营销策略
作者 马小镇。大东方 2017年第03期。摘要 微博在最近几年十分盛行，是大多数人都会使用的一种工具，随着微博各种小功能的开发，并且使用微博的大多数是消费能力高的年轻人，因此，许多人都开始利用这个平台进行营销。各大企业也不断参与了进来，通过微博进行产品的宣传，积极与消费者进行互动，在网络上提高自己的...
微博的品牌营销策略
微博账号的设置。微博名字个人微博为 品牌 个人名字 微博头像企业官方微博以企业品牌logo注册，个人微博以真实头像注册。透明的做法，会给微博的受众一种诚信公开的形象。介绍栏介绍品牌文化理念等，后加上 店链接地址。标签及关注话题写上品牌文化属性，商品属性，目标受众会关注的内容。微博 添加品牌 为背景图...