旅游经济学

旅游经济概念：以经济学的一般理论为指导，研究旅游经济活动中各种经济现象、经济关系和科学规律的学科。

旅游经济的发展特点：旅游经济活动的大众性、全球性、规范性、旅游经济发展的持续性。

旅游经济产业化标志：旅游消费需求的集中化、旅游生产供给的专业性、旅游经济运行的规范化。

旅游经济的地位与作用：地位：从旅游业的性质看，旅游业是一个以提供服务为主的综合性服务产业。

从发展规模看，随着社会生产力的提高和社会经济的发展，旅游业在国民经济中日益占据重要地位。从运行状况看，旅游业符合当今世界经济发展的总潮流，与发展“绿色产业”相适应，而且旅游业还是一种“朝阳产业”，正展现着良好的发展势头。

作用：1.增加外汇收入2.加快货币回笼3。扩大就业机会4.带动相关产业5.积累建设**6.促进贫困地区脱贫。

旅游产品的概念：是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需的各种物品和服务的总和。

旅游产品的特征：1.旅游产品的综合性：

首先体现在旅游产品的构成上。其次还体现在旅游产品和经营涉及多个部门和行业。2.

旅游产品的无形性：旅游者购买做得的不是一件有形物品（除旅游购物品外），主要是从离家到返回居住地的一次完整的经历和一次美好的体验。3.

旅游产品的不可转移性：a.旅游产品和旅游服务所凭借的旅游资源和设施是相对固定的。

b.旅游产品在交换时，产品的所有权不发生转移。4.

旅游产品生产、交换与消费的同一性：a.空间上同时并存b.

时间上同时进行。5.旅游产品的依赖性：

旅游产品对社会公共物品有较强的依赖性。6.旅游产品的脆弱性：

易受很多因素影响，造成**波动，如内部因素：食住行游等。外部因素：

政治、经济、社会、自然环境等。

旅游产品的需求构成：基本旅游产品：食宿、餐饮、交通、游览等。非基本旅游产品：旅游购物、医疗保健服务等。

旅游产品的供给构成：1.旅游资源：

分为自然旅游资源和人文旅游资源2.旅游服务：旅游服务、导游服务、酒店服务、商品服务3.

旅游设施：a.旅游接待设施：

住宿、餐饮、交通b.旅游基础设施：道路、水4.

旅游购物品5.旅游通达性。

旅游产品的关系：互补关系、互代关系。

旅游产品的开发策略：1.旅游地的规划与开发策略：

a.主导产品策略b.保护性开发的策略c.

有序的策略d.高低结合的策略2.旅游线路的设计与组合策略：

a.市场型组合策略b.产品型组合策略c.

全面组合策略。

旅游产品生命周期阶段：1.旅游产品的推出期：

新产品、新设施、利润极小甚至亏损2.旅游产品的成长期：比较稳定，旅游产品基本定型并形成一定的特色，产品销售量迅速增长，销售成本大幅降低，利润迅速上升。

3.旅游产品的成熟期：旅游产品的市场需求量已经达到饱和状态，销售量达到最高点4.

旅游产品的衰退期：销售量下降，****，利润减少。

旅游产品生命周期的特点：1.任何旅游产品都有一个有限的生命，大部分都经过一个类似s形的生命周期。

2.每个产品生命周期阶段的时间长短因产品不同而不同。3.

产品在不同生命周期阶段内，利润高低不同。4.处于不同生命周期的产品需采取不同营销组合策略5.

及时对产品更新换代，适时撤出或改造产品。

延伸旅游产品的生命周期：1.大众旅游产品2.风行旅游产品3.功能性旅游产品4.多效用旅游产品。

旅游需求的概念：指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿意在一定时间和**条件下所购买的旅游产品数量。

旅游需求的产生条件：1.主观条件：旅游动机2.客观条件：可支配收入的提高、闲暇时间的增多、现代交通运输的发展。

旅游需求的特征：1.旅游需求是一种高层次的需求2、多样化的需求3.主导化的需求4.复杂性的需求。

影响旅游需求的因素：1.人口因素：

总人口数、人口结构、人口分布情况2.经济因素：国民生产总值、货币汇率3.

社会文化因素4.政治法律因素5.旅游供给因素：

旅游资源。

旅游需求规律：1.旅游需求量与旅游产品的**呈反方向变化：

当旅游产品的**上升时，人们对旅游产品的需求量就减少，当****时，人们对产品的需求量就增加。2.旅游需求量与人们的可支配收入呈同方向变化：

可支配收入越多，对产品的需求量就越大，可支配收入越少，对旅游产品的需求量就越小。3.旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方向的变化：

闲暇时间增多时，需求量也会增加，闲暇时间减少时，需求量也会减少。

旅游供给的概念：指在一定时期和一定**水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。

旅游供给的影响因素：1.旅游资源因素：

a.旅游供给的方向和内容b.旅游供给的数量和规模2.

