2016—2017第一学期月考考试试卷。
商品、营销)
系别： 班级姓名学号。
一、单项选择（每题1 分，本大题共 20分）
1.国际物品编码协会分配咱我国的前缀码是（）
a 691-695 b 690-695 c 690-698 d 691-698
2.皮鞋可以分为牛皮鞋、猪皮鞋、羊皮鞋及其他动物皮鞋，这是按照（）分类的。
a 商品的化学成分 b商品的外观形状 c商品的原材料 d 商品的用途。
3.国家对商品质量的监督，是按照国家的质量法规和（）为依据的。
a 商品质量标准 b 购销合同 c 消费者认可 d 生产厂家认可。
4.形成商品质量的物质基础是（）
a 原材料 b 生产工艺 c 流通过程 d 使用过程。
5.符合产品质量认证条件，经认定合格的，由认证机构颁发（）
a 荣誉证书 b 一定数额的奖金 c 质量认证书。
6.对有关人身安全、健康和其他法律法规有特殊规定的产品必须实行（）
a 自愿认证 b 强制认证 c 以上都是。
7.地方标准由（）编制计划，组织草拟，统一审批，编号、发布的。
a 省级人民**标准化部分 b 市级人民**标准化主管部门。
c 省市级人民**标准化主管部门 d地方人民**标准化部门。
8.我国标准的有效期一般不超过（）年。
a 3 b 5 c 10 d 15
9.下列不属于iso9000系列的是（）
a iso9004 b iso9003 c iso9001 d gb/t9001
10.感官检验法以人的感觉器官作为检验器具，简便易行，但是不适合对商品的（）质量特性的判定（）
a 颜色 b 气味 c 成分含量 d 外形。
11.市场营销理论20世纪初诞生生在（）
a 美国 b 法国 c 日本 d 英国。
12.在卖方市场的条件下，一般容易产生（）
a 推销导向观念 b 生产导向观念 c市场导向观念 d社会导向观念。
13.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民生活水平。
a 越低 b 越高 c 不一定 d 不变。
14.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需要资源的企业或个人。
a**商 b 中间商 c 广告商 d 经销商。
15.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做。
a 理想业务 b 冒险业务 c 成熟业务 d 困难业务。
16.市场营销环境中（）被称为是一种创造性的毁灭力量。
a 新技术 b 自然资源 c 社会文化 d 政治法律。
17.（）是市场定位的前提。
a 选择目标市场 b 目标市场策略 c 市场细分 d 市场细分标准
18.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（）提出的。
a 凯罗西尔 b 鲍顿 c 温德尔。史密斯 d 菲利普。科特勒。
19.企业的目标市场集中于一个细分市场，只生产一种产品，只**一个顾客群，这种占领市场的方式属于（）
a 单一市场集中制 b 产品专门化 c 市场专门化 d 选择性专门化。
20.金嗓子喉宝专门保护嗓子，丹参地丸专门用来防治心脏疾病。这是下列那一种定位方法。
a 属性和利益定位法 b 用途定位法 c 使用者定位 d 档次定位法。
2、简答题(5分）
1.商品的含义及特点。
2.商品条形码的含义及种类。
3.日用工业品质量的基本要求。
4.假冒伪劣商品的定义。
5.简述市场细分的含义和理论依据。
6.市场营销观念的演变经历了哪几阶段？简要说明每种观念的观点。
7.步入21世纪后，人口老龄化问题在大中城市日益突出，请列举出这一变化所带来的三个方面的市场机会。
8.推销与市场营销的区别联系有哪些？
三、案例分析。
众所周知，牛仔裤的鼻祖是levis ,晚了它近40年得lee牌牛仔裤在激烈的牛仔裤市场中能够迅速成长为第二名牌，制胜法宝之一就是正确的定位。lee抓住的是长久以来一直被忽略的一个市场——女性市场。对这以市场的主体（25——44岁得女性消费者）的定性研究表明，这一群体对于牛仔服装是情有独钟的（淫威牛仔是他们青春的见证、成长的伴侣），而“贴身”是他们最关心的利益。
大多数女性都需要一件在腰部和臀部都很合身而且活动自如的牛仔裤，而他们平均要试穿16件牛仔裤才能找到一件称心如意的。于是，lee聪明的定位在于此，在产品设计上一改传统的直线裁剪，突显女性的身材和线条；在广告表现中充分体现lee恰到好处的贴身和穿脱自如。“最贴身的牛仔”，是lee的经典广告文案，一个“贴”字将lee与众不同的利益点表现的淋漓尽致。
根据上述案例，回答下类问题。
牌牛仔的目标市场是什么？（2）
牌牛仔的市场定位是什么？（2）
牌牛仔当初的市场定位策略是什么？（2）该策略有哪些特点？（4）
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