2012级会展策划与管理专业。
毕业设计。题目 2024年重庆秋收节策划书。
专业 __会展策划与管理___
姓名。学号。
指导教师 __李燕妮。
重庆工商职业学院。
前言。随着经济的发展，人们的生活质量随之提高，不仅追求物质的享受，更追求精神世界的充实与丰富。他们希望能加入观众参与性强的活动，以便从不同景、物、或活动中尝试不同的精神体验，满足自己的猎奇心理。
这一点，从2024年热播的综艺节目中可以发现，例如《爸爸去哪了》、《明星到我家》、《囍从天降》等。但电视节目大多起到的只是间接的娱乐作用，并不能满足人们主动参与性的渴望。热爱旅游的人们对旅游的态度与要求也发生了很大的变化，人们在基本物质需求满足后，大多希望能有机会放松疲惫的身心，但传统走马观花式的旅游活动同样不能满足人们的参与需求。
而现如今，城镇人口与日俱增，人们的生活越来越现代化、规律化，尤其是城市居民返朴归真、回归自然的心理也日益强烈，乡村体验游旅旅游活动亦油然而生。而2024年重庆秋收节即可实现人们的乡村旅游目的、劳动强身健体、学习农耕知识、教育子女、促进家庭交流沟通等多种作用。
1、项目概述。
一） 活动背景。
在我国，人们通常所说的秋收节是农历八月十五，是按时令划定的节气，也就是中秋节那天。而我们这里所说的秋收节是一个关于秋天收获季节里的庆祝活动，是以休闲和体验以及教育为目的的农业旅游，亦是将旅游与节庆活动相结合的节日庆祝活动。
国外有类似秋季庆祝活动，如瑞士秋收节和日本石岗秋收节。瑞士秋收节是以宴会的形式庆祝秋季的到来，日本石岗秋收节主要是祭祀活动。而节庆形式的秋收节在我国少有，近一两年在北京和济南办过类似活动，但发展还不成熟，处于待开发状态。
而在西部地区还未举办过。
二）活动目的。
开发、发展重庆乡村旅游业，将秋收节逐渐打造成拥有大众高参与度的节日庆祝活动。实现以休闲、体验以及教育为目的的农业旅游的目标。
三）活动主题。
共聚重庆欢度秋收
四）活动地点。
重庆市白市驿镇小蜜蜂生态农场。
五）活动时间。
2024年9月26—10月8日。
六）活动概况。
1、主办单位。
重庆小蜜蜂生态农场
2、承办单位。
重庆小蜜蜂生态农场、 重庆市白市驿镇。
3、协办单位。
重庆小蜜蜂生态农场、重庆市白市驿镇。
4、**支持。
华农网、微博、微信、网络社区、论坛、贴吧、sns 社交**。
2、活动内容与亮点。
一）活动内容。
2015重庆秋收节”由重庆小蜜蜂有机农场、当地**和周边其他农场联合举办。活动内容有开幕式、丰收体验活动、农间秋景观赏、农间家庭亲子活动、闭幕式等。其中开幕式和闭幕式均在主会场小蜜蜂农场，而体验式的其他活动在各分会场即其他农场视农场实际情况而定，暂时待定。
1、开幕式。
地点在重庆市白市驿镇小蜜蜂生态农场，主要内容有村民文艺表演，打锣鼓庆祝丰收，齐放气球等活动。
2、丰收体验活动。
挖红薯、刨花生、割稻子、田间烤红薯、稻田摸鱼、采摘草莓等瓜果、采摘有机蔬菜等。
3、农间秋景观赏。
游乐竹海、登高望远喜看秋收。
4、农间家庭亲子活动。
拼粮食画、挖红薯比赛、放风筝、钓鱼等。
二）活动亮点。
1、农耕劳作体验让孩子体会富足，珍惜生活。
带孩子参与农耕劳作体验项目，一家人可以享受田园劳动，体验挖红薯、刨花生、采摘有机蔬菜的乐趣，也可以上山观秋景，听鸟鸣 ，品尝农家大柴锅做出来的乡村饭菜。在这些活动中身临其境的感受到在"以农为本"的传统文化中，体会到更多富足与幸福，也让孩子更加热爱大自然与农业，更加珍惜眼前美好的生活。
2、感受乡村的恬静与优美，回归自然的田野。
走进田野，接收无限的自然和乡土气息，稻田摸鱼、割稻子、田间烤红薯、在花海里跳跃，感受田园风光的美好，享受劳动的快乐，让土地耕种、农作植物的生长不只停留在影像画面中，用自然洗涤参与者的心灵，减轻城市生活的压力，同时装点孩子的童年，让孩子摆脱城市的各种电器和玩具，在大自然中充分享受撒野的乐趣。
3、科普娱乐活动中学习。
在活动中孩子们可以发挥创意，手工制作粮食画，认识更多粮食作物的同时也锻炼了动手能力；孩子们在活动的参与体验中，更容易开拓眼界与思维，学到更多农业与生活的常识。
