服务营销渠道管理和激励政策

发布 2022-03-05 05:11:28 阅读 8015

企业开发和管理服务营销渠道,要借助经销商和用户的资源优势及专业功能,在扩大产品市场覆盖和用户群体的过程中,建立起一套完整、有效的管理和激励机制。企业对服务营销渠道的开发、管理和激励,重点应放在对经销商和用户服务。帮助经销商开发市场和管理市场,帮助用户不断提高对产品的使用和管理技能。

企业要真诚对待经销商和用户,通过各种服务投入取得他们的信任,通过互惠互利合作赢得他们的忠诚,与他们结成利益共同体和长期发展的合作伙伴,从而增强企业的市场竞争能力,推动企业持续稳定、高速发展。

企业对服务营销渠道的管理和激励,应该注重搞好对经销商和用户的服务。具体工作有以下内容:

(一)说服经销商和用户选择本企业的产品

符合本企业条件被选择到的经销商和用户,很可能同时被其他几家企业所选中,企业一定要投入真情为经销商和用户服务,帮助经销商分析市场态势,了解企业产品特性,确定产品组合,搞好产品市场定位和分销铺货,同时帮助用户提高产品的使用和管理技能,通过互惠互利赢得经销商和用户的信任和忠诚,说服经销商和用户放弃其他企业产品,转而选择本企业的产品,这是企业服务营销渠道开发与管理工作的重中之重。

柳河集团服务营销员开发客户采用的就是“六步三阶段”方法。第一步是对新市场进行详细调研;第二步是分别拜访当地经销商;第三步是逐个走访当地的养殖示范户;第四步是开展产品使用效果实证活动;第五步是举办畜禽养殖技术座谈会;第六步是组织产品营销的招商会。以上六个步骤是分三个阶段完成的:

第一个阶段是了解新市场,沟通客户感情阶段;第二个阶段是为养殖户服务,实证产品功效的阶段;第三个阶段是召开产品营销招商会,建立市场营销网络,形成合作共赢的阶段。

服务营销员在对新市场进行调研时,要了解当地畜禽养殖品种特色,畜禽产品销售渠道,一般的饲养规模,选用饲料的习惯,饲养技术和管理水平,饲料供货和销售渠道情况、饲料经销商和养殖户的盈利情况等;拜访当地经销商时,要注重拜访靠近养殖旺区的经销商,了解经销商所经营的产品、供货厂家和销售政策,摸清当地的其他饲料厂家的产品营销网络;走访养殖示范户时,要遵守养殖场的消毒防疫管理规定,带着雨鞋和工作服进栏舍,帮养殖户干活,不轻易批评和教训养殖户,经过多次干活和交流与养殖户交朋友;在对当地养殖技术和饲喂管理水平比较了解后,服务营销员跟进开展产品使用实证活动,就是要说服养殖户选择使用本企业的产品;聘请有经验的专家举办养殖技术座谈会,目的在于提高当地的养殖技术和管理水平;企业组织产品销售招商会,就是要选择适合在当地销售产品的经销商,建立起市场营销网络,将产品推向市场、供给用户。

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为充分发挥全体人员的积极性,积极拓展市场,提高xx品牌在口腔行业的竞争力,提升门诊业绩,特制订本营销奖励政策。一 奖励范围。主动推荐企事业单位管理人员,与我院合作开展 口腔健康检查日 项目并达成合作意向。二 业务流程。开展合作相关事宜客户到诊消费核算奖金。三 奖金核算比例。1 签订合作协议并开展合作...