作者：刘小荷。
**：《新生代·下半月》2023年第02期。
摘要】：互联网帶动微博发展的今天，利用微博进行线上营销成为了许多品牌企业的新型营销手段，杜蕾斯借助微博这一平台，以文字、**、短**融合方式利用线上热点话题资源和线下资源充分发挥品牌特性，线上线下同时吸引用户眼球，并抓住了用户心理特征，进而得到良好的传播互动效果。
关键词】：杜蕾斯微博营销传播效果品牌推广。
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式[ 百科：微博营销]，是网络营销的一种。微博营销以微博作为平台，每一个粉丝都是品牌或企业潜在的营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。
每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是微博营销。
本文通过分析“杜蕾斯”的微博营销方式，以拉斯韦尔“5w”传播模式为模型，将“杜蕾斯”微博营销划分为传播主体、发布内容、受众对象、传播方式风格以及传播效果五个方面，从内容、风格特色、粉丝数据、微博模块分类、线上线下活动五个具体方面**以“杜蕾斯”为例的企业微博账号相对成功的营销策略。
一、“杜蕾斯”微博基本情况分析。
杜蕾斯微博属于微博企业号，2023年1月30日入驻微博，截止至2023年5月19日共发布微博20832条，拥有粉丝277万，每天发博条数在3-4条左右，发博时间多集中在晚上，内容多为原创（经统计，截至2023年10月底，杜蕾斯微博更新的1000条微博中，原创内容比例占比高达73.2%），也有带话题的**和蹭热点话题热度，大部分微博为**和**形式，并通过微博将线上和线下活动有机结合。
企业实施微博营销策略研究
作者 唐艳。中国管理信息化 2012年第12期。摘要 本文重点阐述了企业微博营销的可行性发展，结合企业现状，阐述了何为微博营销，包括微博定义 特征 优劣势等，随着新型 的不断创新和发展，微博已成为近几年来互联网的新生力量，微博使得网络时代的生活节奏变得更加快速，信息的传播更加便捷，所以许多企业都利用...
小米手机企业微博营销策略研究
目录。第一章绪论 1 1.1研究背景与意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究意义 2 1.2 研究思路与框架 2 1.3 研究方法 3 1.3.1 文献资料法 3 1.3.2 逻辑分析法 3 1.3.3 案例分析法 3 第二章文献综述 4 2.1 微博旳。概念及发展 4 2.1.1 微...
企业微信微博营销策略研究分析报告
目录。绪论1 一 微博及微博营销的概述1 一 微博的 和发展现状1 二 微博营销的内涵1 三 微博营销的主要特点2 1.多 全方位展现信息2 2.超便捷发布信息2 3.高速度地传播信息2 4.更广泛地影响消费2 二 微博营销给企业带来的优劣势2 一 微博营销的优势2 1.营销成本的低廉2 2.互动性...