创新植入，在娱乐中精准营销。
作者：华书刚。
**：《销售与市场·管理版》2023年第06期。
昔日热闹喧嚣的传统植入效果如今已暗淡失色，企业如何借力新平台、新技术，创新植入体验？
显性广告投标**的**以及“广告限播令”的出台，使植入营销的价值越发受到企业的肯定，其发展空间也开始多元化、立体化。不管表现形式如何变化，植入营销的核心在于企业能否从中获得想要的，即实现品牌传播及销量增长。目前，消费者接受信息渠道的增多，单一的影视剧和**等植入营销形式已经很难为企业带来预期传播效果，植入营销模式亟需升级和创新，为消费者提供深度互动体验。
借力社交平台 ,“大众自造”显魅力。
据艾瑞咨询最新发布的《中国社交网络市场研究报告》显示，作为sns**一大特色的植入式广告，依托社交平台内丰富的应用和游戏，具备广阔的发挥空间。在这类平台中，虽然广告信息非常明显，但通过巧妙的设计和丰富的互动，用户不但不反感，还乐于接受并推荐给朋友。这种立足社交平台的立体互动式植入营销模式近期得以快速发展，原因在于其不仅能帮助企业打动潜在消费者，真正实现品牌传播与实体销售，还能带给消费者新奇的互动体验乐趣。
那么，如何通过社交网络平台，实现线上游戏与线下品牌认知融为一体？大众汽车的做法值得借鉴。大多数消费者对大众汽车品牌的印象是“可靠、耐用”，而随着汽车消费群体逐渐年轻化，大众汽车需要以更加富有乐趣与激情的方式与年轻群体建立联系。
为此，大众汽车与开心网联手推出了一个互动沟通活动——“大众自造”，目的是为了与年轻消费者共同探索未来汽车设计与制造，通过对未来汽车的“设计”、“个性化”、“汽车互联”等话题的**，让消费者认识到大众汽车也同样充满无限新奇的创意设计。今年2月底，开心网“开心人生”的4级游戏用户只需点击“车市”专区中的“大众自造”活动，即可跳转至“大众自造”官网进行造车设计。用户们将造车创意作品分享至开心网，就能用游戏中累积的虚拟现金，购买名为“蓝色星球”、“活力巨蛋”、“动感桑巴”、“超级骰子”和“甲壳虫”5款梦幻造型的“大众自造”创意车模型，同时用户还可以获得2枚开心币，体验“开心人生”、“梦想成真”的乐趣。
娱乐体验品牌营销传播的创新
娱乐体验 品牌营销传播的创新。作者 曹芳华陈娜。销售与市场 管理版 2011年第05期。当品牌传播披上 娱乐 的外衣，品牌与受众间的沟通便由单纯地说教告知，变为一种深入人心的互动沟通。如何发挥娱乐体验的独 值？如何借助娱乐体验实现品牌营销传播？2010年10月，曲美采用 娱乐体验营销 的创新模式推广...
精准营销的突破与创新
我们现在面临的营销问题无非是解决分析客户的需求。人跟着欲望走，营销跟着人走，营销的基点还是从需求开始，或者激发人们的需求，或者满足人们真正的消费欲望。也就是说，营销是两个层面的问题 第一如何营销 第二如何转化成消费。我想借用一些时间把我们现在做的新技术给大家展示一下。从营销来讲，我也是一个初学者的。...
银行营销创新 批量获客 精准营销
银行营销创新 批量获客 精准营销。从社区营销到社群营销。课程背景 截止2016年底中国银行业平均离柜率达到84 31 全国离柜率最高的民生银行达到了99 27 电子银行的高速发展，使大多数客户已经从线下来到线上，非必须业务不来网点已经成为常态。而今天很多银行的营销，还是基于传统社区营销模式。很多行营...