一．概况：营销目标：ideaskin品牌传播，以及ideaskin全系产品宣传推广；要品牌还要销售，要粉丝更要客户！
传播方式：以单向发布ideaskin微博相关的活动晒单，秀产品为主，偶尔有新品推送，互动活动，新闻为辅。整个微博内容指向过于单一化，双向互动较少，建立微博团队来增强第三方传播与互动。
ideaskin微博帐号的数量：1个，后续会开通腾讯微博账户1个。
微博团队帐号的数量：50个；建议动员公司人员开通新浪微博个人账户至少3个。
ideaskin微博名称、签名及**：名称为“ideaskin”；
背景和头像：ideaskin微博logo
认证：通过sina认证。
微博资料：标签：时尚、艺术、唯美、手机**、手机壳、鼠标垫、艺术消费品、潮牌、iphone、数码、时尚。
二、一些基础数据（数据统计截止2023年6月13日）
粉丝数（到目前为止）：11341人。
关注数：480人。
发微博数：661篇。
日均发微博数（开通时间2023年1月）：0.77篇。
总**数：2412次。
最高一次**量：225次**，内容为：晒单活动@anacoppla新浪个人认证 ：
#anna晒零碎#每天见到最多的就是手机，让手机漂亮点自己心情也会更好！看到@ideaskin 手机贴纸忍不住挑了一款小兔子图案！这款贴膜叫做“兔子花”，就是一棵树上面长了好多开运小白兔。
贴膜质感很好，还有菱形定型暗纹，贴上好合身！求闺蜜鉴定@蝴蝶幽兰v @格格fan @多糖豆蔻
日均**量：2.8次（起始日期2023年1月核算），21次（起始日期2023年4月16日专人运营以来）
总评论数：4499个。
最高一次评论数：808个评论，内容为：@天使与魔鬼1985新浪个人认证 ：
#随手拍#心血来潮给ipad换一件衣服穿穿~仍旧的粉红控[害羞]ideaskin 的个性贴纸不错，可以反复贴。后面贴的不错，美美的[爱你]可惜前面[可怜]贴了老半天都是气泡[生病][抓狂][泪]讨厌讨厌~
日均评论数：5.35个（起始日期2023年1月核算），44个（起始日期2023年4月16日专人运营以来）
收藏：基本无数据（多数都如此）。
三、效率比对数据（具体解读参见下文解释）：
互动平衡度：关注数/粉丝数=480/11341≈0.042
互动热度：评论数/发微博数=4499/661=6.806
传播率：**次数/发微博数=2412/661=3.649
用户参与度：评论数/粉丝数=4499/11341=0.396
微博信息质量参数：收藏数/发微博数=0/661=0
阶段性目标数据：
目前，ideaskin还未建立其与平拍对应微博凝聚力，如何快速、聚集ideaskin微博的粉丝；如何与粉丝沟通，活跃微博气氛；如何创造有价值的内容，引导粉丝**和自发传播；这些问题都需要考虑解决，但首先我们第一个要解决的是，如何建立ideaskin微博的粉丝群体。
关于企业微博日发量，没有一定之规，个人的感觉，不要低于6即可，多的话，要看企业本身的信息量及信息质量，也不是越多越好。ideaskin微博必须结合用户偏好进行推广，才能起到效果。
如何看待效率评估指标：
互动平衡度指关注数和粉丝数，要适当平衡，比率在1附近比较合理，过低，说明还不重视用户，过高，说明营销过度了，用户会反感。
互动热度指一段时期内，所发的微博的用户响应程度，比值越高，说明相应程度越高，但应注意，相应程度高不一定就好，也可能是有大量抱怨评论。即声音的褒贬从此处来体现。
传播率，指用户自发**的效率。与热度一样，好事和坏事都能引起高传播率，这个需要微博团队随时监控。
参与度顾名思义，不做解释。
信息质量参数，目前很多企业微博很不太关注这个参数，发微博，本来就字数少，因此，宁可少发，也要内容精华，多发低质量的微博，有害无益。话痨，一味**总是被鄙视的。至少我们的团队必须尽量追求内容原创。
ideaskin新浪微博在效率指标方面，还没正式开始，在获得更多有价值、有用的数据后，再分析，改进。当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销。
通过精确的信息传递，带来关注和粉丝。
通过激发客户微博表达，形成口碑传播。
1、发布信息：单向地把ideaskin微博的内容（如ideaskin微博的文章、新品推介、今日推荐、活动等）告知给自己的跟随者，以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。
细化：以互动活动为主。
1）品牌相关**的收集和二次转播。
2）公司最新动态和ideaskin粉丝跟ideaskin有关的趣味信息就发到微博上。
3）第一次接触ideaskin产品的用户故事、购物体验、试用报告等可以做一个分享。
4）ideaskin产品工艺过程也可以做一次分享，主要侧重于选材，旨在突出用料的上乘。
