网络整合营销传播正在兴起，有人觉得网络作为一个工具如何通过网络来实现整合营销传播？
网络整合营销传播的基本前提：目前**膨胀、信息**、受众注意力稀缺。
在这个一个前提下，媒介环境进行分化为：接触点告知型**和深度信息演绎**。
接触点告知型**包括：报纸、杂志、电视、广播、手机、楼宇电视、户外运动电视、户外看板、网络广告位等等。他们的共性就是单纯信息告知，无法全面深度呈现品牌信息。
深度信息演绎**就是网络整合营销传播集合平台，包括很多营销平台，也包括架构于门户**的活动聚合平台。
网络整合营销传播就是通过接触点的广泛告知，实现受众的有效汇聚，通过聚合人的力量，实现营销活动的开展。
整合：受众注意力。
网络整合营销的目的就是在受众碎片化的营销环境中整合受众的注意力，实现品牌信息的有效覆盖、有效传达、实现受众的有效关注。
通过信息的有效覆盖，实现品牌信息接近消费者，引起消费者的注意。
通过信息的有效传达和实现受众的有效关注，实现品牌营销传播活动对受众的教育和引导，从而实现受众对品牌产生有效的认知。
互动：让整合更有力度。
互动就是让消费者卷入品牌营销传播活动，参与其中，通过用户的参与实现品牌营销传播活动的有效开展。互动主要包括三种形式的互动：
互动网络广告：基于网络**的互动特性，在信息传达过程中，通过受众的互动参与，实现品牌营销传播的有效开展。
社区互动营销：基于受众品牌体验的互动，包括社区病毒营销等操作手法。
品牌互动：让受众参与受众与品牌的互动以及受众与受众之间的互动。受众与品牌的互动方面一个很好的例子就是百事可乐的“百事我创”活动；受众与受众互动方面一个很好的例子就是可口可乐的奥运火炬**传递活动。
整合营销传播
整合营销传播 integratedmarketingcommunication简写成imc 是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的 策略，协调使...
整合营销传播
一 名词解释 4个，20分 2 事业关联营销 是一种商业活动，由企业与慈善机构或相关单位组成战略伙伴关系，为了双方共同的利益推出一种现象 一个产品或一项服务，从而获得营销传播利益。3 赞助 指商业组织为了达到公司或营销目标的预期，而对某项活动提供资金或是贷款形式的贡献。4 接触点管理 也成接触管理，...
整合营销传播
专业 新闻传播学院10广告。第一章整合传播理论演变。第一节营销传播观念的发展。一 营销与 的关系 营销组合 产品 渠道 组合 公共关系 广告 直接营销 网上营销 销售渠道 人员推销。从 到营销传播 营销 住址及个体之间价值交换的过程 传播 不同组织及个体通过思想传递建立共识的过程 营销传播 通过建立...