一． 选择题（3*15=45分）
1.（ 的主要缺点是选择性小，广告时间短，易受其他节目的干扰，费用高。
a电视广告b杂志c报纸d广播。
2、（ 是指家庭或个人为了生活消费而购买或租用商品或劳务的市场。
a专卖者市场b生产者市场 c**市场d消费者市场。
3、市场包括三个基本因素：有某种需要的人，为满足这种需要的购买欲望和（ ）
a购买渠道b购买行为c购买场所d购买力。
4、产品进入成熟期后，一般不采用一下哪种**手段。（
a 人员推销b广告宣传c公共关系d营业推广。
5、当某国所得税较高时，公司之间转移**应采取（ ）
a高进低出b低进高出c低进低出d高进高出。
6、目标市场是企业所确定的作为经营对象的某些特定需要（ ）
a产品b顾客c地区d生产部门。
7、企业的生产成本低于竞争者，但在市场上并未处于支配地位，这时应考虑（ ）
a涨价b降价c维持原价d说不清。
8、企业在不同的产品上使用不同的品牌、属于（ ）
a个别品牌策略 b统一品牌策略。
c分类品牌策略 d并用品牌策略。
9、市场细分的依据有地理因素、人口因素心理因素和（ ）
a行为因素b法律因素c政治因素d经济因素。
10、某人在买了随身听之后又陆续配置了碟片电池，这体现了消费市场的（ ）
a替代性b重复性c连带性d层次性。
11、市场**最后一个程序要（ ）
a确定**误差 b推广**模型。
c选择**结果 d提出**报告。
12、我们一般说增加产品线，扩大经营范围，都是指拓展产品组合的（ ）
a宽度 b深度 c关联性 d前三者总和。
13、消费者协会属于（ ）
a**公众 b地方公众 c一般公众 d团体公众。
年，第一本以《marketing》命名的教科书问世于下列哪个国家（ ）
a英国 b法国 c日本 d美国。
15、产品成熟期的营销策略不包括（ ）
a开发新市场b产品品质改良。
c产品特定改良 d缩减分销渠道。
二、判断题（2*10=20分）
1、企业取得新产品要以自主开发方式为主，不宜采用购买技术的方式。（
2、企业在选择目标市场营销策略时，因考虑到产品的同质性，像照相机、服装是可以有多种设计、多种式样和质量的产品，企业应采用差异性营销策略。（
3、商标的主要作用就是便于企业寻求法律保护，维持专用权利。（
4、市场营销调研贯穿于营销活动的始终，在企业的营销活动中起着举足轻重的作用。（
5、产品组合的广度是指每条产品线中包含的产品项目数量（ ）
6、“奔驰是别人开的，宝马是自己开的”反应了企业采用的是使用者定位。（
7、产品服务价值可以储存供今后销售和使用。（
8、电影也属于广告**。（
9、分销渠道是指产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经历过的一整套途径。 （
10、好的产品和营销计划必须建立在充分的市场营销调研的基础上。（
三、名词解释（3*4=12分）
1、补偿**。
2、产品整体概念。
3、品牌。4、管理幅度。
四、简答题 （30分）
1、产品服务的特点和过程是什么？产品服务策略有几种？（8分）
2、简述市场定位策略的种类？（6分）
3、简要说出营业推广的方式。（8分）
4、简述产品生命周期中成长期的特点和对策（8分）
五、综合题（23分）
国内某知名企业原来是专门生产洗衣机的厂家，在企业的发展过程中，企业采取了多元化的发展策略，开始生产电视、空调、冰箱、计算机，并涉足家庭装修行业。伴随着企业产品的变化，企业开始对原来分布在全国各地的营销组织进行整合，他们把原来各地的一个组织分解为互相独立的多个组织，成立了洗衣机商品部、电视机商品部等等。
问题： 这家企业为什么进行整合？它原来的营销组织类型是哪一类？变化后呢？这种整合的优越性是什么？
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