文硕/编著。
对话一与派力营销咨询公司总裁屈云波谈娱乐营销的实际运用。
对话二与叶茂中营销策划公司总裁叶茂中谈生动化广告运动。
导言将娱乐的力量带进营销。
第一章娱乐并营销着。
一、娱乐者的《欢乐颂》
□大众文化的狂欢。
□娱乐生活的主流方式。
案例与点评：给爱情一声惊喜(通讯业)
案例与点评：青春纪念：车票上的情人(运输业)案例与点评：春节冷了"中华第一饭"(餐饮业)□娱乐--金字塔。
案例与点评：联想触摸蓝色(家电业)
二、营销者的《借东风》
□营销≠销售。
案例与点评：简·卡尔森玩转斯堪的纳维亚航空公司(运输业)□娱乐营销：商人心中是最装有人民的。
□n世代：随心所欲的消费行为。
□a族：创造消费浪潮。
案例与点评：拉登帮美国人卖了什么？(销售业)案例与点评：铱星陨落(通讯业)
第二章娱乐营销：下一件狂烈的营销突破。
一、基点--所有的事业都是娱乐事业。
□狂欢世纪，娱乐文化与现代生活方式。
案例与点评：摩托罗拉要造……什么？(通讯业)案例与点评：娱乐时代的商场(零售业)
案例与点评：厕所的革命(餐饮业)
□生活，要的是感觉和乐趣。
案例与点评：什么是本土快餐店不具备的(餐饮业)案例与点评：梁实秋笔下的麦当劳(餐饮业)
□娱乐元素优化企业营销。
1.色彩。案例与点评：国泰航空的色彩营销(运输业)案例与点评：褪色后的苹果(it业)
2.**。案例与点评：诺基亚3310亮相亚太区"快乐无止境"动感**会(通讯业)
3.形象。案例与点评：
莱卡时尚颁奖大典(化工业)4.风格。案例与点评：
现代城--麦当娜风格(房地产业)5.主题。案例与点评：
奢华不是时尚(珠宝业)二、法则--营销差异化的全新诉求。
□从价值、形象到身心体验。
案例与点评：美女香车，诱人心魂(汽车业)
□掌握年轻人。
案例与点评：耐克网上店：非常地酷(服装业)案例与点评："麦当劳网吧"(餐饮业)
□不断创新。
案例与点评："我的手表感染病毒了！"(电子业)案例与点评：先锋派高尔夫球车：球场上喧宾夺主(汽车业)□揣摩客户的心态。
案例与点评：at&t：在情感指引下(通讯业)案例与点评：音域2000(组合音响)
□策略联盟。
案例与点评：快餐与玩具(餐饮业)
□主题下的多角化。
三、动力--快乐就是商机。
□快乐形象。
案例与点评：手机扮酷秘籍(通讯业)
案例与点评：菲利浦手机在消费者眼中排第几？(通讯业)□快乐消费。
案例与点评：一路飞一路玩：rosen的专机娱乐系统(运输业)案例与点评：搞笑餐馆的另类文化(餐饮业)
□名牌的传说。
案例与点评：左岸，那个幻觉品牌(食品业)
第三章组织减压：在工作中找到乐趣。
一、企业戏剧化。
□管理是一种表演艺术。
□找些乐子：工作的原动力和气氛。
案例与点评：安德鲁飓风带给堡中王的礼物(餐饮业)案例与点评：王安电脑的悲剧(it业)
二、组织学学好莱坞。
□从科层化到网络化。
□未来的头衔。
案例与点评：未来的银行(金融业)
三、企业文化：寓娱乐于工作。
□领导艺术：趣味性重于重要性。
□ceo也是娱乐总监。
案例与点评：豪马公司在意文化中的沟通(汽车业)案例与点评：微软中国怎样为新办公室命名(it业)第四章主题娱乐：体验消费时代。
一、从价值和品牌到体验。
□生活体验。
案例与点评：上课是种快乐的游戏(教育业)
□体验营销。
案例与点评：列车速度不是最主要的(运输业)案例与点评：土星带你回家(汽车业)
二、让每一件精品都有一个故事。
□企业的故事。
□把企业写进故事。
案例与点评：安妮阿姨的身影(餐饮业)
案例与点评：落英缤纷时，故人入梦来(化妆品)三、回归梦想：娱乐主题。
□主题风格。
案例与点评：主题商场(零售业)
□主题方式。
案例与点评：汽车的戏剧(汽车业)
案例与点评：联想"问天"：乱花渐欲迷人眼(it业)第五章创造致命**力。
一、刺激消费就这么简单。
□消费的恩格尔系数迅速下降。
□更高的需求层次。
□商业活力来自娱乐性满足。
二、风情万种才能魅力无限。
□新概念：创造流行时尚。
案例与点评："概念楼盘"的概念(房地产业)案例与点评：脑白金"偷梁换柱"(保健品)
□高科技：让消费者更轻松。
案例与点评：诺基亚5510：轻松享受现代生活(通讯业)案例与点评：洗碗机：难入寻常百姓家(家电业)□情感寄托：弥补心灵的空洞。
