作者：李诗雨。
**：《理财·财经版》2023年第09期。
近年来，随着科学技术日新月异地不断发展，运动健身类软件也层出不穷，并大量涌入市场，相关软件企业之间的竞争也日益激烈。健身软件只有赢得更多消费者的认可和使用，才能提升企业竞争实力。本文简单介绍了运动健身类软件及当前运营所面临的挑战，并以keep软件为例，对其营销策略进行了**和分析。
社会经济的不断发展，不仅提高了人们生活质量，还使人们的思想观念、消费方式发生了一定改变。在现阶段，运动健身已经逐渐成为人生活的重要组成部分，这就在一定程度上为健身软件打开了市场，由于该市场还在初步发展和完善阶段，所以必须要采取科学的营销策略，才能促进健身软件企业健康发展。
一、运动健身营销类软件。
当前，随着“互联网+”时代的到来，各种各样的软件已经得到了广泛应用，并且凭借自身的个性化、便利性等特点赢得广大群众的欢迎与喜爱，给人们生活与工作带来了极大的便利。而运动健身营销类软件与这些软件比较相似，主要是利用o2o营销模式来开展服务销售的一种软件。通常情况下，运动健身类软件都具有多项功能，以便满足用户的多种需求。
例如，**课程预约、场馆预约等功能，而且该类软件的使用还不受时间地点的控制，非常方便。例如，keep软件可以根据用户注册的身高、体重、年龄等相关信息，为其推荐合适的健身课程，而且使用该软件还可以与他人分析自己的健身心得等，对运动健身者具有重大帮助。
二、运动健身类软件营销面临的挑战。
随着人们生活观念的转变，健身的人数也不断增多，同时也促使相关运动健身类软件层出不穷，虽然在一定程度上打开了软件的销售市场，软件的**和使用数量也有所提升，但由于软件自身的不足和其他代替品的出现，使其面临着新的挑战。
首先，运动健身类软件面临着相似功能替代品的威胁。虽然科技的发展促进了健身类软件的完善，功能也不断增加，但在实际销售中，受到了其他功能类似产品的冲击。例如，运动健身相关书籍、报刊等，一些健身爱好者可以根据这些产品了解健身的各种事项。
而且近年来，随着健身房的不断增多，健身教练也更加专业化，这也在一定程度上对健身类软件的销售造成了影响。相对这些软件而言，一些健身者更愿意通过健身教练的直接指导进行健身活动。keep软件虽然更加专业化，但终究代替不了面对面沟通的方式。
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