王小峰。赵。
姗。中国海洋大学管理学院山东青岛２６６摘。要。
近几年，微博营销由于其低成本和广泛的影响越来越受到企业的关注，成为一种新兴和热门的营销方式。作。
为传统企业，开展微博营销逐渐成为一种必然。本文分析了微博营销的特点和传统企业开展微博营销的难点，并为传统企业开展微博营销提出了可行性建议。关键词。
微博营销。传统企业。
微博。文献标识码：ａ
中图分类号：ｆ２
微博的含义和特点了微博的转化率。并日．，食业微博的**和评论是否转化为。
微博是‘个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用了实际的销售增长也难以测和监控，这也成为传统氽丌，、可以通过ｗｅｂ等各利客户端组建个人社ｉ）‘以１４０宁腱微博营销的一个难点。
左右的文宁＿史新信息，并实现即时分享。而微博营销，则是指企、ｉ或者个人等运用微博这‘台丌展营销活动和创造价值。作为一利一新兴的营销方式，微『冉营销有着自己独特的特点。
传统企业微博营销的建议。
．１打造专业团队。
传统企进行微障营销，首先需要的就．足打造一支々、ｉ
．１低成本的微博运营凼队。微协作为一个新兴**，有着它独特的特。
相对＿ｊ其它的营销方式，微博营销具备低的成小，企业点，它的时效性，交．ｑ：性的特点都；ｉ！耍传统企业打造专门的尢需支付高额的广告甲台费川，而且，相对于传统的』’‘告媒介，队去运作和把握，如果传统企、ｊ缺乏相关的经验，也可以寻找。
微博需要繁琐的审批过程，也就节约了企业的时间成本。
．２时效性。
第三方公代为运作，等企业官微转入轨、形成规律后再逐。
步接收运作。
．２做好微博定位和规划。
微博营销的成功，离小开ｊ确的定位和规划。企业要根。
微博具有更快的传播速度，因此相对于其他营销方式，其。
史具时效忡。一条吸引读者兴趣的微博，可以在极短的时问。
内得到广泛的传播，小断扩人影响力。这种传播的时效性一据白己的产品特色、企业文化、品牌定位等来合理的规划臼己方面有利ｊ业的广告信息的传播，另 ‘方面也使得对ｊ的官微，包括官微是 ‘个还是多个；多个官方微博是按照地域业利的信息传播迅速且难以控制。
－３互动性。
划分还是功能划分；官方微博的名宁女¨何确定；官方微博的内。
容有哪些等。一般来讲，企业官方微博都包含着品牌推广、企。
在微博中，每 ‘个用户既是传播杆，也是受众。此，微业文化宣传、顾客服务、推广活动等多项内容，如何合的安溥营销具有互动性，企业不是方面的传播信息，而是要与听排和规划这些内容，定位官方微博的作用和功能，是建立众展开：：动，企业发的信息只有引起ｉ听众的共鸣，才能起到官方微博和运营官方微博耍思考的问题。
良好的营销作用。３．实现内容为王。
微博不ｉ司于传统**的方推送，它是‘个互动性的媒。
微博具有多甲台的开放性特色，川厂１不仅可以**进行介，如果企业一丌始就将门方微博作为一个纯的广告和推博客的更新，还＿ｈｊ以运用手机、桌面客户端等进行更新。这种送的媒介，那么就会失一‘大批粉丝和顾客。官方微博要吸。
．４开放性。
丌放性就要求业在进行微博营销时要综合考虑不ｉ叫甲台的引粉丝的关注，就要保证微博内容的吸引度，做到内容为王。特点，有效的丌展整合营销。
传统企业开展微博营销的难点２．１缺乏专业团队。
首先，企、’ｒ方微博可以通过提高内容的趣味度来吸引粉丝。
的关注，实现人池围的**和影响。其次，要注重微博内容。
的知识性，有深度和知识性的微博能为粉丝带来帮助，也是吸。
传统企、ｆ展丌微博营销，首要的难点就是缺乏业的冈引粉丝的要素之一。再次，埔强内容的交互性，吸引粉丝参与队，很多传统企业还没有认识到微博营销的重要性和凼难性，互动，才能进一步增强企业官微的粘性。
．４合理运用营销手段。
除了做好门微的内容，必要的营销手段也－足不可或缺的。
仍寄希毕运用原有的网络营销经验和团队去”兼职”微ｆ尊运营，其结果也足显而易见的。
．２内容吸引度低。
企业官微可以通过有奖**，打折信息，微博公益活动等吸引传统企业由一其行业和产品的特性，很难找到一个合适粉丝的参与。有效的营销手段小仪能够聚集粉丝的关注，回的切入点和定位去开展微博营销。这些企业往往通过单纯的馈用户，还能提升企的品牌形象。
特别是企业官微建立初。
有奖**或者折扣活动来吸引顾客，有的则单纯的向顾客传期，有奖**等活动能够迅速聚集粉丝。
．５实现整合营销播企业新闻或者直接把官微作为一个单一的客服阵地，由于传播信息缺乏特点，受众和粉丝很难长期的关注和展开互动，这都降低了企业官微的吸引度。
－３转化率低，效果难以监控。
传统业实现微博营销，不仪仪要局限于微博这一单。
平台，要综合运用多个平台，实现整合营销。企业可以结合线。
线下同时推广，线上的企业官方刚站，微博，门户**等多。
由于微博中存在着大量的僵尸粉，而＿ｈ｜僵尸粉与普通粉方间开展，微博的不同客户端综合考量，扩大活动的影响力，丝难以区分，僵尸粉并不能转化为实际的销售业绩，网此降低有效发挥不同**的传播优势，提高企业传播的效果。
一。科教导刊ｒ电子ｊ扳ｊ２０年第三期ｒ中．）一７５
传统企业微博营销研究
作者 王小峰赵姗。科教导刊 电子版 2013年第08期。摘要近几年，微博营销由于其低成本和广泛的影响越来越受到企业的关注，成为一种新兴和热门的营销方式。作为传统企业，开展微博营销逐渐成为一种必然。本文分析了微博营销的特点和传统企业开展微博营销的难点，并为传统企业开展微博营销提出了可行性建议。关键词微...
企业微博营销研究
作者 杨浩然。商情 2016年第08期。摘要 随着现代科技的不断发展，电子商务逐渐深入到人们的生活中。微博由twitter演变而来，是一个仅能发送140个字的信息分享传播平台，它具有实时性 互动性 社会性 便捷性等特点，其简明扼要的信息传播特征可以为企业开展一系列营销活动创造神奇的效果。微博营销在中...
传统企业该如何玩转微博营销
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