5）美女话题不会过时。
6）时政热点话题、及时资讯。
7）发表最贴切的观点，发泄心情，能引起读者共鸣。此招需慎重。内容需要把控。
8）艺术家故事、诞辰日、艺术风格挖掘，分享。
9）内容版块需调整部分：具体见数据《统计分析表》
2、交流互动。
1）为了建立ideaskin微博的粉丝群体，建议动用我们所有人力资源，让身边的亲朋好友、同事等注册开通多个微博并在ideaskin sina微博上互动交流。
持续：每天都有新内容，每周都有小活动。
热点：时尚热点、社会热点、新产品发布等（前一阶段晒单活动成效明显）
相关：话题涉及紧扣产品、艺术、数码、时尚、创新等话题展开。
a 开展有奖活动。
提供免费奖品鼓励式一种营销模式，同时也是一种推广方式，前期大量晒单已经完成该阶段使命，但粘着度需深化，喜欢这种奖品的方式在短期内能获得一定的用户。
ideaskin有奖**（俩周内，**量达到20次，每次**都@俩位不同朋友，可获得ideaskin艺术手机**人选一款）晒单只是营销的第一步开始，可以开展“积分换购”活动，分享ideaskin产品动态的客户，我们将加关注，送积分，兑换商品。起于晒单，止于晒单不是我们的目的。
定期举行评选活动，例如“最美魅力ideaskin美人秀”活动，粉丝推选出前三名，最终获得前三名所支持的粉丝也会获取各产品级别的经验值，对于持续关注ideaskin、积极评论、**的粉丝也有一定的奖励（例如：送**、鼠标垫、手机壳、等等小礼品。可以针对上班族，考虑送一些实用的小东西）
征文活动，例如“我第一次与ideaskin零距离接触活动”，让粉丝写出第一次购买ideaskin产品的感受，评出3~5名最佳原创奖，奖励可送积分，也可是小礼品。
ideaskin每日秒杀（每日**第50位幸运者，可获得ideaskin艺术手机**人选一款）
ideaskin 一周销量人气榜 （每周五公布）
b**或打折信息。
发布ideaskin提供的各种**、**、限时抢购活动。
c情感营销。
利用微博开展售后服务，获得粉丝并增进彼此之间的情感交流，提高用户忠诚度。因为我们在做一件关于唯美、艺术的产品。
1） 询问用户对ideaskin选购的产品使用感受；
2） 让用户分享ideaskin产品的艺术风格；
d 内容营销。
1） 用固定版块内容吸引粉丝关注并**。
2） 让公司员工开微博，他们将带来更丰富的内容，一切完美的策划都比不上思维的广度。
3） 发动员工积极分享企业相关的创意内容，并由官方账号**和评论，形成讨论热度。
e 帮助用户解决问题。
微博可以弥补平台弱势，为用户提供切实的帮助是赢得粉丝的重要方式。微博不仅是一个平台，提供给客户的不仅仅是一些唯美、艺术、时尚的资讯，更多的要关注用户的需求，诚意总能打动人心，吸引人气，解决客户的问题，赢得信赖。例如，如何更好的安装，拆卸手机壳。
需要技巧告知。
f 硬广投放与搜索工具。
在一些相关门户类**推广等平台发布ideaskin的广告，增加普通网民的关注度。
主动去发现粉丝很重要的工具就是微博的即时搜索工具，通过关键词找到自己的潜在营销对象。
微博推广活动，究竟效果如何，是每个企业管理者最为关心的。
现实是，目前微博活动80%的参与者是水军、活动**控。
如何把奖品颁发给真实的人，从而推动有效的传播？
通过口碑的奖励系统，过滤水军，把奖品发给真正的目标人群，最具影响力和传播价值的人群。
活动是否能够成功最主要的标志是，能否吸引大量目标人群的参与，每天，都有大量的白领、潮人等群体在微博上讨论手机问题，对于有明确需求的客户，我们可以一对一地沟通，邀请其参与活动，或者直接达成销售。
传播方式：利用微博营销系统，直接一对一邀请目标人群参与**活动，或者通知优惠信息，直接完成目标客户定位。
持续的微博活动，将带来大量的微博评论，如何及时响应客户？
对于正面评论，放大声音，扩大口碑传播。
对于咨询提问，及时回复，吸引销售。
对于投诉质疑，及时回复，改变口碑。
定位：优雅、艺术、品质、品味、个性、时尚、潮。
目标：品牌传播：ideaskin/公司动态：优惠活动/新品发布：例如手机壳上市/顾客服务/网络公关/行业动态跟踪：材料，数码，艺术，消费品。
内容：围绕艺术和时尚品味为核心，结合公司的品牌理念、产品服务、营销活动，组织内容，设置栏目。
栏目设置：（大的方向，具体执行需要根据具体情况可以变化）
#ideaskin 经品速递# 推荐经典图案产品、人气最高产品和新上线产品。
# ideaskin咨讯# 每日**时尚、潮流、有意思的微博，符合品牌形象与文化。但一定要和品牌产品价值联系紧密。
# ideaskin 节日话题与活动# 借用相关的节日来结合产品做活动与宣传。
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