《物流市场营销》课程教学大纲。
一、课程的性质和任务。
课程的性质：《物流市场营销》是物流管理专业的一门专业选修课，是结合物流行业的特点，阐述物流企业如何进行市场营销的基本理论、方法和策略的一门学科。
课程的主要任务：使学生了解迅速发展的物流企业应如何开展市场营销活动，掌握现代市场营销的理论、方法、策略，培养学生的实际操作能力，能在以后的工作中尽快适应工作岗位的要求。
二、课时分配。
本课程教学总课时为51课时，具体课时分配参照下表。
序号一二三四五六七**十十一十二。三、课题。
物流市场营销导论。
物流企业战略规划与营销管理物流市场分析。
物流市场营销信息管理目标市场营销。
课时664642664664151
课程教学内容。
第一章物流市场营销导论。
概论；物流市场营销活动的重要内容和研究方法重点：物流市场营销活动的重要内容和研究方法第二章物流企业战略规则与营销管理过程。
规划意义和特点；规划内容与业务模式；营销管理过程重点：规划的特点及内容难点：规划的业务模式。
第三章物流市场分析。
物流市场营销环境分析；顾客分析；竞争者分析重点：物流市场营销环境分析难点：竞争者分析。
第四章物流市场营销信息管理。
物流市场营销信息系统；市场营销调研；**重点：物流市场营销信息系统难点：市场营销**第五章目标市场营销。
物流市场细分；目标市场选择与定位重点：物流市场细分；目标市场选择难点：市场定位。
第六章物流市场营销组合策略营销组合基本内容；特点和意义重点：营销组合基本内容第七章物流企业产品策略。
物流企业产品的概念及特征；产品品牌策略；包装策略；产品生命周期策略；新产品市场开发。
重点：产品概念及特征；难点：产品生命周期策略第八章物流企业定价策略。
影响物流企业定价的因素；定价的方法及技巧重点：影响物流企业定价的因素难点：定价的方法及技巧第九章物流企业渠道策略。
物流企业分销渠道基本模式；分销渠道的选择与管理重点：物流企业分销渠道基本模式难点：分销渠道的管理第十章物流企业**策略。
物流企业**目标；进行有效沟通的步骤；**策略重点：物流企业进行有效沟通的步骤难点：**策略第十一章网络营销。
网络营销概述；网络营销的基本技术；网络营销策略与管理重点：网络营销策略与管理难点：网络营销的基本技术四、
课程教学的基本要求a、教学方法。
采用启发式教学法，培养学生思考问题、分析问题和解决问题的能力，引导和鼓励学生通过实践和自学获取知识，采用讨论课及答疑质疑等教学环节。
b、教学手段。
逐渐采用多**教学系统等先进教学手段c、外语要求。
product strategy (产品策略)，pricing strategy (**策略)，pracingstrategy(分销渠道策略),promoting strategy (**策略)2、习题课安排。
一些重要章节如第3，7，10章安排习题课五、
建议教材、教学参考书和适用专业1、课堂讲授。
1、袁炎青范爱理主编，《物流市场营销》（第2版）机械工业出版社，2023年2月。
2、适用05级物流管理专业。
主编：宋丽霞主审：武德春。
《物流服务营销》教学大纲
1 课程的性质 教学目标和任务。本次实训通过对相关的物流企业的市场调查使得学生对物流服务市场有实际的，系统的认识 加强对物流服务市场营销的基本概念，原理，技巧和方法的理解和掌握 通过实际调研，亲身体验感受解决实际问题的过程来提高综合学习时间能力。本次实训通过模拟物流公司新产品开发，通过市场调研，锻炼...
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