作者：王艺璁。
**：《新闻世界》2023年第04期。
摘要】微博凭借庞大的用户数量和平台优势，吸引众多企业纷纷试水微博营销，也成为企业营销的重要阵地。意见领袖在大众传播过程中起着中介或过滤作用，在微博环境中对企业营销有积极作用。
关键词】意见领袖微博企业营销。
第31次中国互联网络发展状况统计报告指出，截至2023年12 月底，我国微博用户规模为3.09 亿，较2023年底增长了5873万，增幅达到23.5%。
网民中的微博用户比例较上年底提升了六个百分点，达到54.7%。迅猛发展的平台优势，以及庞大的用户数量，使得微博成为企业营销的重要阵地。
一、微博意见领袖的界定。
微博，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wap等各种客户端组建个人社区，以左右的文字更新信息，并实现即时分享。
所谓意见领袖，是指群众中具有一定权威性与代表性的人物，他们首先接触大众传播媒介，再将从媒介上获得的信息加上自己的见解，传播给他们周围的人，从而对周围的人施加影响。因此，效果是伴随着信息的“两级传播”过程而产生的。在微博环境中，微博意见领袖是指微博上的一些活跃博主，发言的次数和频次较高，善于分享信息、表达意见，或是能够掌握局部事实真相。
他们拥有相当数量的粉丝，发布的信息能够得到粉丝的高度关注，发表的言论能够受到广泛的支持或引起较大范围的讨论。
大众传播并非简单的“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这一中间环节，即“大众传播——意见领袖——一般受众”。在传统的营销模式中，消费者从接触信息到最后达成购买共经历五个阶段，即引起注意、激发兴趣、产生欲望、留下记忆、产生行动，在互联网时代，微博意见领袖在企业营销过程中起重要作用。
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