王老吉营销样式多样化转变

王老吉的营销模式一直备受关注，虽然曾经尚有不足，但自从王老吉被广药收回后，营销模式一直在改变，近两年王老吉的营销模式也逐渐向多样化发展。

娱乐营销提升品牌认知度。

03年年初，王老吉独家冠名小年夜大联欢及元宵喜乐会。

湖南卫视通过诸多知名栏目，已经将“快乐文化”根植在自身理念与观众印象当中，无论是经营多年的“快男”“超女”，还是“快乐大本营”“天天向上”，都彰显出活跃的快乐气息。王老吉与湖南卫视的合作，让快乐文化和吉祥文化结合，成为跨行业文化交融的一大壮举。

03年4月30日晚，《我是传奇》演唱会在北京唱响，凤凰传奇和王老吉共同打造了一台充满中国风韵味的盛会。凤凰传奇是具有典型中国文化气息的演唱组合，在演唱会现场，王老吉将吉文化与演唱氛围密切结合，全场4万只带有王老吉logo的红色荧光棒，烘托出令人全场震撼的红色氛围。

冠名晚会、演唱会，诸多举动都表明王老吉在娱乐营销方面取得巨大进步。

值得人们注意的是，无论哪种方式，王老吉在赞助对象的选择上都做出了诸多考量。就像前美的集团董事长何享健曾经说过的：“宁愿少赚一两个亿，也不能乱来。

”快乐文化、中国风韵味，王老吉最看重的并不是单纯的知名度，而是文化底蕴的传播程度。

公益营销彰显企业社会责任。

王老吉从云南抗震救灾，到爱心公益**，从王老吉四季彩虹公益行动，到微愿望活动，王老吉都在用公益一份子的身份，将爱心公益作为一份事业在做。

王老吉希望通过自己的公益捐助让更多的人参与到这份利国利民的大事业中来，让那些简简单单的数字真正成为一股力量汇入到每一个需要帮助的人身上。

与宣传中国传统文化和倡导正能量一样，爱心公益事业的营销是在努力壮大真善美的同时，宣扬企业精神与社会责任感，从营销层面上来说，这无疑是一种双赢的局面。

营销战略逐年升级。

品牌是企业文化和精神的载体，品牌的营销战略关系着企业的发展方向。

王老吉自身拥有深厚的历史底蕴，在企业发展的同时，将文化传承与之相结合。跨界微电影，介绍相关风俗文化。冠名体育项目，传递正能量。娱乐营销，传播吉文化。

品牌营销，在企业发展当中占有重要比重。口碑营销是一门非常古老的艺术，但是却依然焕发生机。品牌营销战略与口碑营销相同，很多企业在营销领域陷入诸多误区当中，只顾及扩大知名度，却忽略了品牌的认可程度。

王老吉在品牌营销过程中，更加注重底蕴文化和正能量的传递，无形之中取得了顾客的认知与认可。

王老吉此次的微电影营销在**领域扩大了自身的宣传力度。结合以前在体育项目和娱乐方面的营销手段，王老吉在自身营销宣传的同时不忘进行文化宣传和正能量的传递，证明，王老吉在自己的营销战略道路上，稳扎稳打的向前前进着。