《广告文案写作》实验教学大纲课程名称：广告文案写作学分：3总学时：54实验学时： 18课内实验学时：18
先修课程要求：《广告学原理》、《中外广告史》适应专业：新闻学广告设计方向。
参考教材：普通高等教育"十五"国家级规划教材高等学校广告专业系列教材《广告文案写作》初广志编著高等教育出版社 2023年6月。
一、课程在培养方案中的地位、目的、任务。
广告文案写作是广告理念的具体实现环节，也是广告设计的前期，处于广告表现的核心地位。本课程力图使学生对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上能运用表现能力和对语言文字符号的驾驭能力，进行有效的广告表现。本实验课的任务：
1、通过对广告文案的评析与写作实验，使学生学习和掌握基本的广告文案体例与写作的的基本原则、规律和技巧。
2、学生通过理论学习和实验操作，能完成平面广告、电视广告、广播广告和网络广告的创意与制作。
2、培养学生的创意素养和沟通合作能力，对目的性写作形成基本认识。二、课程的基本要求。
广告文案写作》课程的基本要求是：要求学生了解广告文案的基本类型、掌握写作规律和技巧，在熟悉不同**和不同企业、产品的广告类型基础上，能够对指定的广告策划案作出创意表现，严格按广告业务的操作流程和专业要求进行实验，写出可供广告公司执行的文案作品。
三、课程的基本内容以及重点难点。
实验课程的基本内容包括：广告文案基本规律的知识掌握；广告文案类型的熟悉；平面广告文案的文稿体例；电视广告文案的脚本写作；网络广告文案的新形式试验和不同行业内容的广告文案写作。
重点：平面广告文案；电视广告文案；网络广告文案。难点：电视广告文案的脚本写作。四、实验要求实验方式：
1、每5人一组，独立进行实验。为使学生有充足的时间进行实验和揣摩，每次安排2学时。
2、实行开放式实验教学，增加学生选择实验项目和实验时间的自主性。
3、大纲列出的实验项目，均是必做实验。在进行实验项目和内容时，应注意加强基本技能的训练，同时，在内容安排上要有一定的广度。
4、以综合性实验项目为主体，以利于提高学生的综合性实验能力；开设一定数量的设计性实验，使学生在实验方法的考虑、实验过程的选择、实验结果的确定等方面受到良好的训练。基本要求：
l.自行完成实验预习和准备，独立进行实验。2.掌握基本的写作技巧和方法。
3.认真完成每次规定的实验任务，撰写规范的实验报告。4.小组实验成果和评议结果形成书面报告。五、课程学时分配。
序号实验项目名称内容摘要学时备注1平面广告文案的写作1、平面广告文案的结构2、标题的写作3、正文的写作4、口号的写作5、**的配置6、文案的长短。
7、系列广告文案6必做2广播广告文案的写作1、广播广告的特点2、广播广告文案。
3、广播广告脚本2必做3电视广告文案的写作1、电视广告的优势2、电视广告的构成要素3、电视广告文案。
4、电视广告脚本和故事版4必做4网络**广告文案写作在一周内至少看5个网络广告，就下面的问题做笔记。
1）第一次见到广告时，它显眼吗？（2）产品在广告过程中如何被反映？
3）**广告的第一个镜头引起了你的注意吗？怎样引起你注意的？（4）广告与产品故事相关吗？怎样关联的？（5）哪个广告是最值得回味？为什么？
6）看完广告后，根本上改变你的感觉了吗？怎样改变的？为什么改变？
2必做5不同行业内容的广告文案写作考察一个行业，写出调研报告；选择一个企业，为其分别撰写一个形象广告和产品广告。4必做。
六、考核方式。
广告文案写作》的实验以考查为主，对学生完成的每项实验计平时成绩，取平均分为实验成绩。
实验教学大纲
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实验教学大纲
电子商务实验教学大纲。一 实验平台登录。2 学生用户名学号后8位，初始密码六个1,进入平台后可修改密码，查看学习资料和实验任务，进行实验。二 主要实验任务。1 学员首先完网上银行模块的实验，即形成性考核任务5，网上银行模块主要功能是模拟网上银行系统，并为学生提供一个模拟的网上银行 让学生通过实验能够...