课程**：00177
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其**填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.人的气质、性格、兴趣、能力等构成其( )
a.个性心理特征 b.心理活动过程。
c.性格特点 d.兴趣爱好。
2.采用实验法对消费心理进行研究应具备( )
a.自然条件 b.严格控制条件 c.人为条件 d.消费者已知条件。
3.人对作用于感官的客观事物的整体、全面的直接反映是( )
a.感觉 b.知觉 c.想象 d.注意。
4.在确定了购买目标以后，消费者自觉地支配和调节自己行动的心理活动是( )
a.情感活动 b.意志活动 c.情绪活动 d.思维活动。
5.消费者个性心理特征的差异性主要表现在( )
a.心理活动 b.认识能力 c.购买行为 d.分析能力。
6.影响消费活动效果的个性心理特征是( )
a.气质 b.性格 c.能力 d.兴趣。
7.对储存于脑中的事物进行进一步的加工与存储，使之较长时间保持在头脑中的过程是( )
a.识记 b.保持 c.回忆 d.认知。
8.人对于外界事物的指向与集中的心理活动称为( )
a.记忆 b.表象 c.注意 d.感觉。
9.最明显地反映出消费者需要周期性特征的需要是( )
a.生理性需要 b.社会性需要 c.物质需要 d.精神需要。
10.习惯养成理论认为，形成对某类商品的兴趣主要依靠( )
a.学习 b.记忆 c.重复消费 d.品牌忠诚。
11.从消费文化构成情况看，消费模式属于( )
a.物质消费文化 b.精神消费文化。
c.制度消费文化 d.社会消费文化。
12.人类最初的消费文化心理是( )
a.节俭心理 b.平均心理 c.共有心理 d.平等心理。
13.家庭消费的稳定性特征源于家庭消费的( )
a.相似性 b.传导性 c.遗传性 d.诱导性。
14.在消费者群体规范形成过程中具有最终决定作用的心理机制是( )
a.暗示 b.模仿 c.认可 d.遵从。
15.从众行为产生于( )
a.内在压力 b.消费压力 c.个体压力 d.群体压力。
16.划分感性消费与理性消费的界限是消费者的( )
a.消费目的 b.消费层次 c.消费内容 d.消费领域。
17.等级包装策略主要是针对消费者不同的( )
a.消费水平 b.消费习惯 c.消费心理 d.消费特点。
18.比较适宜于消费者地位显示心理的定价策略是( )
a.反向定价策略 b.组合定价策略。
c.尾数定价策略 d.整数定价策略。
19.商店店地址选择的核心问题是( )
a.适应地理环境的需要 b.适应商店战略发展的需要。
c.适应社会经济发展的需要 d.适应地产升值的需要。
20.商业广告最基本的功能是( )
a.信息功能 b.娱乐功能 c.**功能 d.说服功能。
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其**填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。）
21.心理活动过程包括人的( )
a.反应过程 b.认识过程 c.情绪过程。
d.情感过程 e.意志过程。
三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
31.简述消费者态度对购买行为的影响。
32.社会环境怎样影响消费文化？
33.简述消费习惯的主要表现。
34.设计商品包装应注意哪些心理要求？
35.说明广告诱导策略的基本内容。
四、论述题(本大题共1小题，10分)
36.试述消费者意志品质差对购买行为的影响。
五、案例分析题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
37.20世纪90年代初，在方便面的广告大战中，“康师傅”方便面以“好吃看得见”一语深入人心。“统一”牌方便面知难而进，以古喻今，广告画面上出现一位古代戎装勇士，威风凛凛地喊出“统一面”，给人以热烈的情绪感染，取得了初步成绩。
这种宣传持续了一段时间以后，企业又推出了与前一广告格调不同的画面：一男一女像拉家常一样，娓娓道出各自喜欢“统一面”的理由，不知不觉中缩短了与消费者的距离。
请分析“统一”牌方便面是如何成功地利用广告引起消费者注意的。
38.目前在国内外的零售商店中有很多名称各异的廉价商店。比如，美国纽约的“99商店”专营日用杂品、家用小五金等，所有商品均定价99美分。
我国昆明有家商店经营各种小工艺品，全部定价0.19元，广告用语是：“1角9，任君求”。
其他还有2元店，8元店，10元店等。这些商店的经营状况一般都不错，靠薄利多销，利润也算不低。
请回答：这些廉价店的目标顾客是谁？它利用了目标顾客的什么消费心理？
全国高等教育自学考试消费心理学试题
一 单项选择题 本大题共20小题，每小题1分，共20分 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其 填写在题后的括号内。错选 多选或未选均无分。1 按照我国消费者的行走习惯，pop广告摆布的顺序应该是 a 自左向右b 自右向左c 自里向外d 自外向里。2 为刺激顾客即兴购买，商场里应...
全国高等教育自学考试消费心理学试题
全国2004年7月高等教育自学考试消费心理学试题。课程 00177 一 单项选择题 在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分 1.调查者根据预定目标事先拟好谈话提纲向受访者提出问题，受访者逐一回答的方式进行的访谈叫 a.结构式访谈。b.无结...
全国高等教育自学考试心理学试题
课程 00031 一 单项选择题 本大题共20小题，每小题2分，共40分 1.从复杂的刺激环境中将有关内容抽出来组织成知觉对象，其他部分则留为背景，这是 a.知觉理解性 b.知觉整体性。c.知觉选择性 d.知觉恒常性。2.在心理学中，有预定目的 需要一定意志努力的注意称为 a.随意注意 b.随意后注...