成都理工大学。
小组成员：黄骁吕维关小凤张桥利。
阳东浦侯晓苑沈小琴冯建军。
专业： 09级旅游管理。
指导老师徐胜兰。
二零一二年六月。
目录。第一章产品背景 1
第二章产品与服务 3
2.1 产品名称——周末全家一起去打渔 3
2.2 旅游线路设计 4
第三章市场分析 6
3.1市场规模、市场结构与划分 6
3.2 目标市场 7
3.3 产品趋势** 7
第四章：家庭亲子游产品swot分析 8
4.1 strengths（优势） 8
4.2 weaknesses（劣势） 9
4.3 opportunities（机遇） 9
4.4 threats （威胁） 10
第五章营销策略 11
5.1 产品策略 11
5.2 **策略 11
5.3 分销策略 11
5.4 **策略 12
第六章财务分析 13
参考文献 14
附件：调查问卷与小组成员分工 15
一年一度的暑假又要开始了，举家逛街购物，或带孩子吃顿洋快餐已不再新鲜，今年的暑假您不妨尝试一种新的度假方式———家庭亲子旅游。
家庭旅游亦旨在构建家长与孩子之间的沟通渠道，凝聚家庭的亲和力，有望成为教育旅游新趋势。家庭旅游在北京、广州等城市方兴未艾，更多的将目光投向了节假日都有时间的孩子和父母。 这种亲子游其实属于家庭旅游的范畴，但一直以来由于家长与孩子之间的需求不同，设计旅游行程时很难让家长与孩子都满意。
以前的家庭旅游大多是家长带着孩子参加一个常规团，可常规团的线路基本是为大人设计的，孩子一般很难得到满足，并且因为不是所有的人都带着孩子来，有些游客甚至害怕这个团队里有孩子参加。
正是基于这些问题，亲子团这样的产品应运而生。更多的家长希望参加这个团能让自己的孩子从中学到些东西，孩子与家长交流同样是需要机会的，在家里时孩子的功课忙，在学校，情况只能通过老师来了解。在这里，亲子旅游为他们提供了很好的交流空间和时间。
一位参加过亲子游的母亲说：“如何与孩子更好地沟通，已经成为现代父母面临的一大难题。借双休日或假期全家出游，孩子与父母可以互相更深地了解，一趟旅游下来，孩子与我们的话题大增。”
一位教师认为，如果有时间，孩子和父母出游会有意想不到的收获，孩子增长见识，丰富词汇，旅游后，孩子性格开朗了，接受能力也增强了。
而从一个较高的角度看，孩子的天性是接近自然的。有研究表明，几乎所有孩子对自然事物都具有令人惊叹的探索欲望，而接触自然对百分之九十以上孩子情商的培育至关重要。又有研究结果表明，父母与孩子交流机会的多寡，交流能力的高低，直接影响孩子及家庭的幸福指数。
当中国“天人合一”以及家庭理念逐渐淡化的时候，西方国家却已经重新认识到这两种理念对于社会稳定与发展的重要性。因此，无论从家庭的幸福指数，还是从社会的稳定来说，亲子游都将会像银发游一样，在旅游市场上占据一席之地。
德阳市位于四川盆地成都平原东北部，全市辖三市二县一区，面积5954平方公里，人口370余万，德阳地理位置优越，交通便利，。宝成、成达铁路，成绵高速公里贯穿境内。距省会成都50公里，是成都旅游门户圈的重要组成部分。
而其德阳乡村具有丰富多彩、各具特色的自然风光：山乡云缠雾绕，梯田重叠，山清水秀林美；水乡平畴沃野、水网交错，棉海稻浪菜花飘香。
其中绵竹九龙乡村旅游景区：国家4a级旅游景区，是一个集农业观光、科普教育、健身娱乐、宗教游览、休闲度假等功能为一体，春赏花、夏打渔、秋品果、冬观景的特色乡村旅游景区。除此之外这里的渔江村还有有着良好的自然生态环境以及悠久的渔猎与种植向日葵的传说。
境内还有石江亭、白鱼河纵贯全村和流传千年的神话——西海“白鱼仙子”下凡于此。在这里既可享受垂钓的乐趣，又有田园印象冲击你的视野在这里可以进入滑草场，在放松自己的同时闻着青草的芬香，还有互动游戏让你乐不思蜀。
在当今社会父母工作越来越忙绿，陪家人的时间越来越少，能够独自享受自己爱好的时间也越来越少了。我们以什么方式来弥补这种状态呢？我想最好的方式就是全家一起去旅游，因为这样既可以陪家人，又可以放松自己。
