广告策略建议。
因为所面对的是大众消费品市场，所以扩大整个市场的需求，进一步扩大整个市场份额是xx的长期目标。但如何在端午节短短的时间内达到拉升品牌形象，提高市场占有率，达到预期销售额还需要有短期的策略。
范文确定广告目标。
1）通过**活动，在端午节前后一个月内达到预期销售额280万。
2）使xx的市场占有率提高6%—8%，达到30%
3）在xx市场建立xx的良好品牌形象，树立高品质、高品位的品牌形象。
通用范文广告诉求对象。
其中细分为三。
1.基于对**市场的研究，发现在**的过程中决策人和购买人行为分离。**广告将锁定决策人，对其进行广告传播。
2.利用xx强大的终端销售网络，锁定xx地区所有市民，对其进行广告传播。
3.饮早茶，＂一盅两件＂，是xx人的生活嗜好。所以出入高档茶楼、酒楼的消费群也是xx的**对象。
模板广告传播主题。
1）市场细分使市场需求呈现多元化。**市场是节日消费市场的一个分支。
2）根据以上竞争对手的广告分析和xx自身的特点，xx在大众消费品市场应该树立起一种有文化、有品味、有内涵、有价值感的一种品牌形象。
五）广告创意。
1）广告口号：
品位出棕，与众不同“
选大品牌，当然体面过人”
中华粽子第一品”
2）媒介标题：
选大品牌，当然体面过人”
xx与您一同品味中国食文化的清芬”
品位生活好滋味”
粽子大王—xx”
来自xx的专业粽子生产企业—xx”
3）文案创作。
六）广告实施。
**市场以dm直邮广告为主。
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