第一章旅游活动与旅游经济活动。
1·1 旅游经济活动的产生与发展。
一、旅游经济活动就是在旅游活动商品化的基础上所形成的各种经济现象和经济关系的总和。
1·2 旅游经济活动的特点及其运行条件。
一、旅游经济活动的性质：
1．旅游经济是一种受客源地需求推动的敏感性经济。
2．旅游经济是一种受目的地供给约束的波动性经济。
3．旅游经济是一种受主客文化差异影响的跨文化经济。
第二章旅游客源地旅游需求与**。
2·1 旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用。
一、旅游客源地在旅游经济活动中的地位和作用：
一）旅游客源地在旅游经济活动中的地位。旅游客源地是需求产生的源泉，是推动旅游经济运行的源动力。
二）旅游客源地在旅游经济运行中的作用。
1．客源地旅游者的需要是目的地旅游产品供给的前提条件。
2．客源地旅游需求的规模会对目的地旅游经济产生直接影响。
3．客源地旅游需求的特点会对目的地旅游供给结构产生影响。
4．旅游客源地旅游企业对目的地旅游经济产生影响。
2·2 旅游需求的特征与规律。
一、旅游需求的概念。
旅游需求是指人们为了满足外出旅游的欲望所发生的对旅游产品的需要量。它分为有效或现实的旅游需求与受抑制的旅游需求。有效或现实的旅游需求是指具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时期内，愿意按照一定的旅游**购买的旅游产品的数量。
受抑制的旅游需求是指因各种原因在一定时期内不能或暂缓购买旅游产品的人。
二、旅游需求的主要特征：
1.旅游需求的指向性 2.旅游需求的整体性 3.旅游需求的敏感性 4.旅游需求的多样性。
三、旅游需求规律反映的是在其他因素不变的情况下，旅游需求量与旅游产品**、旅游者可自由支配收入和闲暇时间的相关性与变动关系。
四、旅游需求规律可以概括为：
在其他因素不变的情况下，旅游需求量与人们可自由支配收入和闲暇时间的多少呈正向关系，而同旅游产品**呈反向关系。
2·3 旅游需求弹性与弹性系数。
一、旅游需求**弹性是指旅游需求量随旅游产品**变化而发生相应变化的关系。旅游需求**弹性系数是用来测定旅游需求随旅游产品**变化而变化的程度的尺度。
由于旅游需求量与旅游**的变化方向相反，所以旅游需求**弹性系数总是表现为负值，通常用绝对值来表示。
其计算公式：
点弹性： 弧弹性：
二、旅游需求的**弹性系数可以区分出以下三种情况：
1）当∣edp∣>1时，表明旅游需求富于弹性。此时旅游**的微小变动，便会引起旅游需求的大幅增减。此种情况下，提高旅游产品**，会引起旅游需求的锐减，导致旅游总收益减少；相反，降低旅游产品**，则会引起旅游需求的剧增，增加旅游总收入。
2）当∣edp∣（3）∣edp∣=l时，表明旅游需求量与旅游**的变化程度相一致，称为单位弹性。此时，旅游产品**的变化对旅游总收益影响不大。
三、旅游需求的交叉弹性，是指一种旅游产品**的变化对另一种旅游产品的需求变化所产生的影响。衡量这种影响程度的尺度，称为旅游需求交叉弹性系数。
计算公式：当旅游市场上两种相关的旅游产品为替代关系时，则旅游需求的交叉弹性系数为正数。当旅游市场上两种相关的旅游产品为互补关系时，则旅游需求的交叉弹性系数为负数。
第三章旅游目的地供给与承载力。
3·2 旅游目的地供给的内容与影响旅游供给的因素。
一、旅游产品的特性：
1）与服务产品共同的特性。服务价值的不可贮存性；服务生产和消费的不可分离性；服务所有权的不可转移性；服务的差异性。
2）旅游产品独有的特性。
