广告心理学期末试卷

11.所谓情绪，是指人对所持的态度的体验。

a 客观事物 b 主观事物 c 社会认知。

12. 知觉的分类：空间知觉、时间知觉。

a 运动知觉 b 天生知觉 c人为知觉。

13. 广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、（

a促进购买行动 b 争取最大的利润 c 让广告美观。

14. 现代广告一般由5个要素组成，即：广告主、广告**机构、传播传媒。

a 受众和市场 b 市场经济 c 广告费。

15.广告心理效果有其特殊的特点，主要表现在五个方面：时间断续性、积累效果性、（效果交叉性、效果两极性。

a 间接效果性 b 事物认知性 c 经济原则性。

16. 市场营销活动中的广告心理学的应用渗透于商品品牌、商品包装、**活动以及（）的塑造等全过程之中。

a 企业形象 b企业宣传 c 企业文化。

17. 为使品牌能够深入人心，广告必须与品牌本身的影响力结合起来。一般有以下几种方法：突出商品特性、宣传商品品牌。

a 质量胜于雄辩 b 名人效应 c 市场经济。

18.消费需求是产生购买行为的驱动力。为了能是广告刺激起受众购买欲望，必须对需求、（以及广告刺激诱因有个清楚的认识。

a 驱动力 b 行为 c 缺乏状态。

19.广告要促进销售，就必须能把握消费需求的特点。人的消费需求有着多样性、差异性、社会性等特点。

a 变化性 b 需求性 c经济承受度。

20.广告的心理影响是指广告内容及其表现手法对广告目标对象所产生的认识理解、想像等方面的心理效果。

a记忆 b 回忆 c 回想。

二、简答题。

1. 选择广告传媒的最佳原则是？

2. 马斯洛需求层次是？

3. 促进广告信息记忆的方法有哪些？

4. 人们对广告信息的心理反应活动的过程是什么？

5. 广告的社会影响有哪些？

三、论述题。

1.情绪的特征是什么？请举例说明。

2.从麦当劳在中国的“火爆”，麦当劳的情感策略，再看中国的快餐业。可以给我们哪些启示？

答案：单选题：1-20题：全选a。

简答题：1.广、快、准、廉。

2. 生理需求，安全需求，爱和归属的需求，自尊的需求，自我实现的需求。

3. 唤醒意识、引起注意、诱发好奇、引起共鸣、顺理成章、形象刺激，重点重复、巧用韵律、直接易懂、自我决策、证实激励。

4. 第一阶段：感觉器官感知广告信息，知晓信息的内容。

第二阶段：对广告信息进行思考、判别，并产生态度、情感和行为的反应。第三阶段：

购买后的信息反馈及购买信念的形成。

5. 1.向社会传播信息，丰富经济生活。2.指导社会消费，刺激受众需求。3.促进市场流通，增加经济效益。4.美化生活，美化社会。

论述题：1.差异性与因人育情、情绪的理解性与以知育情、情绪的动机性与以情促行。

广告案例解析：“德芙”一个品牌巧克力，广告语“丝一般的感受”。我们会发现，丝般的口感并非仅仅是其产品属性的简单描述，更是对其独特品牌内涵的描述和加工。

丝一般的感受，一方面指口感，另一方面指向吃巧克力的综合感官及精神层面的体验与感受。“如丝般的感受”，有如一种心灵召唤，唤醒受众的味蕾和品位。此则广告案例把情绪的特征发挥的很好，而且通过市场反应来看，它是一则比较成功的广告案例。

用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到了极致。

2. 一个企业的产品要想在激烈的市场上拥有较高的占有率应多考虑消费者的多方面的需要，多出新点子想办法满足消费者的需求，要有标准化、情感化，给消费者带来时尚、亲切、快乐的消费感。口味、卫生、便利同时也应用文化店内的氛围、服务及统一形象和花样百出的**，形成以人为本的企业文化。

注重食品的安全问题，从食品本身出发来吸引顾客。