三、项目可行性分析。
一）环境分析。
集旅游、教育、休闲为一体的具有民族文化特色的秋收节，在现代化的今天，无疑是独特新鲜的，势必刮起一阵丰收之风。重庆多地都在发展生态农业，新型农业。小蜜蜂农场在保持原始健康的种植、养殖方式下，以创新思想为驱动打造提供了便于农村旅游观光的旅游设施，使农村观光、体验环境的舒适度大大提高。
农场现已开发并拥有了自己的市场。
二）swot 分析。
三）同类节事活动在国内外开展情况。
1、国外开展情况综述。
2、全国开展情况综述。
3、目标人群分析。
秋收节从大范围来看应该是全民参与的节日，但初始举办阶段参与度不足，影响力不够。这里从商业与参与角度来谈，主要是这些目标人群：3-15岁亲子家庭、在校大学生们、期待重返乡村的都市白领、热衷丰收景象期待憧憬田园秋色的爱好者。
4、项目赞助商预计。
秋收节在西部地区首次举办，其中的活动涉及到农业与旅游业，因此可以为部分农业产品和旅游景点做品牌推销。
3、营销推广。
一）营销口号。
小蜜蜂的秋收，你我的秋收。
二）营销目标及定位。
此次秋收节主要定位是在农场所在区县大范围传播，由城镇到主城的宣传方式进行宣传，同时可与重庆各旅行社、小区物业公司以及大学校园内的物流公司进行宣传合作。要使现有的顾客资源知道此次秋收节并促使其参与此次秋收节活动，要使目标顾客接收到秋收节的宣传广告。通过营销宣传，把秋收节的基本信息传播出去，给受众植入本节庆是有趣的、有意义的概念，在市场上逐渐形成品牌效应。
三）市场分析。
秋收节对农民来说是服务提供者，而服务对象则不受限制，全民均可参与秋收庆祝活动，这是在节庆推广成功的情况下。但对秋收节真正有欲望参加的大多数还是平时不做农务活动的人们。
1、都市白领。
都市白领平时工作压力大，生活规律化严重，几乎很少能有机会投身到大自然的怀抱，而他们大都接受过高等教育，许多人对陶渊明式的田园生活比较向往，因此能对秋收节中的农耕体验活动产生兴趣。
2、亲子家庭。
城里的孩子在日常繁忙的生活中往往缺少交流沟通，而田野和庄稼可以给孩子和家长一个可以互动沟通的舞台，既能让孩子得到锻炼和教育，也能让孩子感受到父母们撒野的童年。不仅能呼吸新鲜的空气、品尝原生态的美味，还可以增长大量丰富的见识。因此寓教于乐的乡村农事体验对孩子的成长非常有利。
在国庆长假，秋收节的农事体验活动对此类家庭有吸引作用。
3、教育机构。
主要针对幼儿园、小学和大学，现在城里的学生对农业知之甚少，而在幼儿园和小学都会教授学生认识农作物，此次活动可以提供真实的农作物进行农物知识传播。而一部分在校大学生在节假日也会就近选择一些旅游景点旅游，而现在90后对体验式的活动比较感兴趣。也是我们的目标群体。
四）营销推广重点。
1、突出节日特点。
节日集休闲、体验以及教育为一体，即可锻炼身体，增长农业知识，还可在活动中体验农民式的生活。
2、借助事件营销、品牌营销等营销手段。
3、以“共聚重庆，欢度秋收”为主题，借助主题活动进行大面积的宣传。
五）推广方式。
此次办节是商业化的办节，主要是打开农场的市场，且是首次办节，为了规避风险，规模拟定为中小规模，并不追求很大的规模。因此在推广宣传中将结合企业自身情况，主要使用平价的平面**和网络**。
1、平面**。
在办节前一两周，在旅游类的杂志或报纸上以旅游推荐的形式刊登秋收节的活动信息，并在节后持续跟进报道，为形成节日平牌打下基础。在９月１２前在小蜜蜂农场周边投出秋收节海报，在幼儿园、小学、小区、大学物流点或旅游**点贴出节日活动海报。
2、网络**。
1）微信、微博。
微博、微信作为新**代表，以其极高的传播速度、极广的受众人群、极低的信息获取门槛，已被大众所认可。2015重庆秋收节活动全程通过微博、微信前期发布消息。微博、微信直播，后期造势，微博微信**粉丝互动等形式，有效利用微博、微信的传播优势，发布即时直接广泛的信息，将重庆秋收节这一概念植入大众的心里。
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