网络游戏品牌营销传播策略

作者：张梵晞苏慧。

**：《商场现代化》2023年第11期。

摘要]自2023年至2023年，中国的游戏市场销售收入由25.7亿发展至446.1亿（一说428.

5亿），平均年增长率高达50%。2023年，十七届六中全会提出“推动文化产业跨越式发展、构建现代文化产业体系”后，各级地方**为游戏产业设立了各种扶持政策，配套法律法规进一步完善，网络游戏业前景愈加光明。

自2023年进入网络游戏业，腾讯便以其特有的“跟随策略”获得了巨大成功。在2023年的游戏市场中，腾讯游戏以31%的市场份额占据首席。但在辉煌背后，不断有声音质疑腾讯游戏****、恶意竞争、垄断市场，甚至有文指斥其为《“狗日的”腾讯》。

网络游戏运营商品牌形象的建立，是网络游戏业向正规化、产业化发展的必由之路。本文试图通过分析目前游戏市场的发展状况和特点，以“腾讯游戏”为例，探寻网络游戏运营商品牌形象的建立与传播方法。

关键词]网絡游戏，品牌，传播策略，腾讯。

一、基本形势分析。

1.市场与消费者现状综述。

2023年，中国pc网络游戏市场实际销售收入为446.1亿元人民币，比2023年增长了32.4%。

网页游戏市场的实际销售收入55.4亿元，比2023年增长了32.4%。

中国手机网络游戏市场实际销售收入17.0亿元人民币，比2023年增长了86.8%。

客户端网络游戏增长与去年持平，网页游戏市场、手机游戏市场、单机游戏市场增长强劲。游戏产业的各细分板块市场产值均有一定增幅，游戏产业的规模依旧保持增长趋势，但增长速度趋于平缓。游戏产业的市场格局正在发生变化。

据中国互联网中心（cnnic）公布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月底，中国网络游戏用户规模达到3.24亿，较去年同期的3.04亿增长6.

6%，网民使用比例为63.2%。