作者：张贺如乔欣欣。
**：《商情》2023年第16期。
一、多乐士品牌介绍。
多乐士品牌原隶属于英国帝国化学集团（ici），ici集团成立于2023年12月，是全球最大的建筑装饰漆**商之一。自2023年以来，已连续三年在道琼斯可持续发展全球指数（dowjones sustainability indexes）排名荣登榜首。公司将安全健康环保作为重要的价值观之一，并在产品研发、业务活动的开展中严格遵守。
公司产品畅销于全球100个国家，每年全球有5000万户家庭使用多乐士涂料，品牌涵盖了乳胶漆、木器漆、墙面漆和涂刷配件等众多产品以及家易涂一站式墙面焕新服务。多乐士基于“为人们的生活增添色彩”的品牌使命，致力于通过为消费者提供专业的环保产品和领先的色彩咨询及涂刷方案成为人们美好生活的催化剂，换新人们生活。其推出的“无添加”系列、。
所以多乐士的口号是“多乐士，多彩开始”。
二、多乐士品牌的定位。
一）国外消费群体定位。多乐士在国外将消费者分为三类，但这三类消费者有一个共同点，那就是热爱家庭和所处的社区，这是一个大方向，因为只有对生活和家庭充满热情的人才有可能有使周围环境变得更好有兴趣。多乐士将这些人称为home lover。
在这个大方向的指引下，多乐士再将这些人进一步进行细分，主要是按照这三种人身上的特征来划分的，包括：1、完美专业结果型：这类人群的特点是不是十分真的注重体验但是追求结果的完美无瑕。
2、传达自身观点型：这类人有一定的艺术鉴赏力，对改变室内装饰有热情，对他们来说周遭环境是表达他们个性和创造力的一种方式。他们头脑中对其有着清晰的认识。
3、帮助识别自身风格型：这类群体有意愿改变心情或所处的环境，但是不知道怎么做以及如何做。他们经常不自信，需要在过程中给予友善的说服和实际的建议指导。
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