旅游**因素：a.旅游产品的**b.

旅游生产要素**3.社会经济因素4.**的政策因素。

旅游需求弹性：1.旅游需求**弹性：

点弹性：弧弹性： a.

当edp＞1时，表明旅游市场需求富有弹性，需求曲线上的斜率越大。此时，旅游**微小变动，便会引起旅游需求的大幅增减。此种情况下，提高旅游产品**，会引起旅游需求的锐减，导致旅游总收益减少，相反，降低旅游产品**，则会引起旅游需求的剧增，增加旅游总收入。

b.当edp＜1时，表明旅游需求缺乏弹性，需求曲线上的斜率较小。此时，旅游**发生变化，只会引起旅游需求的较小幅度的增减。

此种情况下，适当的提高旅游产品**，可以使旅游总收益增加，降低产品**，反而会在一定程度上减少旅游总收益。c.当edp＝1时表明旅游需求量与旅游的变化程度相一致，称为单位弹性，此时，旅游产品**的变化对总收益影响不大。

2.旅游需求收入弹性： a.

当edi＞1时，表明旅游需求对收入的敏感性大，人们可支配收入的较小变化会引起旅游需求的大幅增减。b.当edi＜1时，表明旅游需求对收入的敏感性小，人们可支配收入的变化只会引起旅游需求的小幅增减c.

当edi=1时，表明旅游需求与收入变化的程度相一致，旅游需求收入弹性为单位弹性。

旅游供给与需求的矛盾：一方面，旅游供给与旅游需求各自以对方的存在作为自身存在与实现的前提条件，供给的规模和数量取决于需求，而需求的满足又依赖于供给，供给与需求都要求双方彼此适应。另一方面，由于供求旅游双方利益的不同，决定了旅游供给与旅游需求必然又是矛盾的，买卖双方由于自身利益的需要，导致旅游需求并不总能得到与之相适应的旅游供给，旅游供给也并不总能得到有支付能力的旅游需求，于是就产生了矛盾。

矛盾表现形式：1.旅游供给与需求数量上的矛盾2.质量3.结构4.时间5.空间。

旅游供求的均衡调控：1.技术性措施的调控：a.制定科学的旅游规划b.进行有针对性的**2.经济手段的调控：税收政策和**政策3.法律手段的调控。

旅游市场的定义：广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和；狭义的旅游市场是指一定时期内，某一地区中存在的对于旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者，狭义的市场指客源市场。

旅游市场的特点：异地性、波动性、多样性、全球性、季节性。

旅游市场的功能：1.旅游产品的交换功能2.旅游资源的配置功能3.旅游信息的反馈功能4.旅游经济的调节功能。

旅游市场竞争类型：完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄。

旅游市场的细分作用：市场细分对于制定正确的市场营销策略和营销组合，乃至对整个营销系统具有重要的意义1.市场细分有利于旅游企业分析，发掘新的旅游市场营销机会，形成新的、富有吸引力的目标市场2.

市场细分有利于旅游企业提高竞争能力，取得投入较少、产出较高的经济效益3.市场细分有助于企业有针对性的制定旅游市场营销组合策略，更好的满足不断变化的目标细分市场的需求。

旅游**的定义：指旅游者为了满足旅游活动的需要所购买的旅游产品的**，是旅游产品价值的货币表现形式，在旅游者与旅游经营者之间围绕着旅游产品的交换产生了一定货币量的流动，这就是旅游**。

旅游**的特点：综合性、复杂性、波动性、垄断性。

旅游**的定制目标：1.利润目标：

a.获取利润最大化目标b.获取满意利润目标c.

获取平均利润目标d.获取适当投资利润目标2.竞争目标：

a.保持和扩大市场占有率目标b.稳定市场目标c.

应付与防止竞争目标d.维持企业生存目标3.产品目标：

a.反映产品质量目标b.争取质量领先的目标c.

反映产品垄断性的目标。

定价策略：1.心里定价策略：

a.尾数定价策略b.整数定价策略c.

声望定价策略d.习惯定价策略2.折扣定价策略：

a.数量折扣策略b.季节折扣策略c.

同业折扣策略d.现金折扣策略3.招徕定价策略：

a.亏损**策略b.特殊**策略4.

其他定价策略a.撇脂定价策略b.渗透定价策略c.

满意定价策略。

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