营销部筹备计划方案

发布 2022-03-07 01:09:28 阅读 1708

任务及业绩奖罚方案。

鉴于目前周边酒店市场竞争日趋激烈。各会议、商务酒店为稳定老客户,开发新客源,其所有用之营销手段层出不穷。为更有效地维护酒店的老客户(充分利用酒店现有硬件资源,加以规范化的人力资源管理和人性化的服务软件,将酒店的回头客牢牢地抓住。

于此,在董办、总办的英明决策下,全酒店以营销为龙头力争打破当下市场格局,把酒店往更加美好地的市场前景发展)。

至此,为使营销部各级人员更充分、有效、个性的发挥个人潜力,调动员工积极性、展示部门凝聚力和团队精神。本部根据周边酒店营销部任务及提成制度,综合本酒店的各方面因素。建议:

执行营销部任务、提成及奖罚制度。具体如下:

一、 人事构架、薪资标准、工作性质。

营销部部门设置:六人(暂不含美工策划)

经调查,现今周边酒店及同类型酒店薪资标准:经理级最低 5000/

月起,主任在 2300——3000 之间)

二、 任务及业绩奖励、处罚标准。

备注:任务额费用计算为:客房、康体房费+中、西餐费+会议室消费+相关。

杂项收费+娱乐部房间消费(小费及开大发票税点除外)

三、 绩效考核。

当月部门总业绩达到一定数额,酒店董事会应给予营销部绩效考核奖励。具体执行标准如下:

备注:以上绩效奖励一经产生,其中奖金的 15%归属美工部作为部门补贴。

奖励,另 15%作为部门福委会**(此举可大大提高部门凝聚力)。

剩余 70%由部门经理按当月个人业绩、出勤天数、工作态度以及对。

公司忠诚度等综合因素进行划分;

四、 市场开发、客源维护、目标战略。

5 月已悄然到来,由于本酒店独特的地理位置和特殊的市场定位。酒店不知不觉地进入了不可避免的、长达 5 个月之久的客房、会议市场淡季。更介于此,营销部更应该主动出击,力争为酒店争取更多市场份额。

具体如下:

1、正常工作日内,广州、深圳、珠海、佛山为主,目前主要以**形式向。

以往来店消费的旅行社、商务团队老客、大客进行拜访(在条件允许下,可适时进行登门拜访)。

目的:a、搜集客户对酒店会议、入住、用餐及相关消费同时发现的问。

题及提出意见。及时反馈总办及董办,并予以解决、改善;

b、咨询并了解客户下一次团队会议的预期、形式、与会人数及。

消费预算(方便提醒自己随时做好联系及接待工作)

2、以跟进、稳定、维护为基本策略,大力回访酒店本地商务、团队客户(每。

人每天至少 2 家)。

目的:a、搜集客户意见,充分了解客户需求。

b、与客交流,关心客户公司运作情况。

c、逢大、小节假日、客户生日。营销部各级都要以手机短信形。

式向客户送去祝福;

d、在即将进入的月饼销售期间,借此可大力回访本地商务客;

3、正常工作日内,每天 18:00——19:00 大堂值班 2 人,中餐值班 2 人;

4、主动和当地**机关、事业行政单位取得联系。在东莞进入市场转型、

道滘高速发展的大好时机,争取更多的**机关单位来店消费(例如:

道滘水乡文化节、**工作会议等大型活动的优先合作权)。

5、融入电子商务市场领域——携程、艺龙、12580、同程、讯奇、芒果、

114 等大型电子商务平台,以提高酒店开房率。

6、定期做好与同行业的业务、技能知识交流。另、在不损害酒店利益之情。

况下加强与同行、尤其是周边会议酒店的紧密合作;

7、发展与厚街展览馆、主要是名家具主委会、名车展(中汽会展****。

承办)、国际名鞋展组委会的密切合作。

8、开发与粤晖园、华南摩的战略合作。大力开发旅行社资源,根据相关需。

求,争取更多类似老年团体和低消费团体下榻。从而扩大酒店市场份额。

9、以返佣、提点的方式。开拓与深圳会议网、广州会议网的合作。全力推。

广酒店的企业形象、硬件功能。使酒店在泛珠三角会议网抢占一席之地。

后,逐步拓展会议市场。(此项无需成本)

10、适时推出季节性会议套票,以邮寄方式进行地毯式销售给周边城市的。

会议团队公司。

11、积极争取与东莞市政接待办、残疾人联合会、狮子会、红十字会等团。

队活动多的机关、事业单位联系、并寻求合作。

12、全面了解厚街、莞城、广州的展会信息,如(名家具展、春交会、秋。

交会、台博会等大型展会)主动出击,尽可能的争取客房、用餐等消费。

五、营销部推广权限:

1)销售主任权限:

a) 客房房价可按协议价给予自来散客;

b) 客房多赠送一份自助早餐(每房赠送不超过两张,需部门经理签名同意);

c) 在餐饮部赠送或宴请软饮,餐饮八八折;

以上权限需营销部经理签名授权,营销部经理可以单独签名行使。

2) 营销部经理权限:

除以上销售员权限外可行使如下的权限 。

a) 客房免费升一级、特别情况下延时退房在下午 16:00(团队除外)。

b) 娱乐部头免最低消费、赠送小食(vip 房除外)。

c) 未尽事宜,可根据酒店实际配套设施及相关部门成本控制酌情考虑调整。

以上权限签单额以成本计,整个部门在¥2000 元/月以内,由财务将具体成本计算**行文至营销部。此权限由营销部经理单独签名行使。各销售主任在征得营销部经理授权后行使此权限,并由营销部经理补签名确认生效。

营销部经理不在场时,营销部副经理**行使。当月签单额如有超出由营销部用部门经费按成本价买单。

注:单笔签单在¥200 元以上(含 200 元)营销部经理需以呈文形式向总办申请,特殊情况,可以以**形式请示总经理;

以上权限为营销员争取更多生意及开发新客源之方式,同时也是现今酒店强势营销所必备的策略,最终受益的将是酒店本身,望能得到总办、董办的大力支持!

据现今周边酒店总体趋势,综合了本酒店自身因素。取中制作该方案,可能有未尽事宜,工作中会积极推进、改善。我们有信心建立一个优质的、具有凝聚力和战斗力的团队!

市场营销部。

2012 年 05 月 01 日。

祝语 :一个人活着,何任何时,是不能无所事事,更不可枸人忧天,怨声载道,必须要有他该做的事情,唯有那样他的心里才会有所寄托,他才会真正的获得快乐。 不要抱怨工作的奔波劳累,其实有的时候,不是工作本身有多么辛苦,而是我们自己的身心感觉的,也许可能真的是累了。

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