联想k900 ：娱乐营销的厚积薄发。
作者：冯利芳。
**：《成功营销》2024年第07期。
品牌植入有三个层次，第一个是品牌露出；第二个层次是情节植入；第三是品牌精神植入，也是我最想干的”，联想集团副总裁兼中国区cmo魏江雷总结道。
2024年4月28日，位于五道口的搜狐网络大厦，人山人海，热情高涨的男生女生们将所有安全警戒线外的空间全部挤满，而这股人潮漩涡的中心，是因出演《吸血鬼日记》男主角达蒙而人气飙升的伊恩-萨默海尔德（ian somerhalder），受搜狐**邀请来和中国粉丝见面。期间，一位女粉丝上台送礼物给伊恩，打开来，是一部银黑色的联想手机，伊恩开心地拿出来向人群展示。
当然，这是一个提前设计好的环节，由项目赞助商联想和活动组织者搜狐**协商出来的产品**机会，但双方都没有想到的是伊恩会如此配合。而送给伊恩的手机，就是联想手机2013的旗舰产品k900，为了配合这场活动，还未上市的k900被临时赶工并直接送到活动现场，成为首部和大众见面的k900量产机。将近二十天后，联想于5月16日在五棵松体育馆举行发布会，正式推出k900。
其实，联想k900出生前的仪式，不仅是一个伊恩。早在3月份的《北京遇上西雅图》影片中，联想k900就以模型机子在电影中植入，尤其是汤唯饰演的文佳佳所使用的橘黄色手机，形成了造势的第一波。加上体育巨星科比的代言，联想对k900的重视可见一斑，而其所用手法，正是联想从2024年初开始明确转向的娱乐营销，无论是代言人、电影植入、活动赞助——其将近两年的营销经验，在k900身上开始成熟运用。
重走青春。2024年底，联想做了一系列的品牌调研，来了解在人们心目中，联想的形象到底是什么。
最后结果出来，消费者对联想的品牌认知是一个处于事业上升期的中年男人，诚实可靠，负责任，用一个词来概括就是“联想大叔”。联想副总裁兼中国区cmo魏江雷第一次拿着调研报告向杨元庆办公室汇报，后者看到这一描述时笑着说，“这个描述和我还挺像”。