第二章旅游需求基本理论。
第一节旅游需求基本规律。
四、旅游需求的层次分解（重点区分概念）
一）了解旅游需求的个层次。
1、对旅游需求的划分：从旅游需求长生的三个条件的满足程度来看，旅游需求可以分为现实旅游需求和潜在旅游需求。
2、对现实旅游需求的划分：对实现旅游需求还可以根据其实现情况分为已实现旅游需求和为实现旅游需求。
3、对潜在旅游需求的划分：非意愿性潜在旅游需求与意愿性潜在旅游需求两者之和就是总潜在旅游需求。
4、对以实现旅游需求的划分：已实现旅游需求则可以分为强制代替旅游需求和符合意愿的旅游需求。
第二节旅游需求的基本规律。
一、旅游需求基本规律（旅游需求定理）：在旅游需求的各影响因素中，如果其他条件不变，那么人们对某旅游产品的需求会随着该旅游产品的**的变动成反方向变化，及需求量随旅游产品的**的上升而减少，随旅游产品**的下降而增加。这就是旅游需求的基本规律。
二、旅游需求量与可自由支配收入之间呈正相关关系。
三、旅游需求量与非旅游产品**之间呈正相关关系。
四、旅游需求量与闲暇时间呈正相关关系。
五、区别；旅游需求量的变动：由旅游**的变动引起的旅游需求的变动是沿着同一条旅游需求曲线的点移动，这种变动称为旅游需求量的变动。
旅游需求的变动：如果影响旅游需求的其他因素发生变化，则旅游需求曲线会发生往左或往右平行位移，这就是旅游需求的变动。
六、旅旅游需求**弹性（定量的方法）：旅游需求**弹性就是指旅游需求量对旅游产品**变动的敏感程度，是旅游**变化的百分数与旅游需求量变化的百分数之比值。由于旅游需求量与旅游**成负相关关系，所以旅游需求**弹性系数总是变现为负数，但在实际计算中通常用绝对值来表示。
七、旅游需求的**弹性系数的四种情况：
1、ep>1，表明旅游需求弹性较大，需求曲线表现得比较平坦。此时，只要旅游价稍有变化，便会引起旅游需求较大幅度的变化。因此，在旅游需求弹性系数大于1的情况下，提价会引起旅游需求量的锐减，从而减少总收益，降价可以刺激旅游需求量的剧增，从而增加总收益。
2、ep<1，表明旅游需求的弹性较小，旅游需求曲线表现得比较陡峭。此时，旅游**若发生变化，只会引起旅游需求量的较小幅度的变化。因此，在旅游需求**弹性系数小于1的情况下，适度提价可以增加总收益，降价则会在一定程度上减少总收益。
3、ep=1，表明旅游需求弹性适中。此时，旅游产品**若有所变化，旅游需求量则发生相同比率的反方向变化。因此，在旅游需求**弹性等于1的情况下，提价不会增加总收益，降价也不会减少总收益。
4、ep=0，表明旅游需求完全无弹性。此时，旅游需求量对旅游**的变动毫无反应，无论涨价还是降价，旅游需求量都不会发生变化。
旅游需求**弹性由于旅游者自身对旅游需求作出调整的时间长短几率有目的、旅游产品档次、各种单向旅游产品的功能等方面的不同而高低不一。
第三节旅游需求的影响因素。
影响旅游需求的经济因素。
一、 客源地因素。
1、客源地人口因素。
2、消费习惯。
3、旅游消费限制。
二、 目的地因素。
1、旅游供给水平。
2、旅游供给企业之间的竞争。
3、针对旅游者的税收。
第四节旅游需求的衡量指标。
一、旅游者消费指标：旅游者消费总额、旅游者人均消费额、旅游者消费率三个指标。
第三章旅游消费行为。
第一节旅游消费概论。
一、旅游者消费和旅游消费之间的关系：从实际情况来看，“旅游消费”和“旅游者消费”之间的关系应该是包含和被包含的关系，即“旅游消费”包含“旅游者消费”。
二、旅游消费的特点：
1、旅游者对旅游吸引物消费的空间共享性。
2、基本旅游消费受弹性影响小。
3、非基本旅游消费受弹性影响大。
4、旅游消费的不同组成部分的**弹性是不一样的。
5、从整体而言，旅游消费受旅游者个人的预算约束。
6、旅游消费是季节性的消费。
三、旅游消费结构的概念：旅游消费结构是指在旅游者旅行过程的总消费中，各类消费之粗之间的数量比例关系。
四、旅游消费结构的影响因素：一般认为，影响旅游消费结构的因素包括旅客的收入水平、旅客的构成、旅游产品的结构、质量和**以及旅客的心理因素。
五、旅游消费结果即旅游经历。
六、因素：从旅游者的角度看，旅游的个性特征、社会阶层、生活方式、旅游阅历以及旅游者的态度和预期等因素都会对其旅游经历产生重要影响。旅游者的消费能力和技术也是影响旅游经历的不可忽视的因素。
第三节旅游效用最大化。
一、旅游效用最大化：旅游效用最大化是指旅游者在一定的货币支出（i）与时间（t）约束条件下，通过旅游活动或旅游活动中的不同组合所获得的精神上或者物质上的最佳感受。
第四章旅游供给基本原理。
第一节旅游供给的构成。
一、旅游供给：旅游供给就爱好在一定时期内旅游相关企业根据不同的**愿意并能够向市场提供的旅游产品的数量。
二、在需求“短边”的旅游经济中，供给必须密切联系需求，根据旅游需求来设计供给。
三、旅游供给的基本组成：一般而言，旅游供给包括对旅游者产生基本吸引作用的旅游景区（点）以及保障旅游活动顺利开展的旅游交通、住宿设施、餐饮设施等方面的供给。
