一)前言：2024年，福建省好邻居食品工业****，诞生于最具经济活力的海峡西岸经济区——闽南金三角晋江，是一家面向全国的集研发、生产、销售为一体的食品工业生产商。企业总投资达1.
5亿元人民币，目前已开发出集中档巧克力、中高档糖果及时尚休闲蛋卷类产品，近千个单品。高品质的产品，丰富的产品线，灵活有效的营销策略，是好邻居12年来稳健、迅猛、高速发展的不竭动力。现好邻居已成长为中国本土最具规模和实力的大型食品企业之一。
二)市场分析。
1：市场背景(市场性、商业机会、市场成长)
1)据调查结果显示，福建巧克力市场品牌集中度极高。消费者主要要吃两个品牌的巧克力，好邻居和吉百利，分别占60.2%和28.
8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。
2.产品分析。
1.用途：送礼。
礼品。自己吃2.命名：
定中化的名字。有亲切感。3.
包装：采用欧美风格设计。非常精美4.
味道：香甜可口。
5.**：零售价：40至200元不等。7：开发期成长期。
货本25%费用12%货本25%费用13.5%广告45%纯利10%广告费30%纯利23.5%利息8%利息8%8.产品优势：
1.好吃，味好，广告好；2.口感好；
3.巧克力味纯；4.味不太甜，味好；5.
买惯了；6.到嘴就化了；7.口味好，滑润；8.
比较细腻；9.含热量多；10.不腻口。
9.产品劣势：1.
**高；2.太甜；3.上火；
4.品种少，花样不多；5.不容易保存；6.块大，不方便；7.量少；8.口味腻。(三)竞争对手分析：
吉百利，金帝等产品较早的进入市场。在消费者心中有一定的份量。在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节)，这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。
可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于好邻居。
四):广告战略。
1.广告目标(企业广告活动的目标)
提高消费者购买兴趣。这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。激起经济规律的购买欲望。这广告主要介绍该品牌的口感。
2.广告对象：16--45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。
恋爱时比较注重浪漫。45岁以上的中年男女。容易患有糖尿病。
或高血压等综合病症。不易年轻的女性。16-28.
为主要市场。女**吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌，，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
3.广告地区：复盖全国4.广告创意：
1)广告主题。感受口齿留香的感觉。
一双年轻情侣。他们的感情相当的好。无意中。
他们参加了一个接吻大赛，比赛定于今天下午举行。女孩早早在家打扮。嘴里含着她最喜欢吃的好邻居巧克力。
不久。男孩来接女孩去比赛场地了。在主办方的地声令下。
到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻。男孩吻着女孩的唇。甜甜的。
他们就一直这样下去。最后。他们胜出了比赛。
主持人问他。有什么感想。他就了一句。
好邻居巧克力。真的很好吃。
2)广告主题，让你的梦成真。
有一位女孩。非常喜欢吃巧克力。犹其喜欢好邻居。
每天她都会吃上一小块。渐渐的。吃巧克力成了她的习惯。
她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前。总是看着巧克力。
定定的看。笑着说：如果我的王子是你就好了。
就是那时。眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。最后。
他们相恋了。每天一起看日出。看日。
落。过得很甜美`
5.广告实施阶段：2024年12月---2004.5月(五)广告**策略：
1)主要**---电视辅助**---印刷广告(六)广告效果**。新上市2000020%
第一期特卖3000030%空档消化期100003.6%第二期特卖5000025.1%总计：100000100.0%
好邻居营销策划案
好。邻。居。营。销。策。划。案。目录。1 概述 1 2 环境分析 1 2.1宏观环境分析 1 2.1.1 经济环境分析 1 2.1.2社会文化环境分析 1 2.2 行业环境分析 2 2.2.1行业生命周期 2 2.2.2行业竞争分析 3 2.3 内部环境分析 3 3 市场策略 4 3.1市场细分 4...
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精品文档。营销策划案模板。1988年出生的我，在南方一座小城读了四年的大学，2010年广告学毕业之后便会回到了郑州，从刚开始的广告公司，到之后的娱乐餐饮 珠宝 地产等行业公司，一直从事营销策划方面的工作。2015年3月有幸加入肯同集团 世贸营销策划中心，目前主要负责文案策划工作，日常文案写作 微信线...
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