报纸微博营销探析

第１２０每２卷第２期。

目。湖南大众传媒职业技术学院学报。

传媒经营与广告。

报纸微博营销探析。

周和平。长沙晚报区县新闻中心，湖南长沙４１０

摘要】微博的迅速发展为报纸的营销带来新的方式。传统报纸可以通过新闻策划带动微博的营销和推广，通过构建微博平台凸显影响力，尝试微博营销为商务拓展服务。

关键词】纸媒；微博；营销。

中图分类号】（；文献标识码］ａ［文章编号。

０１２年１月ｃｎｎ发布的《第２９次中国达人”，试图打造品牌营销和为现有、潜在读者互联网络发展状况调查统计报告》指出，截至服务的平台。微博直播、微博访谈、微博调查，２０年ｌ２月底，中国网民规模突破５亿，微博。

更成为报纸服务核心读者群体的利器。。截至用户数达到２．５亿。相关数据显示，７２的微２０１年３月，在新浪开通微博的报纸总数约博用户会关注微博上的商业广告，近２５％的用１００种，基本覆盖了全国各省市的机关报、都。

户会关注１０个以上的企业账号，３４的用户。

市报和专业报。其中关注度最高的《南方都市使用微博获取品牌折扣信息。同时，数据也显报》官方微博的粉丝总数达２０６人，其影响示，与其他社会化**相比，微博用户的忠诚度不可小视。

在营销的个性化时代，微博无疑成较高，更多用户趋向于每天多时段、多场合使用为数字时代新宠。【１微博。一。

微博的营销特征。

微博，即微博客的简称，是一。

微博借助传播机制的能动性和发散性，成。

种基于用户关系的信息分享、传播以及获取平。

为迄今网络上最接近于人的数字单元。其营销。

台，用户可以通过ｗｅｂ以及各种客户端。

特征体现在以下方面：

组建个人社区，以左右的文字更新信息，（一）个性化订制信息和定向推送。在营。

并实现即时分享。…而报纸微博，是传统报纸销的个性化时代，用户的个性千差万别，个人需在互联网上开通的官方微博，是报纸在新闻传求的个性化趋势也日益明显。微博采用的是个播领域内对互联网新技术的创新性应用。

早在性化定制信息和定向推送，采用的是“一对一”

００９年就有报纸推出自已的官方微博，但此类。

的信息传播模式，传播效果更佳。…

微博真正火爆是在２０１年的全国“两会”报道（二）低门槛、多平台、多应用的传播方式。

期间。［２报纸微博从最初一人单干到跨部门合。

４０个字发布信息，远比博客发布容易。用户作团队化运作，从**报纸电子版信息、发布新可以方便地利用文字、**、**等多种形式，闻稿链接，到展开线上线下互动活动，全国各大。

在手机上发布、接收及时的信息。

报纸以一种平易近人的姿态与粉丝们进行对（三）社会化**增进微博营销的有效度。话。随着粉丝数量的递增，报纸也变身“微博。

微博用户在**、评论的过程中，持续产生新内。

收稿日期】２０一ｏ１

作者简介】周和平（１９一），男，湖南宁乡人，长沙晚报区县新闻中心副主任。一。

容，并且形成好友关系。微博的信息传播模式博的“粉丝数”甚至达到１００多万。报纸微博实际上是网络传播与人际传播的结合，具备双发布和**的信息，成为大众关注的焦点。当。

重效应。这种人际传播圈的形成，使微博营销。

一。条新闻以即时发布的形式通过微博传播后，更有效。

并不是这条新闻的终结，报纸随后可以结合微。

四）微博营销的全员性。在腾讯微博的博互动的精华内容推出深度报道。微博相当于用户栏搜索“南方***”，除了可以发现南方预告性导读和阅读提示广告。

报纸官方微博依***官方微博拥有２００多万的“粉丝”外，更。

托自身的公信力优势，也为报纸传播平台延伸有南方*****、南方***订阅、南方都市打下重要基础。报纸官方微博及时发布经过核报旅游俱乐部等相关认证微博１ｌ８个。从报社实的信息，能为广大网友甄别谣言提供依据。

老总到普通记者、编辑，乃至发行员、广告人员，三）报纸微博通过网络公益活动加分。都自觉利用微博，在互联网上结成一个人际圈，“微博打拐”、“免费午餐”、“宝贝回家”、“大爱。

并通过相互关注、持续放大《南方***》的品清尘”、“老兵回家”、“春节回家顺风车”……这。

牌影响力。些网友熟悉的公益活动发端于网上，得到了广。

二、报纸的微博营销。

泛的**。报纸微博以一种平民化的身份参与。

微博营销，简单来说，就是利用微博这种网。

这些公益活动，并整合传统**的资源，逐步形络应用形式开展的网络营销活动。报纸微博营成持续的社会影响力，并也为自身的品牌形象。

销，从自发自觉的简单交流互动逐渐向深度策加分。

划转变。四）报纸微博营销重新整合读者资源。

一）报纸微博营销是解决报纸“载体危近年来，国内各报纸纷纷建立自己的**，宣传。

机”的有效方式。报纸微博诞生的背后，其实报纸的品牌、理念并通过**举办各类活动，是传统报纸“载体危机”的外在表现。与微博实现自身与读者的互动，从而吸引更多的读者表现出的信息发布及时快捷、内容短小精炼、交与广告商。