综合性。整体旅游产品综合性的表现：首先，旅游产品是由多种旅游吸引物、旅游设施和多种服务组成的复合型产品；其次，旅游产品的组合涉及旅游目的地众多的部门和行业。
旅游产品的综合性**于旅游活动是一种涉及经济、社会、文化等多方面的综合性活动。旅游产品的综合性要求目的地的旅游经营者全面规划、综合安排产品的组合。
易波动性。引起旅游产品生产和销售易波动性的原因：构成旅游产品各个部分之间的比例关系；季节性因素；政治、社会、经济因素。
二、目的地旅游供给的特点：1.多样性；2.关联性；3.相对稳定性。
三、旅游供给弹性总的来说比较小。造成旅游供给增加困难的原因主要有三个方面：
1.旅游供给包含着一定的生产过程，需要时间；
2.旅游供给的增加要有关联部门的共同配合；
3.旅游供给量要受到资源、技术、设施等多种条件的制约，很难通过有效的方式迅速增加，因而旅游供给弹性通常较小。
3·3 旅游目的地的资源开发与旅游承载力。
一、旅游资源开发是指为发挥、提高和改善旅游资源对游客的吸引力而从事的开拓、建设性经济技术活动。
二、旅游资源所在地的环境质量包括旅游生态环境质量和旅游社会环境质量。
三、旅游承载力是旅游资源所在地在接待游客时既不会造成破坏性后果（包括资源和自然环境在内），又不会导致游客旅游体验质量下降所能承受的游客数量。
3·4 旅游设施建设。
旅游设施是指为满足游客旅游活动的正常进行而由旅游目的地提供的、使旅游服务得以顺利开展的各种类型旅游目的地的接待能力。旅游设施既是旅游经营者从事旅游经营的物质条件，又是游客开展旅游活动的凭借物或消费的对象。
第四章旅游供求关系与调节。
4·1 旅游供求关系概述。
旅游需求与旅游供给的统一关系表现为一方利益的实现以对方的存在为前提。一方面，旅游需求决定了旅游供给的内容、结构和数量。另一方面，旅游供给又决定了旅游需求的实现程度，并在一定程度上引导着旅游需求的产生和发展。
4·2 旅游供求关系的表现。
一、旅游供求矛盾的主要表现：
1．总量上的矛盾 2.空间上的矛盾 3.时间上的矛盾 4.结构上的矛盾。
4·3 旅游供求关系的市场调节机制。
一、旅游**是游客为满足其旅游活动的需要所购买的旅游产品的价值表现。旅游**是价值、供求和币值三者综合变化的反映。
二、旅游**的决定因素：
1. 旅游产品价值量决定了旅游供给**。
2. 旅游市场对旅游产品价值的认知决定了旅游需求**。
3. 旅游市场竞争决定了成交**。
三、旅游**制定的目标：
1)以获取最大利润为目标。
2)以反映产品质量为目标。
3)以维持或提高市场占有率为目标。
4)以符合市场**为目标。
5)以有助于其他市场营销因素为目标。
四、旅游**制定的策略：
1）新产品定价策略：
撇脂定价策略。是在新产品刚刚推向市场时实行的一种**策略。这种策略的优点是可以获得较高的边际利润，能在较短的时间内迅速地收回投资，并且为以后的降价竞争留有充分的余地。
但采用此策略不利于开拓市场，并容易引来众多的竞争者。
渗透定价策略。是一种以低价将新产品推向市场的策略。此策略的优点是可以迅速地打开市场，获得规模效益，并有效地阻止潜在竞争者的进入。
采用此策略投资**较慢，并且存在较大的风险，一旦失利，损失将会极为惨重。
满意策略。是介于前两者之间的一种均匀**策略，使供、需双方都能满意和接受。采用此策略能在相对稳定的市场环境中获得按平均利润率计算的平均利润。
但此策略缺乏进取精神，可能会错过一些发展的良机。
2）心理定价策略：
声望定价策略 ②招徕定价策略 ③需求习惯定价策略 ④尾数定价策略 ⑤整数定价策略。
3）产品线定价策略。
