微博时代的网络营销策略

营销策略。

一杨柳。院管理系。

摘要］本文首先阐述了微博的定义与现状，接着分析了微博的特点，最后提出微博营销的几点策略。［关键词］微博ｔｗｉ营销策略。

００７年２月，美国人多尔西创立个月之后，新浪微博造就了更多的可能，众多有趣的应用、客户端正式基于此诞生。目。

正式内测。至此，ｗｅ时代的新名词——微博俨然成为网络时代。

前ｔｗｉ应用已超过２００个。

最具革命性和标志意味的符号。

一。微博的定义与现状。

微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过ｗｅｂ以及各种客户端组件个人社区，以１４ｏ字左右的文字更新信息，并实现即。

时分享。微博是继****、社交**之后新兴的开放互联网社交服务。它的出现打破了博客一统天下的传播格局。

相比传统博客中的长篇大论，微博的１４０个字的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。

目前，国内微博**尚处于“慢炖加温”状态。如利用博客创造点击率奇迹的新浪在２００年８月正式推出微博服务，目前新浪微博已具备关注、**、私信等基本功能。为了更快地融八中国，新浪微博还有一个更亲近国民的名字“围脖”。

在新浪２００年第四季度及全年财报**会议上，新５￣ｃ曹国伟首次透露了新浪微博的用户规模：已经达￣ｊ５万人。

二、微博营销的优势。

较之传统博客，微博由于其操作的便利性以及多平台并存的特性，从而成为集手机短信、社交**、博客和ｌｍ等四大产品优点之大成者。微博营销的优势如下：

书写的自由性。

传统博客强调版本布置与语言组织，因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性，也就是说，在ｂｌｏ上写文章的门槛还是很高的：但是，哪怕是一个没有受过严格中文训练的人，只要会发短信，也就能使用微博。闲得无事，更新一下签名，就被记录了。

，传播的实时性。

对于每篇微博１４０个字符的信息量特别适合手机上网用户使用，无论你是在咖啡厅还是在地铁站，都很容易通过手机完成自己的微博。因此，微博的即时通讯功能非常强大。一些大的突发事件或引起全球关注的大事发生时，利用各种手段在微博上发表出来，其实时、现场感以及快捷性．甚至超过其他所有**。

．交流的互动性。

与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的ｆｏｌ随），当你选择“ｆｏ或“关注”一个人，你就选择了接受他发布出来的任何信息。ｔｗ向我们暴露了这些信息，这些人在ｔｗｉ的对话向我们昭示了哪些人是这些名人核心小圈子里面的一员，因为在他们的对话都是公开的。深入这些影响网络名人的核心。

小圈子，无疑有助于我们了解哪些网络上热门话题是从何而来。移。

动终端提供的便利性和多**化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。微博上有许多信息是在传统**上看不到的，而公众对公。

共话题天生有一种关注心态，在微博上更容易形成互动。

．平台的开放性。

ｗｉｔ风靡全球，与其完全开放ａｐｉ不无关系。开放性为微博。

商场现代化》２０年４月（中旬刊）总第６０８期。

而新浪微博于今年２月推出了开放平台（邀请开发者测试），向开发者提供开发文档和申请应用的一些必要信息，目前每个开发者只能申请一个应用。正式上线后，应该可以看到更多的开放性应。

用。三、微博的营销策略。

随着ｗｅｂ时代的到来，如今的企业在做生意时，不得不更。

多的依赖互联网。企业想要关注用户，了解用户需求，就必须具。

备在互联网环境中传播和塑造品牌的核心竞争力。尤其是互联网。

公司，其顾客群体本身就根植于互联网之中，运用网上工具进行营。

销，才是最为行之有效的方法。

研究目标受众。

以ｔｗｉ为例，好的ｔｗｉ用户能提高个人美誉度，他们发帖讲述有趣的故事、消息，吸引了大量跟随者阅读。随着用户个人名气。