报纸进入微博领域后，又开启了新。

流互动性强等特点相比，传统报纸的载体缺陷。

一。轮“争夺粉丝”的浪潮。报纸为了适应这种。

和不足显而易见。报纸通过微博的廉价发布渠。

新型传播方式，出现了相应的微博版或栏目，这。

道，可以将自身精华原创内容覆盖更多潜在读些栏目一般设计成网页格式，使用网络语言；很者群，而无需投入印刷成本和发行成本；微博的。

多报纸通过在版面上持续推荐官方微博，吸引及时发布和滚动播报，可以弥补报纸发行的时。

读者互动；还有些报纸开辟专门版面，选取和报差；微博的全网络覆盖，可以弥补报纸的特定区道那些微博新闻中有价值、有意思的内容等多域发行局限性；微博的粉丝群更有望成为报纸年种方式吸引读者关注，重新整合读者资源，并发轻化、知识化、精英化的核心读者群。通过微博。

展核心粉丝，形成聚合效应。

互动，报纸满足了自身在话题设置、收集新闻线。

三、报纸微博营销活动的策划。

索、影响力扩散、发展新读者群体等方面的需求。

一）通过新闻策划带动微博的营销和推（二）报纸微博通过权威信息获得更多关广。传统报纸在日常报道中，要不断地设置注。微博营销是一种基于个人知识资源（包括“议题”。

在一些重大新闻报道的过程中，有意思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。识地利用报纸微博的互动性，可以较好地实现。

报纸微博通过发布权威信息赢得粉丝。在新浪报纸微博粉丝的快速增长。《新快报）２ｏ年微博，数以百家的报纸微博的粉丝数均在１０万。

月在新浪微博中持续发出问卷调查——“何以上。《南方***》、《南方周末》、《广州日。

为广州文化灵魂”，２日起连续在报纸上推出。

报》、《新闻晨报》、《钱江晚报》、《每日经济新《广州，等待灵魂跟上来》系列专题，较好地推。

闻》、《扬子晚报》、《新京报》、《世纪经济报动了《新快报》的微博推广。《长沙晚报》在热道》、《齐鲁晚报》、《羊城晚报》等数十家报纸微。

线版面长期推荐其新浪微博和腾讯微博，新闻。一。

稿件**现“＠长沙晚报”的次数达到２００多身的影响力和权威性，其官方微博发布信息的次，把一个个既重大又与读者密切相关的话题公信力要比普通用户高得多。因此，报纸官方放入微博，激起读者的反响。

微博的发布要采取严格的把关流程，防止微博（－－通过构建微博平台凸显影响力。报。

帐号密码的丢失，以免出现难以挽回的失误。

纸可以通过微博宣传自己的品牌和定位，为读报纸官方微博尤其要避免随意**未经证实的者提供知识和信息，从而扩大影响力，提高读者微博信息。

的忠诚度。２０年６月，《长沙晚报》推出“微（二）不要成为恶意炒作的**。微博加。

长沙”平台，致力打造为长沙的微博问政平台，粉、微博投票、微博**、５毛钱一个精粉、２毛一。

推出就得到湖南卫视等**的广泛关注。

钱一个优粉……在微博和网帖上，赤裸裸的微２０１年《长沙晚报》读者节系列活动之一——博营销广告铺天盖地，以微博为生的一个灰色“我爱长沙的１００个理由”微博大赛是利用微利益链条正在生成。微博上流言满天飞，使得博平台开展的报纸与读者大型互动活动。９月。

不少网民对微博越来越不信任。微博恶意炒作８日启动之后，该活动通过报纸、**、微博、电已危害到微博本身的健康发展。如果不停止唯台等方式进行立体宣传，得到众多腾讯微博用户利无德的微博营销，被破坏的微博社会信任链的强烈围观，其中既有老长沙，也有城市新移民，条将难以修复，报纸的品牌也将受到严重影响。

不少身在外地的长沙游子也通过微博平台表达（三）关注最新有关管理规定。２０年１２

了自己对家乡的关注与热爱，８ｏ后新生代成为月，北京市四部门联合推出《北京市微博客发参与主力。短短４ｏ余天，“微长沙”的活动专区。

展管理若干规定》，要求用户注册微博账号时，成为一个城市与人对话的平台，与该话题有关的。

必须以真实身份信息注册。作为一种新的社会微博、**评论及相关内容超过４０多万条。

聚合形式，网络应当接受法律管理约束，应该建。

三）尝试微博营销为商务拓展服务。报。

立起从虚拟空间到现实社会的无缝对接认证制。

纸微博由于其特性积累了较为优质的“粉丝数度，使虚拟空间的犯罪像在现实社会中的犯罪。

据库”，这为报纸微博开展商务拓展准备了条一。

样可查、可防、可控。报纸微博，以及报社记。

件。企业营销的最终目的是实现产品和服务的者、编辑的实名微博，在发布信息时必须遵循国。

销售，而报纸微博的粉丝成为其营销所需的精。

家法律法规和新闻从业道德规范。

准目标客户。例如《新民晚报》的“上海滩”微博。

责任编辑。陶新艳）

推出上海滩科普寻宝等官方活动，还在重要位置。

推出七彩两湾“社区吉尼斯”、“我心中的梦想家［参考文献】

园”儿童绘画大赛等活动。随着３ｇ技术的发［１］董娟娟．期刊微博营销探析［ｊ］湖南大众传媒。

展，移动互联网的本地化服务功能更加健全，报职业技术学院学报。

纸微博在商务拓展方面的作用将更加明显。

２］彭剑．纸媒微博：对报纸新闻生产机制及竞争力。

四、报纸微博营销的注意事项。

的影响分析［ｊ］新闻与写作。

一）微博发布要形成制度。依托报纸自。

一。４一。

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