【嘉隆广场商业步行街2023年营销推广方案】
嘉隆广场招商部策划组。
二零一二年一月一日。
传播上——1、 热炒区域价值、项目出场，以高姿态、大规格的**组合投放，将嘉隆广场的知名度、美誉度扩大到全市、县及周边地级市、县区。
2、 多向度占位，全面传播“新城中心，首例复合型商业步行街”的高端形象。
3、 在目标群体心目中构建并提升“嘉隆广场商业步行街”是新城中心，首例复合型商业街，是“领导者”，是“建树者”的形象认知体系和价值融合体系。
招商上——通过项目整体形象打造与传播造势，确保2023年度项目整体招商达到并超过预定目标，为项目的整体成功开发与推广工作保驾护航。
一、项目的推广定位。
嘉隆广场是：新城中心，首例复合型商业步行街。
嘉隆广场就是——都市中心广场。
嘉隆广场就是——财富聚集广场。
嘉隆广场就是——娱乐休闲广场。
嘉隆广场就是——品牌购物广场。
二、推广总线：区域推广——形象构建——价值释放。
三、推广原则：以“活动、专题、新闻、话题”等**推广手法高密集度组合投放。
四、推广时机：以项目装修为宣传入市契机，大背景营造为出场传播引爆点。
五、推广目的：
1、为了更好好建立品牌形象，扩大嘉隆广场商业步行街在商业领域和消费中的知名度，实现价值最大化的快速招商及销售。
2、建立项目“新城中心，首例复合型商业步行街”的形象是2023年推广的当务之急，更是重中之重，只有建立了具有巨大吸引力和价值形象，商铺价值才能极大提升，才能让目标群体选择我们而不选择其他竞争商业，才能让目标群体认为在嘉隆商业步行街投资充满信心，以更长远的目光重新审视我们的项目。
六、推广策略。
品牌运筹：项目品牌与企业品牌双项入市；
高调入市：结合**规划面及政策面的推动作用进行入市宣传；
有序推广：以复合体形象塑造为主，遵循项目“出场——形象构建——形象提升”为序列的推进进程。
组合阵线：区域炒作+**组合推广+活动营销+公关营销的多阵线联盟。
以全新的想念概念，树立项目高度形象。
通过：差异化输出——传播——目标群体——引发想象——确立项目关注点。
传播总命题——新城中心，首例复合型商业步行街。
七、宣传载体组合计划。
1、黄梅各区域dm直投（供求世界、时空快讯）
2、黄梅各主要大道路旗、户外、灯箱广告；（联系金石、国威、大运户外传媒）
3、工地墙体广告、led大屏广告；（安排广告公司现场制作）
4、网络广告：黄梅各门户**、论坛；（软文宣传+每期报刊宣传）
5、sp活动、公关活动营造强烈的招商、销售氛围。（产品推介会）
6、电视动态广告传播配合；（30秒**广告+静态硬广告）
7、短信宣传；（针对性推出项目节点信息，吸引客户群的关注）
八、2012推广节奏部署。
传播总命题：“新城中心，首例复合型商业步行街”
1）形象培育期（2012.1.1-1.31）
1、 阶段目的：提气出场，全面造势，瞬间引爆市场，以领袖的姿态大气出场，立足黄梅，占位中心，辐射周边。
2、 推广核心：区域炒作与项目形象建树。
热炒区域前景规划，以“新城中心，首例复合型商业街”的领袖姿态，商端入市，以整个城市综合体形象带动商业价值形象。
运用项目活动与新闻发布会、户外广告、站台广告、工地外墙广告、报纸对区域规划与价值的专题报道，硬软广告组合推广，充分酝酿市场声势，为项目新形象出场提前引爆，为年后招商提供最大**与新闻支持！
3、推广策略：
县城dm报纸主推为主。
广告诉求：嘉隆商业步行街“新城中心，首例复合型商业步行街”
黄梅商业新标杆，地段、规划、硬件、软件冠绝四方！
旨在以绝对优势成就行业巨擘，以全新标准重塑黄梅商业新风尚，并以大气魄引领城城市全面升级！
从嘉隆开始，开启黄梅商业新的传奇！
贺春形象宣传广告，加深客户对本项目的印象。
4、推广渠道选择。
户外、围墙、本地dm报纸、**论坛等推广渠道。
2）形象提升期（2012.2.1-3.31）
阶段目的：以**立体宣传、活动推广、招商签约、邀请明星及各类实效传播，迅速培育完成目标客户心中清晰高位的复合体形象，促成节后签约火爆场面。
复合体价值释放，形象提升。
1、 推广核心。
释放项目“高端复合体”价值体系，为持续招商，资源优化奠定基石。
此阶段，项目具有了实质性的进展，利用主力店签约进驻，所带来的领袖效应将从实质意义上提升区域的投资价值，再次强化嘉隆广场商业街作为未来黄梅第一商业街资本平台的领袖地位。
建立嘉隆商业步行街的城市地位。
广告诉求：绝对领袖气度——整合无尽资本，重塑黄梅商业新格局，为您开创事业腾飞平台。
嘉隆商业步行街，踏址黄梅绝版地段，集纳几亿社会资本，万余高端固定客群，奠定成熟消费力，以超高层住宅、大型主题式商业中心、娱乐新都会三大形态产品铸就一座城市复合体丰碑；
2、推广渠道选择。
户外、围墙、本地dm报纸、黄冈**、电视台、各类公关活动、**论坛，及其他可为本案冠名等推广渠道。
3）形象引爆期（2012.4.1-5.1）计划暂定开街时间为此时段。
阶段目的：延续上一阶段的推广思路，通过活动、推广表现更新等方式，营造项目开街宏大场面。
1、 推广核心。
嘉隆广场商业步行街即将盛大开街讯息，为项目的开街造大声势；
2、推广渠道选择。
户外、围墙、本地dm报纸、黄冈**、电视台、各类公关活动、**论坛及其他可为本案冠名等推广渠道。
广告诉求：为黄梅商业开创一个新的时代！
与嘉隆一起运行城市未来！
嘉隆广场商业步行街即将耀世登场！
九、推广费用预算（总预算约20万，以具体洽谈、发生额为准）
十、推广执行：由招商部项目组根据具体招商进度推进执行。
嘉隆广场招商部策划组。
二零一二年一月一日。
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