作者：孙慧敏周阔。
**：《合作经济与科技》2023年第05期。
提要] 市场营销是企业经营活动的关键环节，它决定着企业的经济效益和社会效益。由于我国市场经济体制全面发展，市场竞争日趋激烈，一些企业过度的市场营销策略和行为也导致竞争环境的恶化。本文简要分析过度市场营销的现实表现，以及相关的修正措施。
关键词：过度营销；市场；企业；渠道；修正。
中图分类号：f713.5 文献标识码：a
收录日期：2023年1月15日。
为了吸引买方，企业会通过各种营销策略和手段来提高企业的知名度与销售业绩，所以许多企业将市场营销看作是自身发展战略中的重中之重。但是，也有一些企业过分执迷于市场营销，认为做好了营销活动就等于赢得了一切。这种过度思维使企业失去了理性和冷静思考的能力，从而让企业经营陷入了过度市场营销的怪圈，甚至导致企业出现营销投入远大于产出的不利局面，这些结果违背了企业决策者的初衷。
一、过度市场营销。
一）基本概念。过度市场营销即过度营销，它是指企业在经营运作中，过度地依赖营销手段和活动来寻求市场利益和社会效益，从而忽视了营销活动中的战略控制与系统管理，导致可持续性发展和市场地位的丧失，使得企业陷入不利局面。我们常见的企业市场营销手段有广告宣传、折扣、**、**战，等等。
二）过度市场营销的表现。企业通过夸大营销手段的作用，与竞争对手进行市场竞争，从而企图占有高额的行业利润和市场份额，唯一的结果就是导致市场竞争环境持续恶化。这是违背企业发展和市场规律的行为，不但不能给企业带来预期的利益回报，还可能导致企业在竞争对手之间的位置更加不利，适得其反。
在当今的市场营销实际运作中，美国经济学家菲利普·科特勒就通过研究市场营销需求测量问题，提出了市场营销费用与市场需求关系的坐标图，如图1所示。（图1）
市场营销之我见
管理学院市场营销11 1郑旭 20115539 营销学大师菲利普科特勒指出 市场营销最重要的部分不是推销！推销仅仅是市场营销冰山的顶端，推销仅仅是市场营销几个职能中的一个，而且往往不是最重要的一个。因为，营销人员只要做好识别消费者需要的工作，开发适销对路的产品，并且，搞好定价 分销和实行有效地 商品...
市场营销之我见
市场营销是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。在传统的意义上，人们习惯把市场看作是买卖商品的场所，如百货商店 便利店 菜市场 农村的集市 大宗商品 快餐店等。这是在特定的空间和时间概念下的市场，是集中交易的市场。他们通常坐落在四通八达 交通便利 人口稠密的地...
市场营销之我见
现代市场营销之我见。接触市场营销这一门课时，是在大三的这一个学期，初初听到说有市场营销这门课，吃了一惊，心想我们学法律的也要学这门和本专业八杆打不到一处的学科么，也就不以为意了。本来自己的兴趣就不在数科或理科，心里暗暗想怕是这一学科又要懵懵过了。刚刚去上课时，还真的打不起什么兴趣，但随着老师慢慢深入...