作者：邵曦。
**：《法制与社会》2023年第06期。
摘要“品牌资产(brand equity) ”作为学术用语引入市场营销研究领域始于20 世纪80 年代初的美国。2023年9月peter h·farquhar在美国权威的营销刊物《营销研究》(market research ) 上发表了《managing brand equity》一文。上世纪90年代以来，美国著名品牌管理专家在他的著作《managing brand equity:
capitalizing on the value of a brandname》提出的品牌资产理论。而在两年后，kevin lane keller (1993) 也提出了“基于消费者的品牌资产” (customer - based brand equity, 简称cbbe) 概念。此后， 品牌资产就成为营销研究的热点问题，而如何构建品牌资产以及营销组合与品牌资产的关系也成为热点之一。
关键词品牌资产营销组合品牌构建。
一、品牌资产如何影响品牌的市场表现。
品牌资产这个概念是研究品牌资产的权威科勒(keller)从消费者的角度得出的，他将品牌资产定义为“一种不同的差别效应” 豍这种差别效应**于“影响消费者对品牌市场活动的反应的品牌知识” keller对品牌资产的定义包括三个因素：不同反应、品牌知识、消费者对市场的反应。
二、市场营销组合和品牌资产的关系。
2023年，麦卡锡提出了著名的4p组合，即产品(product)、地点(place)、**(price)、**(promotion) 豎。
1营销组合建立品牌资产
aaker品牌资产 一组与品牌的名字及符号先练的品牌资产与负债，它能怎鸡啊或扣减某产品 服务所带给该企业火气顾客的价值。核心要素 品牌忠诚 降低成本 增强交易杠杆力 吸引新顾客 创造知名度 让顾客放心 品牌意识 产生其他联想的基础 有熟悉转变为喜好 承诺的标志 成为考虑购买的品牌 感知质量 成为购买...
论营销组合在宝洁公司的应用
摘要主要分析宝洁公司在中国所经营的成功的营销组合方案，根据顾客的需要和企业的目标来来确定可控营销因素的最佳组合。来达到占用市场，树立品牌的形象的目的。关键词。宝洁公司营销组合 4ps 第一章绪论。1.1选题的背景意义。第二章相关理论的综诉。2.1宝洁公司营销组合内涵和发展。2.2企业营销组合的相关概...
论产品市场开发的营销策略组合
目前我国一些企业没有意识到建立稳固优良的渠道的重要性。企业在与中间商进行沟通时，没有考虑到中间商的利益，只一味将产品推销出去。事实上，好的渠道才是企业产品速度占领市场的保证。二 针对我国现阶段产品营销策略组合不足之处的对策。1 品牌意识有待增强。企业的品牌策略是开拓市场的最有效途径之一。目前我国很多...