五、旅游差价是指同种旅游产品由于不同的地区、时间、环节、质量而引起的一定幅度的**变化或差额。（1）地区差价 （2）季节差价 （3）批零差价 （4）质量差价
六、旅游***是旅游产品供给者在明码公布的**基础上，给予一定比例折扣或优惠的**。（1）同业优惠 （2）销售量优惠 （3）老客户优惠
七、旅游差价和旅游***的区别：
二者都是从销售出发，都是在**上表现出一定的差额。其区别是：
1）旅游差价是价值规律的利用，其基础是价值，以**差额来调节供求关系；旅游***更注重于业务关系甚至是私人关系。
2）旅游差价是旅游供给者规定的公开**，见诸于广告和宣传品之中，而旅游***不公之于众。
3）旅游差价仅表现为**上的差别，而旅游***除**优惠外，还可能会有其它方面的优惠。
八、旅游市场非**竞争策略：
1）高质量策略 （2）**策略 （3）引导需求策略。
4·4 旅游经济的宏观调控。
旅游经济宏观调控的主要内容：1.指引方向。2.完善市场。3.服务企业。4.协调关系。
第五章旅游消费结构与优化。
5·2 旅游消费决策。
一、旅游消费者最大效用均衡是指旅游者在支出一定的费用和时间的条件下，通过合理的比例搭配购买旅游产品，进行旅游消费，从而获得精神上与物质上的最佳感受，即达到效用最大化。
可以通过边际效用分析法和无差异曲线分析法来研究旅游消费者的最大满足。
二、所谓边际效用递减规律，是指随着人们所消费的某种产品的数量的增加，其总效用虽然也相应增加，但产品的边际效用随所消费产品数量的增加而有递减的趋势。
三、在边际效用分析法当中，旅游者消费最大满足的含义是，如果旅游消费者的可自由支配收入是稳定的，旅游市场上的各种旅游消费品的**也是已知的，旅游者一定要使其购买的各种旅游消费品的边际效用与他所支付的货币量成正向比例关系，也就是说要使其支付的每一单位货币所获得的边际效用都相等(最大)。
5·3 旅游消费结构。
一、影响旅游消费结构的因素：
一）旅游者方面的因素。
1旅游者的收入水平 2．旅游者的构成 3．旅游者的心理因素。
二）旅游供给方面的因素。
1.旅游产品的结构 2.旅游产品的**。
三）宏观环境因素。
1.旅游客源地的社会经济发展水平。
2.旅游目的地的社会经济发展水平。
3.目的地与主要客源地之间的距离。
5·4 旅游消费结构的优化。
一、合理旅游消费结构的标准：
1．要在旅游消费多样化的基础上实现其结构的优化。
2．旅游消费的各个构成部分之间要保持恰当的比例。
3．要有利于实现旅游消费市场供需的平衡。
4．要有利于旅游环境的保护。
5．要有利于促进旅游者素质的全面提高以及社会文明的进步。
第六章旅游收入分配与乘数效应。
旅游经济学
中级宏观经济学。主编 郑玉歆副主编 范金谭伟经济管理出版社2004年8月。中级宏观经济学在内容安排上力图能够涵盖应用经济学学科研究生必须掌握的基础知识，并在对其给予系统 准确阐述的同时，注重涉及应用经济学相关领域中有重要实践意义的前沿专题。第一章宏观经济学导论是研究总体经济行为的，而经济活动的总尺度...
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1 名词解释。1.旅游经济活动 是旅游需求者和供给者之间的经济联系以及这种联系所产生的经济现象和经济关系运动变化和发展的组合。2.旅游差价 指同种旅游产品由于销售环节 时间 空间 质量等原因引起对基本 进行调整后形成的 差额。3.旅游市场 指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和。...