建议案）一、市场背景：
● 社区为城市人口组成部份，属于消费的终端平台，众多区域均可成为直接面对消费者传递消息的**资源。社区是城市人口集中之地，同时也是商家重点宣传必争之地。用了能使宣传传递至终端的社区，芸芸商家，各显神通。
但最终不尽其法。只是实现单一**投放效果。
社区虽然单项资源繁多，各自经营不一，企业主们面临投放选择上要通过不同接洽定案。方可建立多样化的**投放，这样大大增加人力物力的损耗。社区新**便是一种整合各种社区资源，统一规范化投放计划定点**和落地活动相结合的全新**。
对于社区受众业主，多样化的广告资询，不颖增加了很多便捷之处，所以在如今市场竞争激烈之下，必须从社区资源全面进行整合利用，拥有多元广告营销亮点。方可使企业脱颖而出，拥有致胜之道。
二、 整体资源构想：
整合思想：通过**统一传播与人际传播灵活结合，立体影响，海量病毒式传播，大规模增加覆盖范围，是一种超越传统营销理念的新型营销方式。
三、社区资源整合模式的命名。
社区多元**”
以通俗，易懂的方式定义全新**，突出社区资源的多样化及系统化，同时还标新立意的划分了传统的社区单一**。
四、构筑社区多元**平台。
社区资源整合解析。
社区投放资源（以整合传统社区投放资源，向企业主提供各个社区特点介绍，增加社区针对性，以单项经营方式或打包系列的方式经营）+落地主题活动策划：（以结合投放资源及产品特性，专业性提供主题性活动）
社区投放资源细项。
1. 名称：电梯**。
类型：投放性面板广告。
特点：视觉冲击强、信息攻势猛烈、强制式。
经营方式：以月为期，根据社区投放数量及周期来定所投放之**。
2. 名称：社区公告栏。
类型：投放性面板广告（公告栏内提供一定规格，进行广告投放）
特点：费用低且重叠性宣传强。
经营方式：以月为期，根据社区投放数量及周期来定所投放之费用。
3. 名称：社区指示标志。
类型：投放性标志性广告（指示标志内提供位置，进行品牌标志张贴）
特点：可用于企业主长期品牌形象宣传，覆盖面广，重叠性强的特点。
经营方式：以月为期，可与其它**进行组合打包销售。
4. 名称：社区纸质dm**（物业专刊）
类型：投放性免费取阅杂志，可针对于业主每户投放。
特点：可浏览性强，具有保存的特点。可设置多元化的销售宣传组合。
经营方式：以各版本不同位置及尺寸来制定相关费用。
5. 名称：社区广播**。
类型：广播性质（独立性操作广播**，掌握**时间及内容。配合主题性活动并增加适量广告）
特点：以听觉效果吸引活动及产品的关注度，主体活动的配合性比较强。
经营方式：初期可与主题性的活动配合打包销售，期间可增设适量广告以**方式定义费用。
6. 名称：社区便民站（电、水、话费等费用缴纳机）
类型：投放性面板广告（相关缴纳机内提供位置，进行广告投放）
特点：费用低且重叠性宣传强。
经营方式：以月为期，根据社区投放数量及周期来定所投放之费用。
7. 名称：社区广告面板。
类型：投放性面板广告（社区内现有的其它广告商的广告资源面板）
特点：视觉冲击强、信息攻势猛烈、重叠性宣传强。
经营方式：以月为期，根据社区投放数量及周期来定所投放之**（可洽商得到最低**从中获得差额部份，或进行组合性打包销售）
8. 名称：社区住户直投式信函。
类型：信件性投放**（现由邮政经营此业务，可洽商得到最低**从中获得差额部份，或进行组合性打包销售）
特点：针对性强，信息准确。
经营方式：以月为期，根据社区投放数量及周期来定所投放之费用。
9. 名称：特定社区的短信**。
类型：区域性短信投放广告（可与电讯业合作，洽商得到最低**从中获得差额部份，或进行组合性打包销售）
特点：短信宣传组合性多样化，信息攻势猛烈。
经营方式：以活动涉及面来决定购入短信信息总量，通过社区**或渠道延发的方式。
10. 名称：社区便利店**（指便利店店招、内陈列品以及书刊夹等广告面）
类型：投放性广告。
特点：重叠性宣传强，宣传面广。
经营方式：以月为期，根据社区投放数量及周期来定所投放之**。
11. 名称：社区横幅及海报的张贴。
类型：投放性张贴广告。
特点：重叠性宣传强，视觉冲击强。
经营方式：与其它**组合投放，单项投放以月计数，定义数量**。
12. 名称：社区特定区域定期举办主题性活动。
类型：互动性活动，结合投放资源及产品特性，专业性提供主题性活动。
特点：双向互动、汇集注意力。
经营方式：以全套主题性策划，结合相应**投放，打包制**，或策划主题性活动单项收费。
13. 名称：针对性社区的广告礼品投递。
类型：针对性投递方式。
特点：针对性强，且具备提高受众对产品的喜好度和忠诚度。
经营方式：运用于公关事项及企业推广，提供社区业主资源，供企业主针对性投递广告礼品。
五、社区多元**平台经营方式。
以单项**组合成的整体平台，可由投放**与落地主题性活动来组合系列，寻找知名企业以季度方式承包订价。
投放**方面可以单项付费或者其中各项组合**付费。
六、运营合作方面。
三方合作，主营部份由本公司拥有，与社区物业进行利润分割，与社区原有广告资源的广告商家进行洽商，提供我方最低供价。我方可保障其广告量。务求产生三方共盈。
七、社区营销新模式形象的提升、推广规划。
社区营销模式形象将以全新理念识别（mi）和行为识别（bi）要素构画特色之处，务求打造构建和谐社区文化，完善社区广告新模式的形象，前期以公益介入社区文化，引导各界对新模式的形象了解及关注。
社区营销与社区媒介
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抢占战略营销资源
日期 2013 12 24 08 00 价值中国作者 孙曜阅读 505次。销售下滑 现金枯竭 裁员 降薪 倒闭。一个个触目惊心的字眼显示 冬天 真的来了。经过30年快速发展的中国企业正经历着经济周期的考验和折磨。中国经济一直都是超常规发展，每年超过10 甚至更高的增速，使每一个营销人都飘飘然。市场蛋...
社区营销方案
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