整体营销策划的一般程序的内容框架。
一、 目前市场状况分析。
1． 市场情况：市场调查的深度取决于问题所要求的深度。规模、集中度、成长性等。
2． 产品情况：简要评价即可。
3． 竞争情况。
4． 渠道通路情况。
5． 消费者情况。
6． 宏观环境、微观环境：pest分析法。
二、 机会与问题分析。
1. swot：swot只有在竞争性比较强的情况下使用，没有明确竞争对手时可以不用。
2. 策划必须解决的核心问题：参考资料里发给大家的swot**运用。
三、 目标市场、产品定位与目标。
1. 策划周期。
2. 目标市场分为、领域、具体顾客群的界定。
3. 产品定位。
常规性定位典型特色定位、突出卖点的定位。
4. 目标。
财务目标市场目标阶段性目标。
四、 市场策略组合方案。
1. 产品策略组合。
2. 渠道组合与业务模式。
3. 渠道**政策与促进政策。
4. 渠道**策略。
5. ****与活动策略：大众**+现场刺激+用户家中到达。
6. 服务模式。
7. 物流模式（中小企业可能要重点考察外包可能性）五、 营销行动方案。
1. 活动进度执行总表。
2. 整体方案执行的主要责任部门、辅助部门、协作部门。
3. 各部门、各环节执行的具体内容和详细要求：周期安排、分阶段任务、具体工作项目、详细要求、进度安排。
4. 活动实施执行的外部咨询服务机构、合作内容与要求。
5. 市场竞争的检测、监控与快速反应、协调措施。
六、 费用预算与效益**分析。
1. 费用总预算、分项预算、费用预算表。
2. 费用分项分配、使用、管理情况说明。
3. 策划效益**、评估。
七、 其他需要说明的问题。
整体营销策划大纲
aa项目组。一 市场综述。二 swot分析。三 问题点分析。四 策略思考。五 推广策略及方案。一 市场综述。一 市场现状 复读机 1 行业背景分析。复读机成型产品出现在80年代末期，限于当时的工艺条件和技术条件，产品的成本较高 是目前的两倍 复读时间短，音质差，功能单一，使该行业前景不被看好。近几年...
整体营销策划方案
市场营销模拟实训报告。飞腾科技公司整体营销策划方案。班级 b110901学号 b11090118姓名 庞许辉。组别 04公司 b实习性质 生产实习。实习时间 20xx.6.20 20xx.6.23 实习地点 工商管理实验室。指导老师 邵安兆张建军。第一部分 建立组织，明确观念。1.1飞腾科技公司概况...
整体营销策划方案
篇一 整体营销策划方案。市场营销模拟实训报告。飞腾科技公司整体 整体营销策划方案 营销策划方案。班级 b110901学号 b11090118姓名 庞许辉。组别 04公司 b实习性质 生产实习。实习时间 20xx.6.20 20xx.6.23 实习地点 工商管理实验室。指导老师 邵安兆张建军。目录。第...