企业微博营销的模式与策略

此，微博营销活动应充分调动这些要素。营销活动通常分为日常活动和主题活动。微博营销活动常常是配合线下活动进行的，微博能够为线下活动起到良好的前期造势、中期宣传和后期追踪作用，使得线下活动营销取得更好的效果。

事件营销。互联网时代的营销光靠广告很难取得较好的效果。社会热点本身就具有高度的关注度，传播十分迅速，将社会热点与微博营销结合，通常能产生巨大的效益。事件营销需要利用具有新闻价值、

社会影响及名人效应的人物或事件，吸引**社会团体和消费者的兴趣与关注，以提高企业或产品的知名度和品牌形象，最终促成产品或服务的销售。

电子商务。微博为企业产品销售提供了一种全新的电子商务渠道。利用微博开展电子商务，能够优化产品的**链和价值链，节约中间环节的衔接成本，形成一个适合开展ｂ２ｃ和ｃ２ｃ电子商务的商品交易平台。

微博能够整合电子商务，运用微博影响力。

使电子商务获得更大的效益和价值。企业微博营销的策略。

系统构建策略。

企业进行微博营销时，首先需要构建企业微博营销系统，该系统根据企业的规模大小，组织结构应进行动态的划分。从类别上可分为企业官方微博、领导人微博、专家微博、员工微博、企业微群。从组织结构上可分为：

一级官方微博、二级官方微博和**官方微博。

通常情况下，企业微博营销系统的构建服务以及相关信息的反馈，从中认识自。

应将两种方法结合起来，从两个维度构身或行业存在的问题。通过微博提问或。

建企业微博营销系统，形成良好的微博投票调查的方式搜集问题，问题可以涉传播沟通体系，。再利用每个微博的圈及本企业业务或该行业服务，要贴近｝肖子和脉络，层层结合，层层交织。费者的生活，激起参与互动调查的欲望。

内容设计策略。

整合策略。微博营销内容的质量决定微博营销。

微博营销是企业营销战略的一部。

效果的好坏，如何设计、规划和管理微分，企业开展微博营销是为了配合企业。

博尤为重要。企业发布微博时，应避免整体的营销网络，发挥其线上快速宣传生硬地对其产品和服务进行推广。除了的优势。

因此，企业微博营销需要和其发布企业相关的新闻资讯、产品信息外，他营销策略进行整合，相互促进、相辅。

应侧重发布与企业相关的逸闻趣事，如相成地开展营销活动。企业不能单独将。

与企业业务相关的百科知识、企业文化微博作为“杀手锏”，必须整合企业内外、和品牌相关的故事。同时，针对线下的线上线下的各种信息资源，以消费者为。

活动应进行线上宣传推广，对优惠活动向导，为顾客提供全方位的优质服务。进行跟踪报道，吸引消费者参与到优惠企业应根据微博的特点，将其作为拉近与活动的互动当中，并对受到奖励的消费消费者关系、产生双赢的途径。另外，企。

者进行跟踪和推广，以提高信息的使用业微博可以将网络营销的各种方式进行整率和企业的**度。此外，企业也可关合，微博虽然具有即时陛、传播ｉ生和便捷注近期热门事件，并找出该事件与本企性等特点，但其承载的信息量有限。业之间的联系，发布相应的微博。

第三方应用策略。

活动策略。微博中提供了大量的第三方应用，开展营销活动、发起话题讨论及调这为企业微博营销提供了方便。企业可。

查反馈是微博高效交互性的核心。利用以通过第三方应用提高客户服务质量，微博开展活动主要包括三个方面。第一掌握客户需求。

例如通过聊天机器人、是**和**活动，单纯的依靠信息很统计分析工具辅助企业微博运营和分析。

难吸引粉丝的目光，同时，用户关注较微博营销效果。同时，企业也可以个性多，企业的信息容易被淹没在海量信息化定制开发适合自身的微博第三方应用，中，通过有奖活动能提高用户的主动性；

以此来吸引更多的博用户的关注。例如饭。

第二是与明星合作开展活动，由于明星店、影院等与街旁网合作，利用其第三方。

微博的关注度较高，企业可利用微博用应用将ｌｂｓ的理念运用到微博中，使微户的明星追随特点与明星合作开展一些博具备了地理位置显示功能，从而极大地活动，通过明星效应引起粉丝们的话题提高了企业的关注度。皿。

讨论，间接达到企业宣传和推广的目的；第三是调查与反馈，企业在进行微博活动的同时，需要提高消费者对企业产品、

作者单位：重庆邮电大学。