嘉士伯。
营销者说。新一代的年轻消费者对于虚假的情节、煽情的故事、生硬的品牌植入已经吐槽不已。要赢得z世代消费者的心，每个品牌都必须有自己独特的个性和鲜明的主张。
杨卫红。嘉士伯中国营销中心战略规划及商业情报总监。
负责协助中国区营销中心制定营销策略，并且直接负责消费者洞察、**购买、数字化**营销和市场动态分析。
嘉士伯在中国拥有一个强大的品牌组合，要成功驾驭一个如此庞大的品牌组合，每个品牌必须精确了解自己的目标细分市场，包括目标消费者的消费行为、消费需求、消费心理以及日常生活中与啤酒、品牌之间发生的所有关联。
中国新一代的消费者正在高速进步，这些被我们称之为generation z/z世代的后，他们自我，主动追求快乐，喜欢刷存在感，享受对世界有更多了解。真正能够说服他们的，除了**及功能等客观因素外，就是真实、能够产生共鸣的故事。2023年我们完成了对中国z世代消费者的研究，这些数据极其有效地帮助了我们的营销人员做出更准确更专业的决定。
嘉士伯品牌所处的高端啤酒细分里面，有不少具购买力的年轻消费者，他们非常关注自己是否与众不同，并渴望得到同辈们的认可。所以，他们希望品牌能够反映其个性及品位。我们预期将有更多高端啤酒消费者会转移到一些有故事、有主张、个性更鲜明，更独特的品牌。
啤酒口味方面，中国一直是被淡啤酒占据的市场，但随着消费者需求碎片化，我们发现有更多不同包装、口味、酒精度、苦度的啤酒会受到新一代消费者的青睐。就嘉士伯品牌而言，我们未来创新的方向也会朝着这个思路去实践。
嘉士伯品牌的足球平台是历史悠久并非常有效的，足球赞助都很国际化，但对中国消费者来说难免有些距离感。由2023年赛季开始，嘉士伯成为中国超级足球联赛唯一官方啤酒，同时我们利用大型看球派对及架构在新浪微博的球迷圈，吸引更多球迷走出家门，一边喝酒，一边与朋友、球迷共享球赛带来的欢乐和兴奋。关注中超的球迷以年轻人为主，他们有活力，充满激情，支持自己的球队做得更好，永不放弃，与嘉士伯品牌和啤酒这个品类高度匹配。
2015营销关键词。
精准。嘉士伯中国在2023年可见将来的营销与创新关键词是“精准”：要更精准地定位目标消费群，服务和满足不同的顾客需求。
要做到“精准”，嘉士伯旗下每个品牌的营销平台就要非常清晰并能全力配合品牌消费群体的特性。
2023年中国啤酒产出较2023年下降已是不争的事实，此时，各大啤酒商的重点会从拉动销量改为提**值。2023年对啤酒行业，甚至整个快消品行业都会是充满挑战的一年。嘉士伯中国在不同**细分市场上都有不同的品牌在服务顾客，只要继续秉持”精准”的信念，我们对未来充满信心。
2014营销感悟。
互联网已经渗入到每一个人的生活当中，成为人们生活不可或缺的一部分；市场营销是面向每一个目标个体的，所以，数字营销自然而然地也占据了嘉士伯中国整个营销战略的一席之地。作为一个专业的品牌管理者，完全有能力运用各种营销手段、不论是传统的还是全新的方式，作更整体、更宏观的规划。嘉士伯营销队伍在构想为消费者提供完美看球体验的时候，数字营销已是方案的一部分。
至于内容营销，新一代的年轻消费者对于虚假的情节、煽情的故事、生硬的品牌植入已经吐槽不已，甚至产生厌倦反感。要赢得z世代消费者的心，每个品牌都必须要有自己独特的个性和鲜明的主张，而所使用的平台和语言也是基于目标消费群的洞察而搭建的，这样才能更精准地贴近他们的生活，引起消费者的共鸣。
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