娱乐体验：品牌营销传播的创新。
作者：曹芳华陈娜。
**：《销售与市场·管理版》2023年第05期。
当品牌传播披上“娱乐”的外衣，品牌与受众间的沟通便由单纯地说教告知，变为一种深入人心的互动沟通。如何发挥娱乐体验的独**值？如何借助娱乐体验实现品牌营销传播？
2023年10月，曲美采用“娱乐体验营销”的创新模式推广“逸裳”沙发，以创造快乐为基调的“当坐秀达人”活动，将第一批潜在消费者拉进了体验现场，并将他们的体验感受在“达人秀”的平台上迅速放大，大幅提升了“逸裳”系列沙发的知名度，从而形成了强烈的体验和消费口碑。这种以“实体店体验+网络传播”的线上线下相结合的“娱乐体验营销”方式，在传递产品信息和品牌形象的基础上，吸引了消费者的注意力，发挥出巨大的销售“磁场效应”。
娱乐：品牌营销传播新面孔。
娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立客户忠诚的目的的营销方式。娱乐营销的本质是一种感性营销，即不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣引发客户的购买行为。
随着《超级女声》、《超级达人秀》、《非诚勿扰》等大众娱乐节目引发的全民关注，我们可以发现目前已经进入到了一个“全民娱乐”的时代，在此背景下，娱乐是全民的共同兴趣，而且任何事物都可以作为娱乐的对象。
正是这种“全民娱乐”的“娱乐精神”出现，为品牌的营销提供了一个全新的与消费者沟通的方式——品牌营销信息与娱乐形式的嫁接。通过带给消费者欢乐的娱乐形式，有效实现品牌营销信息的传递，从而实现品牌与消费者之间的沟通，达到品牌营销传播的目的。
娱乐营销：让品牌传播走向互动参与。
娱乐营销对品牌营销传播最大的改变就是让品牌的营销传播行为从单纯的传播沟通向“构建娱乐互动平台，实现受众的互动参与”的转变，从而在实现受众“参与其中，乐在其中”的同时实现品牌营销传播的目的。
品牌传播中的体验营销研究
口陆南。摘要 本文从心理学角度对体验营销进行分析，阐述了体验营销的心理基础。并从传播内容 传播媒介和传。播模式等方面分析了体验营销作为一种传播活动在传播品牌信息 塑造品牌形象中的独特作用。关键词 体验营销。传播学。品牌。体验营销的应用现状销产品。事实上，体验营销是体验经济时代的趋势和主流，今后必将成...
非娱乐产品的娱乐营销传播
文硕 编著。对话一与派力营销咨询公司总裁屈云波谈娱乐营销的实际运用。对话二与叶茂中营销策划公司总裁叶茂中谈生动化广告运动。导言将娱乐的力量带进营销。第一章娱乐并营销着。一 娱乐者的 欢乐颂 大众文化的狂欢。娱乐生活的主流方式。案例与点评 给爱情一声惊喜 通讯业 案例与点评 青春纪念 车票上的情人 运...
王石式娱乐营销传播
以企业家真实的个人 真实的言语 真实的人格体现一个企业 一个产品，远远胜于所谓的产品品牌 企业品牌人格化。美国 新 时代的五条营销法则之一。广告 有多消魂就有多伤心！换台 是看电视时最大的工作 广告又来了！手机sp一个接一个，你还不看不行 烦！在如今这个 知识 信息 的时代，我们需要掌握 整合更多的...