企业品牌传播和互动营销

品牌策划和口碑互动营销。

一、网络营销快速树立品牌形象。

较好的品牌形象和快速的品牌形象树立，能够快速建立产品在消费者心中的消费欲望和信任感。而随着传统广告的受众人群的变化，品牌老化、缺少与消费者的互动、品牌传播速度慢、广告成本高……这是当下很多企业在进行营销时遇到的一个瓶颈！

近年来，随着互联网的发展以及网民数量的急剧增加，截至2023年12月底，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。

网络已经成为继报刊、广播、电视之后的“第四**”，它具有受众地域广泛、信息海量且传播快、互动强、影响广泛等特点和优势，真是因为这些优势的凸显，它快速帮助一些企业在网民心中快速树立良好的品牌形象和口碑！

网络营销塑造个性品牌。

网络营销几乎使每个品牌都有机会直接为顾客服务，从而塑造自己产品的品牌个性。网络营销对品牌个性的塑造无论是积极的还是消极的，都会更强烈。学习的东西似乎更容易记忆，从而影响到消费者的行为，这种品牌个性的塑造与消费者参与更容易使品牌成为人们生活的一部分。

由于消费者在最快的时间里参与了网络活动，他们的个性更容易产生与品牌个性的联想。

网络营销提供给消费者最新、最丰富的信息——特别是有关品牌个性的在其他地方找不到的信息。例如许多制造公司在它的**上细致地描述生产流程，每种车型的详细说明。塑造鲜明的品牌个性，从生活方式、价值取向等多角度组织材料，提供服务。

互动营销打造良好口碑。

二、网络营销在品牌传播过程中的重要性。

现代社会新事物不断涌现，消费者心理在这种趋势的影响下，其消费理念已慢慢改观，使得传统营销方式稳定性降低，企业开始需找与和社会同步的营销方式。消费者消费心理的改变给了其他营销方式一个发展的机会，网络营销成了企业的另一种营销手段。

网络营销依靠传播广、信息量大、成本低等特点，已经被越来越多的大中小企业所关注。近几年网络营销方式发展渐渐成熟，消费者对网络营销也从刚开始的怀疑与不接受逐渐变成了信赖与喜爱。

网络营销不仅仅是对企业形象的塑造同时更是在建立企业品牌，借助互联网覆盖面广的特点，打造知名品牌。宝洁、kfc、优衣库等全球知名企业都相继通过网络营销让自己的品牌知名度有了一个新的提高。

三、网络营销品牌传播的基本特性。

1、受众广：网络营销突破了传统**在时间和空间上的束缚，伴随着互联网用户的高速增长，网络营销在理论上可以几乎无限地覆盖消费者和扩张企业的营销渠道。

2、传播快：网络**传播由于不收时间、制作、印刷的限制，传播是速度非常快捷。

3、精准性：经过多年的发展，网络**已经非常市场细分化，不同的**、不同的频道、不同的社区各有其不同的用户群体，而搜索引擎更是通过用户的搜索行为直接将企业信息与目标消费者结合起来。通过对于网络**特性及用户浏览行为特性的分析，可以极其精准地将企业所要传播的信息在合适的时间和地方传达给目标用户。

4、互动性：网络营销兼顾了对于受众的全面覆盖和点对点互动沟通，相比传统**的单向干扰式传播，具有极强的互动性。与目标受众良好的互动与服务非常有利于受众对于企业品牌和产品的认知，有利于受众逐步转化为企业产品的消费者，并进一步产生品牌偏好，建立品牌忠诚。

5、可评估性：相对传统**而言，网络**的出现使得企业营销费用投入效果变得更易于评估，也使得营销运作的过程监测、控制与后续效果评估更具可操作性。

四、新雨恒网络营销服务体系。