摘要：近年来，伴随着web 2.0 思潮的深入民心，新**在人们生活中异军突起，尤其在传递商品信息过程中扮演着越来越重要的角色，对传统市场营销策略的制定有着很大的冲击。
本文以情感营销为切入点，通过与传统营销方式的比较，从市场营销学角度探析企业进行微博营销的情感策略。
关键词：微博微博营销社会化**情感策略。
微博，即微型博客，是基于web2.0发展起来的社会化**平台，随着互联网的高速发展，用户规模进一步扩大，微博对中国消费者的影响力日益加剧，其商业价值在实践运用中凸显，它使营销的通路变得更灵动，随着对微博盈利模式探索的日趋深入，微博营销将成为现代商业社会中一个不可或缺的营销模式。
在微博平台上，人们以更自由的状态有选择地进行信息的沟通与共享，作为意见领袖的微博主和自己的粉丝间建立了“关注—被关注” 的圈子。更深入一步思考该过程的演进后不难发现，如果你关注了他，则代表在情感上开始产生信任，自然会对其所推荐的产品或服务产生潜移默化的正向影响，感兴趣的信息传递背后其实伴随着情感的递增：从感兴趣到信任，再上升到崇拜后的追随，直到最后情感认同后的依赖、分享。
因此，如何在微博上真正俘获消费者的心，如何将重心放置在情感建设上，是微博营销策略的根本。
一、企业“人性化”形象塑造，使品牌建设立体化。
传统营销过程中的品牌建设的与一般产品的推广类似，要在功能层面差异化、在感性层面塑造个性。但在长期的营销实践中我们确实发现传统模式普遍都是“单向”的灌输，受众一直位于被动接收的低位，并不能发表自己的态度和评价。而随着社交**时代的来临，受众“个性化”越来越明显，他们参与度增强，也更乐于展现自我存在。
如果企业仍然执着于惯常的“我说，你听”的广播模式，无疑是“穿新鞋，走老路”。市场呼唤另一个同样具有生命的“个性化”**平台与之相匹配，微博呼之即出。
微博的确是个能为顾客传递商品和**活动信息的平台，但它绝不仅仅是一个广而告之的通告栏或一块冷冰冰的布告板，微博具有先天的双向互动性—不仅注重倾听，更加关注交流。这就要求企业在微博营销过程中，力图塑造一个有思想、有情感，也常喜怒哀乐的“人”，与消费者去分享感受。
企业微博营销策略探析
摘要 企业微博营销是企业网络营销的一个重要方式，虽然目前还处于发展的初期阶段，但它在整个营销活动中已。成为发布信息 开展 活动 建立顾客关系 网络公关及危机监测等方面的渠道，并已显示出其强劲的功能。企业开。展微博营销时要遵从网络营销信息传递的一般规律，要制定一系列的微博营销策略。微博作为营销平台的入...
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微博营销背景下图书出版策略探析
作者 王斌。消费导刊 2018年第02期。摘要 随着互联网的兴起，人们的视线逐渐从传统的纸质媒介转移到网络媒介上，这使得传统的图书出版业迎来了新的机遇与挑战。微博是当今最为重要的网络媒介之一，拥有非常广泛的用户群体，营销价值极高。这也为图书的出版营销提供了一个新的营销平台。传统的图书出版营销，在互联...