企业面临大消费大数据大品牌时代。
在微博等社交网络正在趋向成熟的今天，从宏观上看，企业生存环境已经进入了 “大消费、大数据、大品牌”时代。新浪华东策略总监张蔚松认为，大消费对企业而言，是机遇也是挑战，一方面拥有了巨大的市场空间，另一方面，以价换量的时代结束，高附加值和服务才是企业重新获得市场的关键。比如：
同时，企业也面临着一个巨大的不可逆转的市场环境——大数据时代。我们已经进入一个数字化社会，每个人、每个机构都无法回避内容的数字化、沟通的数字化、交易的数字化、身份的数字化这种变局。
不过，生活全面的数字化，并不会让我们无所适从，张蔚松认为，微博能够成为数字化社会的中心，能把“散落”的数字状态都串起来，让我们的数字生活显得从容淡定。因为微博同时集合了社交图谱、兴趣图谱、地理位置信息三大关键连接点，让合适的人在合适的时间、合适的地点找到合适的内容、商品和服务成为了可能。
至于大品牌时代，主要是指强势品牌永远是企业最重要的可持续资产，在经济变局不确定时期，总是大品牌具有抗压能力。因此，在目前这个大品牌为王的时代，只有良好口碑的品牌才能占据着消费者心中最重要的位置。同时，社交**的兴起，让品牌这种过去不可量化的东西也被数字化、社交化。
因此，在大消费、大数据时代，品牌不再只是一场金钱游戏，更多关系于产品与服务本身，其口碑正在被数字化、社交化。
如何让这“三大”给企业带来正能量，微博的地位就显得非常重要，她引领的社会化营销将烘托一个以口碑为核心的新消费时代，民众的消费将根据品牌的口碑去决定是否完成。鉴于这种消费走向，如何增加产品的附加值和服务满足消费市场、如何利用大数据打造个性化的产品和服务、如何赢得口碑并利用口碑赢得市场，成为企业的新问题。欣慰的是，新浪微博正在为企业提供解决这些问题的必要帮助。
微博营销改变了企业营销投资方向。
新浪微博给社会经济提供的价值日益增多。四月份，新浪微博正式推出微博广告，升级企业微博，这两大实质性的微博营销工具，将共同提高中国企业的微博营销水平，改变既往微博营销的面貌，吸引更多的企业和研发机构涌向微博平台。
新浪coo杜红曾指出，社交网络席卷全球，势不可挡，并且带来了深刻的影响与改变，因此，迎接社交网络变革，拥抱社会化浪潮，是我们当下必须的姿态。
新浪销售策略中心总监艾勇也提出，近百家重要企业选择微博广告投放、13万家企业使用企业微博2.0进行营销，从而拥抱社会化浪潮，引起的蝴蝶效应触手可及。无数企业从中看到了“微博营销”即将爆发的价值，正在思考如何抓住这一重要机会，具体表现为越来越多的企业正在加大社交**预算。
企业的积极实践，微博营销的自然升级，越来越深刻地影响着企业的营销投资方向。比如，电商类企业对微博营销的依赖比重越来越大，数百家各行业企业已经同新浪展开了社会化电商合作。同时，移动互联网也成为微博营销的关键战场。
企业微博品牌营销定位很重要
众所周知微博营销的实质无非就是大量的粉丝 评论 关注 促成大量的有效互动，一些企业都在绞尽脑汁，造话题 搞花样，却始终难以达到期望的效果。但是对于一些有 门道 的微博营销分子却十分简单，从粉丝 到评论，他们只需要一个软件就能将微博互动全部搞定。只不过环节中所有的成分都全是假的。在我看来，这种虚假互动...
企业品牌的微博营销模式探析
作者 章颖蒋冲。商业时代 2012年第34期。内容摘要 随着中国互联网的普及和快速发展，微博除社交功能之外，也成为一种新的营销工具，受到越来越多企业的青睐。因此，如何利用微博这个平台成功开展企业的品牌营销成为一个重要议题。本文基于对企业微博营销优势和传播效应分析的基础上，提出了企业品牌的微博营销策略...
刍议微博时代的企业品牌营销策略
作者 何柳。中国市场 2017年第01期。摘要 2010年到现在，微博慢慢融入大家的生活，现成长为媒介交流的关键构成因素。诺基亚 凡客等商品经由微博取得了出类拔萃的宣传成效，不少品牌就此借助微博进行商品和顾客的沟通，提高了商品和企业的品牌影响力。所以，怎样借助微博进行企业的商品宣传是一个关键问题。文...