传统企业微博营销研究

作者：王小峰赵姗。

**：《科教导刊·电子版》2023年第08期。

摘要近几年，微博营销由于其低成本和广泛的影响越来越受到企业的关注，成为一种新兴和热门的营销方式。作为传统企业，开展微博营销逐渐成为一种必然。本文分析了微博营销的特点和传统企业开展微博营销的难点，并为传统企业开展微博营销提出了可行性建议。

关键词微博营销传统企业微博。

中图分类号：f274 文献标识码：a

1 微博的含义和特点。

微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wap等各种客户端组建个人社区，以左右的文字更新信息，并实现即时分享。而微博营销，则是指企业或者个人等运用微博这一平台开展营销活动和创造价值。作为一种新兴的营销方式，微博营销有着自己独特的特点。

1.1 低成本。

相对于其它的营销方式，微博营销具备更低的成本，企业无需支付高额的广告平台费用，而且，相对于传统的广告媒介，微博不需要繁琐的审批过程，也就节约了企业的时间成本。

1.2 时效性。

微博具有更快的传播速度，因此相对于其他营销方式，其更具时效性。一条吸引读者兴趣的微博，可以在极短的时间内得到广泛的传播，不断扩大影响力。这种传播的时效性一方面有利于企业的广告信息的传播，另一方面也使得对于企业不利的信息传播迅速且难以控制。

1.3 互动性。

在微博中，每一个用户既是传播者，也是受众。因此，微博营销具有互动性，企业不是单方面的传播信息，而是要与听众展开互动，企业发布的信息只有引起听众的共鸣，才能起到良好的营销作用。

1.4 开放性。

微博具有多平台的开放性特色，用户不仅可以**进行博客的更新，还可以运用手机、桌面客户端等进行更新。这种开放性就要求企业在进行微博营销时要综合考虑不同平台的特点，有效的开展整合营销。