开放教育专科物业管理专业《房地产营销管理》课程，从2023年7月起终结性考核的形式改为90分钟半开卷考试。考试题型相应调整如下：
1．单项选择题（每题2分，共20分）在四个选择项中选择一个最佳答案填入括号内。
2．简答题（每题7分，共28分）要求答题要点完整、全面。
3．论述题（每题10分，共20分）要求观点明确、全面，分析有条理。
4．案例分析（每16分，共32分）根据所给案例，回答有关问题，要求观点正确、完整，分析要有针对性和条理性。
各章重点问题如下：
第二章房地产企业战略规划与营销管理过程
1．房地产企业营销管理过程
第三章房地产企业营销环境分析
1.简述房地产市场营销环境的主要内容。
2.简述房地产营销微观环境的主要内容
第四章房地产市场调查与**
重点问题 1．房地产市场调查的主要内容、程序
2．房地产市场**的主要程序
第五章房地产购买行为分析
重点问题 1．影响消费者购买行为的外部因素有哪些？
第六章房地产市场细分与定位
重点问题 1．房地产目标市场决策有哪些类型？各有什么优缺点？
2．简述房地产市场定位的基本原则。
3．目标市场的选择可采用的策略有哪些？
第七章房地产产品决策
重点问题 1．房地产产品的概念与分类
2．产品生命周期各阶段的特点、目标、可选择策略
3．什么是品牌的概念？房地产品牌有什么作用？
第八章房地产定价决策
重点问题 1．影响房地产定价的主要因素
2．主要的房地产定价方法、策略
第九章房地产分销渠道决策
重点问题 1．简述影响分销渠道设计的因素主要有哪几个方面？
2．房地产**商的经营模式主要包括了哪三种？试简述其内容。
第十章房地产**决策
重点问题 1.房地产**组合的特点及其影响因素？
2．房地产企业选择广告**的依据有哪些？
复习依据 1．教材、导学
2．形成性作业
3．期末复习指导共三种文字资料，主要应按期末复习指导来组织复习，期末复习指导的综合练习题可以帮助大家检查复习情况。
复习中注意重点章节的第。
二、三、四、六、七、八、九、十章，案例知识点的重点章节是第。
六、七、八、九、十章，客观题覆盖面较广，大家注意作好习题，简答题主要是第3～10章，把观点表述清楚、完整就可以了，案例分析的知识点集中在第6～10章，主要集中在市场定位、市场细分、目标市场选择，定价方法、策略、目标，分销渠道选择与设计，产品与品牌概念理解，**方式与组合等方面。分析时一是要扣题，二是要分析得有条理。
房地产营销管理
王珊 各位老师 同学们好，今天下午的网上教研会议现在开始！复习依据 1 教材 导学。2 形成性作业。3 期末复习指导共三种文字资料，主要应按期末复习指导来组织复习，期末复习指导的综合练习题可以帮助大家检查复习情况。复习中注意重点章节的第。二 三 四 六 七 八 九 十章，案例知识点的重点章节是第。六...
房地产营销管理
房地产营销管理 课程教学大纲。第一部分大纲说明。一 课程的性质和任务。房地产营销管理 是开放教育试点物业管理专业 专科 的专业主干课程，是 电大统设必修课。同时也可作为其他相关专业的选修课，本课程是为培养适应社会主义市场经济发展需要的 应用型 大专层次的专业人才服务的。改革开放以来，我国房地产业迅速...
房地产营销管理
1 营销管理的实质是什么？答 营销管理的实质是 营销管理是企业经营活动一项重要的智能管理。营销管理的作用是促使企业经营与市场环境相适应。营销管理的实质是需求管理。市场营销管理就是要针对不同的需求情况做出适当的计划与安排，使之与企业的共给相协调，最终取得消费者 企业和社会整体利益的最大化。营销管理是对...