案例与点评：爱的标志(珠宝业)
案例与点评：喜之郎：凝聚最美好的情感(食品业)□个性：以人性为本。
案例与点评：黛绰维纳，气度不凡(化妆品)
案例与点评：银行卡：体贴而入微(金融业)
□互动：让消费者享受自主乐趣。
案例与点评：富贵所愿，宝马香车(汽车业)
案例与点评：互动英语：e时代的教学先锋(教育业)三、顺应潮流，还是引导潮流135
案例与点评：时尚轮回：福特再造敞篷车(汽车业)案例与点评：风来潮去超短裙(服装业)
第六章 "第五元素"
一、感官--用什么**你。
□视觉冲击力：所有的感觉源于眼睛。
案例与点评：蒂法尼的盒子(珠宝业)
案例与点评：百事可乐的"阴招"(饮料业)
□听觉感染力：制造流行的病毒。
案例与点评：爱立信的故事(通讯业)
□触觉激活力：爱不释手。
案例与点评："清嘴"的味道(食品业)
□嗅觉记忆力："闻"风而动。
案例与点评：虚拟世界里的真实味道(it业)□味觉吸引力：物不醉人人自醉。
案例与点评：奇妙的女**觉(食品业)
□通感向心力：无法表达和抗拒的魔力。
案例与点评：finlandia的前世(酿酒业)案例与点评：广告页上的ceo(办公用品业)案例与点评：两世为人的"奇妙**"(服装业)二、快感多**。
□电视--身边时刻的呼唤。
案例与点评：耐克的"专业体育精神"(服装业)□广播--永不消逝的电波。
案例与点评：播广告播出官司(运输业)
□电影--艺术与市场的载体。
案例与点评：电影与时装(服装业)
□报刊--三维空间在平面上延伸。
案例与点评：超级"晚宴"引发**激战(食品业)□户外广告--真正的大众传媒。
案例与点评：fm365：我为谁心动(it业)□网络--无所不包的新**。
案例与点评：**充满百事可乐**(饮料业)案例与点评：五粮液在哪？(酿酒业)
三、多**平台。
案例与点评："宝马"广告出新招网络电影任你瞧(汽车业)四、娱乐元素之一：娱乐，在宁静中流淌。
□图像--身体的梦想和渴望。
案例与点评：蓝色怪人(it业)
□模特、明星--生命与美的力量。
案例与点评：米卢走穴(家电业)
案例与点评：张柏芝折了"东洋之花"(化妆品)案例与点评：迈克尔·杰克逊为纳斯达克开盘(金融业)□**--童话不仅属于少年。
案例与点评："酷儿"可不光是"酷"(饮料业)□**--美丽而暧昧的味道。
案例与点评："不要以为我们是在卖口红和香水"(it业)案例与点评："嘘--不要让她知道"(it业)□建筑--永恒凝固的美。
案例与点评：气质高贵才有气度不凡(金融业)五、娱乐元素之二：娱乐，在流淌中沉淀。
□**--发自天堂的召唤。
案例与点评：金蝶变奏(it业)
□舞蹈--身体的歌声。
案例与点评：当化妆品与芭蕾相遇(化妆品)
案例与点评：红牛热舞(饮料业)
□演唱会--用歌声和面孔打动你。
案例与点评：羽泉和另类声音(通讯业)
□戏剧--艺术版的金钱游戏。
案例与点评：宝姿时装与**剧的不解之缘(服装业)案例与点评：皮尔·卡丹包装爱情悲剧(服装业)□动画--闪客帝国。
案例与点评：谁杀死了兔子乔丹(服装业)
娱乐体验品牌营销传播的创新
娱乐体验 品牌营销传播的创新。作者 曹芳华陈娜。销售与市场 管理版 2011年第05期。当品牌传播披上 娱乐 的外衣，品牌与受众间的沟通便由单纯地说教告知，变为一种深入人心的互动沟通。如何发挥娱乐体验的独 值？如何借助娱乐体验实现品牌营销传播？2010年10月，曲美采用 娱乐体验营销 的创新模式推广...
王石式娱乐营销传播
以企业家真实的个人 真实的言语 真实的人格体现一个企业 一个产品，远远胜于所谓的产品品牌 企业品牌人格化。美国 新 时代的五条营销法则之一。广告 有多消魂就有多伤心！换台 是看电视时最大的工作 广告又来了！手机sp一个接一个，你还不看不行 烦！在如今这个 知识 信息 的时代，我们需要掌握 整合更多的...
餐饮娱乐营销方案
国际娱乐城及国际西餐厅2012年营销预案。致 酒店领导及业主。自 康乐部。时间 2012年3月26日。自2012年初，员工大量流失，餐饮部及康乐部将要分崩离析，然而其他同行餐饮娱乐经营势头良好，运营正常分析原因如下 1.上层领导不知本部员工要求目的 a 能学到知识学习的机会 b 能有加薪机会 c 能...