然而长途旅游需要花费的时间太多了。但是工作者又没有那么多的时间，大部分人能够利用的就只有周末了，那么我们如何能够利用自己周末的时间和家人分享快乐呢？现在我们将为你们介绍一条为全家旅游设计的路线。
长途旅游没有时间，但是利用周末闲暇时间来与家人一起度假是很快乐的。因为在度假的时候，我们最能感受到家庭的存在：全家人都在一起，大人不用工作，孩子不用上学，也没有与外人的社交活动，假期浓缩了家庭的精华。
这里我们为大家设计了一条一天游计划，从成都出发不需要花费一个小时的时间就能够到达德阳市绵竹九龙乡村，在这里你可以徜徉于宁静的小村落，和你的孩子一起在河里摸鱼、捕虾，和你的家人一起去菜园摘取新鲜的蔬菜，然后将捕到的鱼和你摘到的菜一起做一顿美味的饭，你们交流感情，付出汗水，收获美味以及亲情，没有比这个更好的周末了。
成都—德阳亲子一日游。
行程安排。首先欢迎各位参加此次旅程，祝大家今天玩的开心。
行程具体时间安排：
早上7:30在xx旅行社成都理工大学分社门口集合（成都市成华区二仙桥东三路一号）。
早上8:00准时出发，乘坐豪华大巴。将从城北出口驶入高速路，沿途景色秀丽，大家可以在导游的介绍中领略沿途美景。
家长也可以和小朋友们做游戏、知识竞答及才艺表演等。导游会准备些小礼物奖励小朋友，在这过程中可以锻炼小朋友的胆量及兴趣。（行车过程中请大家照顾小朋友，以及保管好随身物品）
早上9:30到达德阳绵竹九龙乡开心农家乐，到达目的地大家可以休息30分钟。熟悉一下环境，让小朋友们互相交流，家长们也可以交流一下育儿经验等等。
让大家解除车途的疲劳。（大家自由活动，请注意安全）
早上10:00开始第一项亲子活动，菜园种菜，锄草等活动，锻炼小朋友动手能力，在此过程中家长可以教小朋友有关蔬菜营养的知识，告诉小朋友吃蔬菜的好处，挑食的坏处及影响等。在动手过程中能过加深小朋友的记忆，并且可以让小朋友认识很多种蔬菜。
（请父母注意小朋友的安全）
早上11:00开始第二项亲子活动，捉泥鳅。培养小朋友胆量及思考能力。
抓住滑滑溜溜的泥鳅不容易，家长可以先让小朋友想办法，锻炼动脑能力。很多小朋友会害怕泥鳅，家长可以借此机会让小朋友克服恐惧。还可以向小朋友讲些关于动物的知识或故事等等。
父母和小朋友之间变得更加亲密。
中午12:00在开心农家乐餐厅用餐，品尝农家绿色食品。大家可以享受自己的劳动成果，自己动手做午餐。
全家人享受从摘菜到品尝美味的整个过程。从中小朋友可以得到锻炼，全家一起动手、相互交流增加彼此的爱。
下午14:00—16:00参加“周末全家一起去打渔”的比赛，是以家为单位进行比赛，全家总动员。比赛过程中小朋友会得到父母的鼓励和表扬，可以增强小朋友的自信、存在感等。
下午14:30—17:30自由活动时间，全家人可以散步，感受大自然。
以及购买特产或自己采摘的蔬菜、捉的泥鳅等。父母可以和小孩聊天，了解小朋友的烦恼、问题等。父母应该和孩子建立朋友关系无话不谈。
父母理解孩子，孩子体谅父母这样的环境中孩子才可以健康成长。（请大家注意安全）
下午18:00返回成都，结束一天的旅程。一天时间虽短但可以改变孩子的一些观点，增进全家亲密度。祝大家身体健康、合家欢乐。
据几个热点旅游地区有关部门的初步统计，2023年春节期间，张家界接待各地游客10万多人次，海南省接待海内外游客26．2万人次，黑龙江省接待游客100万人次。这些地方的游客中，家庭出游方式占到60％以上。各旅行社显示的数据也证明了这一点。
中国康辉旅行社今年在他们接待的参团游客中，以家庭为单位出游的比例达50％。家庭旅游越来越成为旅游的一种时尚。
对此，一些精明的旅游企业把眼光盯在了这块蛋糕上，一心要把这块蛋糕做大。各银行也相继开办了旅游贷款业务，各地旅游部门推出了旅游新产品，冰雪游、潜水游、考古游、生态观光游等特色旅游以吸引游客。这些，无疑对节假日家庭出游起到了推波助澜的作用。
因为人们旅游的目的不仅仅是游山玩水，更主要的是让平时很少出远门的老年人和少年儿童有机会到旅游胜地或大自然中走走看看。
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