策划书名称被策划的客户策划机构或策划人的名称。
封面。完成日期及本策划适用的时间期限编号。
1、接受委托的情况。
前言。2、本次策划的重要性和必要性。
3、策划的概况（策划的过程及达到的目的）
概要提示。概要提示大致理解策划的要点。
名称必须写得具体清楚。
策划都的姓名、工作单位、职务应一一写明，如果是集体策划时，所有相关人员的姓名、工作单位、职务均应写出。
依照策划书完成的年月日据实填写。
如果是经过修改后定稿时，除了填写“某年某月某日未完成”外，还要加上“某年某月某日未完成修正定稿”<
控制在一页之内eg:财务目标。
未来时期内实现的销售目标单位：元或万元。
1、营销策划目的（目标性、方向性要明确）
年份月份第1年……第2年…..
营销目标：销售成本、毛利率等。…可省略。
这是策划书的核心部分，包括策划的缘由、前景资料、问题，创意关键等方面内容，具体内容可以因策划种类不同而有差别，切忌过分详尽，拉杂，此外还要避免强词夺理的内容。
宏观环境分析：人口、经济、政治法律….如产业政策、
社会文化……如风俗习惯、自然环境、技术环境。
产品分析：目前市场上的品种、特点、**、包装等。
正文。2、市场状况分析。
竞争者分析：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
分销现状：销售渠道等。
消费者分析：目前产品市场规模、市场潜量、市场价。
格、利润空间等。
3、市场机会与问题分析。
营销现状分析市场机会分析目标市场。
4、确定具体的行销方案，包括创意等（此部分根据具体情况选择不同的侧重点）
定位产品线。
定价：销售成本构成及销售利润制定的依据分销：分销渠道（包括**渠道等）销售队伍：组建与激励机制等情况服务：售后客户服务。
广告：宣传方式等**：**方式等。
预算进度表人员场地。
人财物时必须进行周密最好绘制现**，列出总目和分项支出内容，方便核的预算，各种支出合理。算，又便于查对。把整个策划活动的全部过程拟成时间表，何时。
要做什么，加以具体标示清楚，以便日后检查。策划实施的为我开门人员配备、场地要求与提供。
起到与前言呼应的作用，使用策划书有一个圆满的结束。根据掌握的情况，对策划的实施效果进行**。
..风险控制。
结束语。附录。
为使策划方案顺利实施，其他重要的资料、
注意的事项应附在策划书的后面，以便查阅。
….可省略。
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