1、旅游景区（点）
（1）旅游景区（点）是发展旅游的最核心的基础。
（2）旅游吸引物是旅游景区（点）的核心依托。
2、旅游交通。
3、住宿设施。
四、旅游供给的特点：（1）关联性。
2）空间的固定性。
3）时间的固定性。
第二节旅游供给影响因素。
影响旅游供给的因素除了旅游产品**以外，还有旅游吸引物因素、经济因素、政策（投资、贷款、税收）因素、管理和服务因素、科技因素等其他因素。
第三节旅游供给规律。
一、旅游供给规律就是指在影响旅游供给的其他因素保持不变的情况下，旅游供给量和旅游产品**之间成同方向。
二、旅游供给**弹性：简称旅游供给弹性，旅游供给量变化的百分比除以旅游产品**变化的百分比。
第五章旅游目的地的建设与发展。
第一节旅游目的地的吸引力。
一、根据区域内目的地的列席那个和等级不同，这种空间相互关系可以分为两类：其一，目的地间是补充关系；其二，目的地间是竞争关系。
二、旅游吸引力。
1、旅游新引力的影响因素。
1）一个旅游目的地的旅游吸引力的强弱主要有旅游资源决定。
2）影响旅游目的地旅游吸引力的强弱的还有客源地和目的地之间的经济距离。
3）客源地和目的地之间的文化距离也会影响到目的地的吸引力。
一个旅游目的地吸引力的强弱除了受到上述几个方面的影响外，还要受到目的地服务水平、接待设施、旅游**水平和目的地社会环境、信息充分状况等多方面因素的影响。
2、旅游吸引力的特点和层次。
1）旅游吸引力的两个特点：针对性和变动性。
2）旅游吸引力的三个层面：作为一个综合性概念，目的地的旅游吸引力可以分为三个层面，即主体吸引力、辅助吸引力和整体吸引力。
3）增强吸引力：要增强旅游目的地的吸引力，可以从三个阶段进行创新，及旅游景区（点）创新、配套设施及服务创新、组织管理制度创新。
第二节旅游目的地生命周期。
一、巴特勒的旅游地生命周期理论（六个阶段）
1、探索阶段 2、参与阶段 3、发展阶段
4、巩固阶段 5、停滞阶段 6、后停止阶段。
第六章旅游供求矛盾的调节。
第一节旅游供求矛盾的**调节。
一、旅游供求矛盾主要表现在数量、时间、空间和结构等方面。
第二节旅游供求矛盾的制度调节。
一、制度性供求矛盾是个性化的供求矛盾。
1、旅游供求之间的矛盾与我国特定的旅游发展道路和发展战略密切相关。
2、旅游供求矛盾与我国经济转轨以及特定的产权制度安排密切相关。
3、我国闲暇制度的安排也是造成现阶段旅游供求矛盾的主要原因。
二、制度性供求矛盾的基本对策。
1、改善闲暇时间总量和分配。
2、加快产权制度改革。
3、目的地整体形象营销。
4、税收政策的调节。
5、加快高峰期旅游弹性供给。
三、最低限价的可行性分析。
第一，制定最低价的理论基础是要使**维持在社会平均成本之上。
第二，**竞争是很正常的市场调节供求的配置机制，是对重复建设的自我调节。
第三，由于最低限价政策出台的经济背景是市场竞争非常激烈，但恰恰是在这种激烈的市场竞争下，企业只要稍微低于**规定的最低限价就可能显著改变其市场份额。
第四，如果深入分析还会发现，降价对企业利润的影响是不确定的，对企业总收益的影响也可能是不确定的，因此对**税收的影响也是不确定的。
三、 **治理削价竞争的重点。
将解决削价竞争尤其是恶性**竞争问题的切入点放在深化产权改革，让企业真正成为理性的市场主体上。
第七章旅游发展模式与**主导型战略。
第一节旅游经济发展模式与战略。
一、 旅游经济发展模式。
1、 从国民经济发展的总体关系看，旅游经济有超前型和滞后型两种模式。
2、 从演进进程看，旅游经济可以分为常规型和非常规型两种发展模式。
3、 从调节机制看，旅游经济有市场主导型和**主导型两种发展模式。
二、 我国旅游经济发展模式。
我国超前性旅游经济模式的特征。
1、 从旅游发展的空间结构看：我国的旅游发展是以这些城市和地区为中心，然后慢慢向其他地区推进，从资源的开发、设施的建设，到线路的设置、区域的划分，都以这些旅游城市为依托来进行。
2、 从资源的开发与产品生产组合看。
3、 从旅游组织的旅游的运作方式看：我国的旅游发展优先是以点线型产品和团队旅游为主，近几年才推出板块型旅游产品，逐步形成以路线型产品为基础、主题型产品与特种型产品为主体的旅游产品体系。
4、 旅游设施的建设看：首先是以建设高等级设施为主，而后由建设高档设施向建设中、低档设施推进、最终形成以中档旅游设施为主体，高、中、低相结合的旅游设施体系。
三、 制定旅游经济发展战略的原则。
1、 阶段性原则。
2、 城市中心原则。
3、 可持续发展的原则。
4、 中国特色的原则。
四、 发展的重点：强化竞争，强化特色，强化质量，强化效益。
第二节行业管理与**主导。
一、 合理的旅游行业管理组织体系应该包含两个主体：一个主体是**行业管理机关；另一个主体是行业管理组织。
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