市场营销也需要新闻策划

1、接受程度高在现今广告泛滥的时代，三俗广告比比皆是，消费者早就对广告却避之唯恐不及了。但是新闻，同样是传播信息，消费者自己花钱买新闻，新闻营销把广告信息植入新闻报道，化解消费者对广告本能的抵触、厌烦和冷漠。

2、传播性强相对于“他说了什么”，人们更容易记住“他做了什么”。同时，相较于广告而言，新闻营销具有新鲜、独特、不易重复的特点，消费者更乐于谈论和传播。事件营销，其实是企业、**与消费者的共赢。

企业和**获得注意力，消费者获得有用的信息。

3、成本低，回报率高新闻营销的传播主要依靠**的自发报道，企业只需支付事件成本，可以节约大量广告费。数据表明，企业运用事件营销的手段取得的传播投资回报率，可以达到一般传统广告的数倍。

虽然新闻营销有很多优势特点，但是我们要塑造新闻营销的时候，必须要注意以下几点：1、一致性新闻营销本质上是为广告信息量身定做一件新闻外衣，借以传播。因此新闻营销要与企业形象保持一致。

很多企业往往重知名度，轻美誉度，为了获得一时的关注，而忽略了自己的形象。这样的情况下，知名度越高，反而对企业越不利。

2、时效性新闻本身具有时效性，因此事件营销也像流行**一样，响一阵就过去了。新闻营销，更像一个垫脚石，能让你站得更高些，引起注意。但要想长久停留在消费者的心中，就要靠质取胜或者不断制造声响，才能长久地占据消费者的心。

3、风险性事件营销的风险主要来自于**的不可控制性和新闻接受者对新闻的理解接受程度。一个事件从发生开始，到呈现在消费者面前已经经过了筛选、编辑、整合。消费者看到的并不一定是完整的事实，可能已经带上了某种倾向性。

所以，在策划事件营销的时候，要对受众知无不言、言无不尽，尽量呈现给消费者一个完整的事实。假如**发掘出负面的信息，则不但不能达到预期宣传效果，反而变“营销”为“自残”了。在引销学可以查看更多内容。